SEO اختصار لمحركات البحث هو فن وعلم تحسين موقع الويب بحيث يحتل مرتبة أعلى في القوائم العضوية لمحركات البحث.
على Google تسمى النتائج التي تظهر أسفل الإعلانات المدفوعة القوائم العضوية، وتكتسب الصفحات هذه المواقع المرغوبة نتيجة تحسين محركات البحث.
ما هي الأنواع المختلفة من تحسين محركات البحث؟
وقبل أن نبدأ في استكشاف سبب أهمية محسنات محركات البحث بالنسبة لعملك.
بل دعنا نلقي نظرة على الأنواع المختلفة من محسنات محركات البحث حتى تتمكن من فهم الموضوع بشكل أفضل.
White-hat SEO:
هذا النوع من تحسين محركات البحث هو أخلاقي بنسبة 100٪ ويتم تنفيذه باتباع إرشادات Google.
Black-hat SEO:
وايضا يسمى الـ SEO السلبى ، يتضمن ذلك أنشطة السيو التي يتم إجراؤها للتلاعب في روبوتات محركات البحث وزيادة تصنيف موقع الويب.
تتعارض أنشطة تحسين محركات البحث هذه مع إرشادات الـ SEO.
Gray-hat SEO:
يتكون هذا من مزيج من SEO ذو القبعة البيضاء والسوداء.
السيو الداخلي ON-Page SEO:
يشير إلى أنشطة تحسين محركات البحث التي تتم على موقع الويب نفسه لتحسينه بشكل أفضل، وتحسين ترتيب موقع الويب على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).
السيو الخارجي Off-Page SEO:
يشير إلى زيادة وضوح ومصداقية مواقع الويب على الإنترنت بحيث يمكن لروبوتات محرك البحث الزحف إلى الموقع بشكل أفضل.
يتم اتخاذ هذه الإجراءات مثل التسويق عبر السوشيال ميديا وتدوين الضيوف وبناء الروابط خارج موقع الويب الخاص بك.
14 فائدة مهمة لتحسين محركات البحث
وبعد أن حصلت على نظرة عامة حول ماهية محسنات محركات البحث والأنواع المختلفة منها ، دعنا نتعمق في الأسباب الأربعة عشر التي تجعل كل شركة تستفيد من تحسين محركات البحث .
1. إنه مجاني
تتمثل إحدى الفوائد الأساسية لتحسين محركات البحث في أنها خالية من التكلفة.
تنفق الشركات في المتوسط 5-12 % من إيراداتها على التسويق والإعلان.
تميل الشركات الصغيرة إلى الإنفاق أكثر مقارنة بالعلامات التجارية الكبرى.
لكن إذا كنت ترغب في الحصول على عرض جيد ووعي بالعلامة التجارية دون إنفاق فلس واحد، فيجب أن تكون محسنات محركات البحث هي خيارك المفضل.
بمرور الوقت ، يمكن أن يؤدي تحسين محركات البحث الجيدة إلى قوائم عضوية أعلى SERPs دون أي تكلفة.
بالطبع يستغرق الأمر وقتًا وعملًا شاقًا وجهدًا لإنشاء محتوى قيم يتم تصنيفه على Google , لكن صدقني من المؤكد أن هذا العمل الجاد والجهد سيؤتي ثماره على المدى الطويل.
2. تحسين محركات البحث تزيد من تصنيفك في Google
هل تعلم أن 5.6 مليار عملية بحث تحدث يوميًا على Google و 3.6 مليون عملية بحث كل دقيقة؟ تتلقى Google إجمالا 2تريليون عملية بحث كل عام.
هناك الكثير من عمليات البحث والعديد من فرص تحسين محركات البحث (SEO) للشركات عبر الإنترنت.
يشير العدد الهائل من عمليات البحث عبر الإنترنت على Google بوضوح إلى أن الشركات عبر الإنترنت لا يمكن أن تفوت فرصة زيادة جودة حركة المرور على موقعها على الويب من خلال تحسين محركات البحث العضوية.
أيضًا من المرجح أن تزداد عمليات البحث على Google في السنوات القادمة بسبب الارتفاع المستمر في عدد مستخدمي الإنترنت والهواتف المحمولة.
3. المزيد من الشركات تستثمر في تحسين محركات البحث
“تحسين محركات البحث يحتضر” – على الأقل ، هذا ما يقوله بعض الناس , ومع ذلك ، ليس هذا هو الحال ، وما زال 70 % من المسوقين يشعرون أن تحسين محركات البحث يحقق نتائج أفضل مقارنة بالإعلانات المدفوعة.
ربما هذا هو السبب في أن 61 % من المسوقين يقولون إن الـ SEO هو أولويتهم القصوى.
يشير هذا بوضوح إلى أن الشركات لا تزال تستفيد من محسنات محركات البحث للتسويق والإعلان وأغراض أخرى.
