تعد الهوية التجارية المعروفة و المحبوبة واحدة من أكثر الاصول قيمة التى تمتلكها الشركة ومصطلح الهوية التجارية مصطلح اعمق من مجرد شعار للشركة فقط .
فالهوية التجارية هى بناء كامل لشكل ظهورك فى كل الجوانب مثل: (أوراق الشركة – الملف التعريفى – التسويق عبر مواقع التواصل الاإجتماعى – الموقع الخاص بالشركة).
كل هذه الجوانب لابد أن تحمل نفس الرسالة و القصة الأساسية للشركة حتى تثبت فى زهن العملاء و يتردد اسم الشركة دائما و ابدا و فرض سيطرة شركتك على الساحة و بين العملاء و المنافسين.
واعتمادك على قصة جذابة و اسلوجان مميز يتفاعل معه الجمهور بحيث يخرج عن المألوف و يبدأ بإتخاذ القرار و يستخدم منتجاتك أو خدماتك.
بطبيعتنا لدينا جميعا غريزة عاطفية تجعلنا ننجذب للأشياء المتناسقة و المعبرة و بالأخص لو ان الأشياء هذه تحمل رسالة تجعل العملاء يتفاعلون معك و يثقون فى الخدمة أو المنتج الذى تقدمة.
و قبل ان تبدأ فى انشاء الهوية التجارية اسأل نفسك سؤال كيف اريد من عملائى أن يصفو شركتى لأصدقائهم؟
ثم تتبع أهم خطواط انشاء هوية تجارية مميز.
هناك بعض الخطوات العملية في عملية بناء هوية العلامة التجارية ، ولكن قبل أن تبدأ ، تحتاج إلى فهم بعض المفاهيم.
الغرض من هذه الأعمال هو أن تكون قادرا على معرفة المظهر والداخلية لعلامتك التجارية وشرحها لنفسك وللمجموعة.
بهذه الطريقة ستكون قادرًا على بناء علامة تجارية قوية بهوية واضحة. لأنه بهذه الطريقة ، يتم تحديد كل من العمل بوضوح ويتم رسم ما يتم القيام به بالضبط في العمل والصورة التي يريد العميل رؤيتها.
ابحث عن جمهورك :
قم بأبحاث السوق حول العملاء الذين ترغب في خدمتهم أو منتجهم . إذا كنت لا تعرف لمن تقوم بالتسويق ، فمن المحتمل أن تفشل. ستساعدك نتائج البحث على فهم المكان الذي حصل فيه عملاؤك على المعلومات التي يحتاجون إليها للشراء ، وأين يشترون خدماتهم ومنتجاتهم ، بالإضافة إلى معلومات حول الخصائص الديموغرافية للعملاء مثل العمر والجنس والموقع وخواهید التي ستفعلها.
احصل على. بهذه الطريقة ستفهم بشكل أفضل كيف يبدو عميلك ، وما الذي يهتم به وأين وجدك.
فحص وتعديل علامتك التجارية الحالية :
قبل تطوير هوية جديدة للعلامة التجارية ، يجب عليك التحقق من هوية علامتك التجارية الحالية. هل توجد بالفعل تجربة متكاملة للعلامة التجارية على موقع الويب أو العبوة أو الكتالوجات الخاصة بك؟
لذا ، أولاً وقبل كل شيء ، تحقق من عناصر العلامة التجارية التالية حول هوية علامتك التجارية الحالية سواء في العلامة التجارية عبر الإنترنت (مثل موقع الويب أو الوسائط الاجتماعية) أو العلامة التجارية غير المتصلة بالإنترنت (مثل أدوات التغليف أو الإعلان):
- الرمز المستخدم للشعار
- الصور والرسومات التوضيحية المستخرج منها فكرة الشعار
- الزوق المستخدم في التصميم و مقدار المعايشة لاكبر مدة لمواكبة التتطورات و يتعايش اكبر فترة زمنية ممكنة
- اختر الألوان والخطوط
- القصة المستخرج منها فكرة الشعار و الكلمات و الجمل المستخرج منها روح التصميم
تحليل وضع العلامة التجارية لمنافسيك
إن معرفة كيفية وضع منافسيك لأنفسهم سيساعدك على اكتساب أفكار حول شركتك أيضًا. افحص ما قام به المنافسون بشكل جيد وأين كان أداؤهم سيئًا. يؤدي الأداء الضعيف للمنافسين في أي قطاع إلى خلق فجوات في السوق ستكون أفضل فرصة لك للوصول إلى عملاء جدد.