لذلك إذا كنت ترغب في البقاء على قيد الحياة في لعبة الأعمال التجارية عبر الإنترنت، فلا يوجد خيار آخر سوى تنفيذ السيو ووضع نفسك في وضع يسمح لك بالتنافس مع أفضلها.
في هذه المرحلة ، سيكون تجاهل تحسين محركات البحث مثل ترك النقود على الطاولة.
4. SEO دائم الخضرة
العامل المهم الآخر في تحسين محركات البحث هو أنه دائم الخضرة .
بمجرد ترتيب المحتوى الخاص بك على Google ، فسوف يمنحك نتائج طويلة المدى , هذا لأنه بمجرد أن تتمكن من الحصول على مرتبة عالية على Google، يصبح من الصعب جدًا على منافسيك أن يتفوقوا عليك.
يعلم الجميع أن تحسين محركات البحث يستغرق وقتًا وبمجرد أن يصبح المحتوى الخاص بك في صدارة Google، فسوف يمنحك هذه التصنيفات لأشهر أو حتى سنوات في بعض الحالات.
5. من السهل التعلم والتنفيذ
SEO ليس صاروخًا منذ ذلك الحين , بل إنها مهارة يمكن تعلمها وإتقانها من قبل الجميع وأي شخص.
بالطبع يتمتع الأشخاص ذوو الخلفية الفنية بميزة ، لكن هذا لا يعني أن غير التقنيين لا يمكنهم تعلم تحسين محركات البحث.
لقد تعلمت شخصيًا عن تحسين محركات البحث من خلال إنشاء مدونة ، وكانت تجربة رائعة.
لم يساعدني التدوين في تعلم تحسين محركات البحث فحسب ، بل ساعدني أيضًا في التسويق الرقمي بشكل عام.
في وقت لاحق ، اخترت بناء مهنة في تحسين محركات البحث ، حيث كان اهتمامي أكثر ميلًا نحو ذلك.
خلال رحلة التدوين بأكملها أدركت شيئًا واحدًا: الــ SEO يستغرق وقتًا وهو ليس سهلاً ولكن ليس من المستحيل أيضًا التعلم والتنفيذ.
إذا كنت شغوفًا بهذا الأمر وترغب في التعلم فلن يتمكن أحد من منعك من تصنيف موقعك على Google.
6. تحسين محركات البحث يزيد ثقتك وسلطتك
نعم ، سيساعدك تحسين محركات البحث أيضًا في بناء ثقتك ومصداقيتك في عالم الإنترنت.
أنت تعلم بالفعل أن تحسين محركات البحث يستغرق وقتًا.
إنها مجموعة من الأنشطة المتعددة بما في ذلك تسويق المحتوى وبناء الروابط وتدوين الضيوف وتسويق وسائل التواصل الاجتماعي والمزيد.
بمجرد القيام بكل هذه الأنشطة على أساس ثابت ، ستنشئ علامتك التجارية وتزيد من ظهورك على الإنترنت.
بعد بناء ثقتك ومصداقيتك عبر محسنات محركات البحث، سيأتي الأشخاص مباشرةً إلى موقع الويب الخاص بك لاستهلاك المحتوى والمعلومات المتعلقة بعملك.
7. حركة المرور العضوية هي أفضل مصدر للزيارات
سبب آخر لأهمية محسنات محركات البحث هو أنه يجلب حركة مرور عضوية ، وهو مصدر حركة مرور مستهدف بشكل كبير.
عندما يأتي زائر إلى موقعك من خلال مصدر عضوي بقصد محدد (وإذا كان بإمكانك تقديم المحتوى المناسب له) فمن المحتمل أن يتحول هذا الزائر إلى عميل.
هذا هو سبب أهمية محسنات محركات البحث للشركات في عام 2021 ، فهو لا يزيد من معدل التحويل فحسب ، بل يزيد أيضًا الثقة والمصداقية والوعي بالعلامة التجارية.
بمجرد تلبية استعلام معين للمستخدم من خلال توفير المحتوى الصحيح ، فمن المرجح أن يزور المستخدم موقعك مرارًا وتكرارًا.
8. SEO قابل للقياس
نعم ، يمكن قياس محسنات محركات البحث ، تمامًا مثل أي استراتيجية تسويق رقمي أخرى.
هناك الكثير من أدوات الـ SEO المتاحة عبر الإنترنت والتي يمكن أن تساعدك في قياس جهود تحسين محركات البحث.
باستخدام هذه الأدوات ، يمكنك تدقيق موقع الويب الخاص بك ، وتتبع أدائك ، وإصلاح الأخطاء الفنية ، وتتبع كلماتك الرئيسية ، والقيام بالكثير.
ستساعدك أدوات الـ SEO أيضًا في تخطيط وتنفيذ حملة تحسين محركات البحث بأفضل نتيجة ممكنة.
بالطبع ، تكلفك الأدوات السحابية مبلغًا كبيرًا من المال ، لكن هذا الاستثمار يستحق كل قرش تنفقه.
9. نتائج SEO في تحويلات أفضل
العملاء المتوقعون الذين تم الحصول عليهم عن طريق محسنات محركات البحث لديهم معدل تحويل أعلى بكثير مقارنة باستراتيجيات التسويق الأخرى عبر الإنترنت.
على سبيل المثال يبلغ معدل تحويل العملاء المحتملين في تحسين محركات البحث 14.6 % ، بينما يبلغ معدل تحويل العملاء المتوقعين في الخارج 1.7 % فقط.
يعني هذا بوضوح أنك إذا استهدفت كلماتك الرئيسية بحكمة وحصلت على تصنيف المحتوى الخاص بك على Google، فسترى ارتفاعًا في تحويلاتك.
المزيد من التحويلات ستعطي المزيد من المبيعات والأرباح وتزيد من عائد عملك.
10. خيار فعال من حيث التكلفة
عندما تقارن محسنات محركات البحث مع أي قناة تسويق أخرى عبر الإنترنت ، فإن محسنات محرّكات البحث ستثبت دائمًا أنها أرخص من غيرها.
تستند القوائم العضوية في Google إلى عوامل الترتيب والخوارزميات التي لا علاقة لها بإعلانات Google أو أي إعلان مدفوع.
تظهر النتائج العضوية على Google بسبب تحسين محركات البحث والمحتوى والروابط الخلفية عالية الجودة بالطبع.
تستغرق هذه العملية برمتها وقتًا ولكنها لا تكلفك فلسا واحدا إلا إذا قررت الاستعانة بمصادر خارجية لمهمة تحسين محركات البحث أو وكالة أو شركة ، ومع ذلك فإن الأموال التي يتم إنفاقها على العمل مع أفضل شركة سيو تؤتي ثمارها على المدى الطويل.
أيضًا تتضمن إعلانات الدفع بالنقرة (PPC) ، التي تظهر أعلى القوائم العضوية ، تكلفة في كل مرة يقوم فيها المستخدم بالنقر فوق الصفحة وزيارتها.
هذا يعني ببساطة أن محسنات محركات البحث ستمنحك نتائج بسعر أرخص بكثير مقارنة بأشكال التسويق الأخرى عبر الإنترنت.
11. إنه يوفر رؤى عظيمة
يمكن أن توفر محسنات محركات البحث رؤى رائعة حول عملائك أو زوار موقع الويب ، مثل اللغة التي يستخدمونها أثناء البحث عبر الإنترنت ، والبلد أو المكان الذي يزورونه ، والجهاز الذي يستخدمونه ، والوقت الذي يكونون فيه أكثر نشاطًا وما إلى ذلك.
يمكنك استخدام أدوات مثل Google Analytics لمعرفة سلوك الجمهور واهتماماته وخصائصه السكانية والمزيد وكل هذا ممكن فقط بسبب تحسين محركات البحث.
12. هو أكبر مصدر للحركة
جوجل هو محرك البحث الأول في العالم ، مع أكثر من مليار عملية بحث كل يوم ، علاوة على ذلك ، تحصل النتيجة رقم 1 في القوائم العضوية على 33 % من النقرات وتتلقى 75 % من حركة المرور.
ومن ثم ، فمن الواضح أن محسنات محركات البحث يمكن أن تكون أكبر مصدر لحركة المرور بالنسبة لك ، بشرط أن تستفيد منها بحكمة.
13. تحسين محركات البحث يحسن رؤية العلامة التجارية
ستجذب التصنيفات الأفضل على محركات البحث مثل Google المزيد من مقل العيون ، وبالتالي زيادة الوعي بالعلامة التجارية وظهور مواقع الويب التي تحصل على تصنيفات جيدة.
وبالتالي ، ستساعدك إستراتيجية تحسين محركات البحث الجيدة في إنشاء ضجة عبر الإنترنت حول علامتك التجارية مجانًا.
14. بحث المنافس
نعم ، بمساعدة أدوات تحسين محركات البحث (SEO) ، يمكنك أيضًا تتبع وقياس استراتيجيات الــ SEO لمنافسيك والكلمات الرئيسية التي يستهدفونها والروابط الخلفية وتحليل المجال وغير ذلك الكثير.
سيساعدك هذا في تحديد نقاط القوة والضعف لدى منافسيك. في الوقت الحاضر ، تستخدم الشركات والعلامات التجارية على نطاق واسع أدوات تحسين محركات البحث المدفوعة التي تمنحهم ذراعًا ممتدًا أثناء إجراء تحسين محركات البحث.
بصرف النظر عن أبحاث المنافسين ، يمكن أن تساعدك أدوات الـ SEO البحث أيضًا في تسويق المحتوى ، وتحسين محركات البحث على الصفحة ، وتحسين محركات البحث التقني ، وتدقيق الموقع.
ربما تحتاج إلى الاستعانة بخبير سيو مستقل او شركة سيو لمساعدتك بشكل أفضل.