تحقق مما يلي حول استراتيجيات العلامات التجارية للمنافسين:
- القنوات التسويقية التي يستخدمونها ، مثل موقع ويب أو حدث
- نغمة وصوت علامتهم التجارية. على سبيل المثال ، هل يتحدثون بشكل سلبي أم بثقة؟
- نمط ونوع الصور المستخدمة من قبلهم. على سبيل المثال ، هل يستخدمون صورًا ملونة أم محايدة؟
- مدى قوى الشعار لديهم و كيفية التميز عنهم
حدد عرض المبيعات الفريد لعلامتك التجارية (USP)
ما الذي يميزك عن منافسيك؟ ما هي الميزات الخاصة التي لا تمتلكها؟ سيكون هذا هو عرض البيع الفريد الخاص بك أو USP وهذا هو بالضبط ما يجب أن تحاول هوية علامتك التجارية نقله إلى الجمهور.
لتحديد USP ، فكر في مواردك الفريدة وشخصيتك وعملائك. فكر في شيء مهم لك ولعملائك. اسأل نفسك الأسئلة التالية:
- ما الذي يحفز عملائنا؟ (المال ، الوظيفة ، الأسرة ، الصحة و …)
- في المقابل ، ما الذي يخيب آمال عملائنا؟
- لماذا يجب أن يفضل العملاء منتجنا أو خدمتنا على المنافسين؟
إنشاء رسالة علامتك التجارية
سيتم التعبير عن USP الخاص بك من خلال الكلمات والعناصر المرئية ، مثل نوع الكلمات المستخدمة في التفاعلات والصور والعناصر الرسومية القابلة للاستخدام والألوان المحددة وما إلى ذلك. بمجرد أن تقرر هذا البعد لهوية علامتك التجارية ، فإنك تحتاج إلى إنشاء رسالة العلامة التجارية والعناصر المستخدمة فيها.
في هذا القسم ، لتحديد ما يجب فعله وما لا يجب فعله بطريقة موثقة ، تأكد من التفكير في إعداد كتاب العلامات التجارية وتجميعه. تفاصيل BrandBook بعض ميزات هوية علامتك التجارية ، وبعضها مدرج أدناه:
- علامات أو شعارات العلامة التجارية (بما في ذلك كيف ومتى يتم استخدامها أم لا)
و تقدر تستخدم المواقع التاليه للبحث عن العديد من الهويات و العلامات التجارية لمنافسينك و عمل تغذية بصرية والوصول لبعض الافكار التى تساعدك فى تنسيق افكارك و اختيار الطريق المناسب لتصميم الهوية التجارية :
Pinterest – Google Images - الشعار والصور الأخرى المتعلقة بالعلامة التجارية (بما في ذلك مجموعة متنوعة من الأحجام والألوان)
- الخطوط (بما في ذلك اسم الخط والحجم والتنسيق ووقت استخدام أي مجموعة)
و يمكنك الاستعانه بالمواقع التالية لمعرفة الخط المناسب مع علامتك التجارية
1001Founst – Word Mark – Arabfounts - الألوان (بما في ذلك ألوان العلامة التجارية وكيف ومتى يتم استخدام كل لون)
و يمكنك الاستعانه بالمواقع التالية لمعرفة الالوان المناسبة مع هويتك و علامتك التجارية
Color Hunt – Adobe Color – Colrd – - الصور والعناصر الرسومية (أمثلة مرئية لما يجب فعله وما لا يجب فعله عند استخدام الصور)
- أسلوب الكتابة واختيار الكلمات (بما في ذلك أمثلة على الاختيارات والأساليب الصحيحة والخاطئة)
تنفيذ هوية علامتك التجارية بشكل متكامل
بمجرد أن تقوم بإعداد وتحديد هوية علامتك التجارية ، قم بتنفيذ رسالة علامتك التجارية الجديدة وهويتك المرئية الجديدة بسلاسة في جميع الوسائط والقنوات التي تنوي استخدامها وفقًا لاستراتيجيتك التسويقية.
و فى النهاية إذا كنت مؤسسة أو فرد وترغب في فريق عمل إحترافي للمساعدتك فى تنفيذ هوية تجارية احترافية فاليك افضل باقات تصميم الهوية التجارية اختار الانسب اليك وانضم الان الى شركاء نجاحنا
بعض من اعمالنا
