قم بتخصيص إعلاناتك تلقائيًا باستخدام الإعلانات الديناميكية على Snapchat.
باستخدام الإعلانات الديناميكية ، يمكن للمعلنين على Snapchat الآن أتمتة تخصيص الإعلانات على النظام الأساسي ، وفتح طرق جديدة لتوسيع نطاق الحملات وزيادة التحويلات عبر الإنترنت بسهولة. تابع هذه المقالة من سيو ماستر.
ما هي الإعلانات الديناميكية؟
الإعلانات الديناميكية هي طريقة بسيطة لتخصيص الإعلانات لكل عميل محتمل يتم عرض إعلانك عليه.
من خلال الاستفادة من الكتالوجات ، Snap Pixel ، أو شريك القياس المحمول الخاص بك ، تساعد الإعلانات الديناميكية على أتمتة إنشاء الإعلانات ، مع تحسين الإجراءات التي تهم عملك أكثر ، مثل زيادة عمليات الشراء عبر الإنترنت أو في التطبيق.
تتيح الإعلانات الديناميكية في Snapchat لجميع الشركات ، بغض النظر عن الحجم أو الصناعة ، إنشاء تجربة تسوق جذابة ومخصصة على Snapchat.
فوائد الإعلانات الديناميكية
مع وصول التسوق عبر الهاتف المحمول والإنفاق الرقمي إلى أعلى مستوياته على الإطلاق ، فإن الإعلانات الديناميكية هي الحل لسلوكيات الشراء الهائلة للمستهلكين.
تساعدك الإعلانات الديناميكية في الوصول إلى العملاء المحتملين من خلال عرض إعلانات مخصصة لمستخدمي Snapchat ، مبنية مباشرة من كتالوج المنتج الخاص بك.
تم تصميم هذه الإعلانات خصيصًا لهم بناءً على تفاعلهم مع موقعك أو تطبيقك.
تشمل مزايا الإعلانات الديناميكية ما يلي:
- عائد كبير ومجهود أقل:
يعني اقتطاع الوقت الذي تقضيه في إنشاء الإعلانات يدويًا قضاء المزيد من الوقت في التركيز على تنمية نشاطك التجاري. - ملاءمة متزايدة للإعلان:
- ما عليك سوى مزامنة كتالوج المنتجات ، واختيار جمهور للبحث أو إعادة المشاركة ، والسماح لنظام Snap بتقديم الإعلان في الوقت الفعلي.
عند حدوث تغييرات على المنتجات (أي السعر أو التوفر) ، سيتم تعديل الإعلانات وفقًا لذلك يمكنك تشغيل حملات “التشغيل دائمًا”. - التخصيص الإبداعي على نطاق واسع:
اصطحب صور منتجك إلى المستوى التالي باستخدام أحد نماذجنا الإبداعية المصممة مسبقًا ، أو تخصيص حقلي النص في إعلانك لعرض عرض ترويجي ووصف وسعر وغير ذلك.
تعرض قوالب Snapchat منتجاتك بشكل مرئي ، مما يجعل إعلاناتك تبدو مصقولة ومتوافقة مع النظام الأساسي. - متوفرة عالميًا:
الإعلانات الديناميكية متاحة الآن في الولايات المتحدة وكندا والمملكة المتحدة وألمانيا وفرنسا والنرويج وهولندا والمملكة العربية السعودية والإمارات العربية المتحدة والكويت وأستراليا ونيوزيلندا وبلجيكا والدنمارك وفنلندا وإسبانيا والسويد و سويسرا - الاستهداف عبر القنوات:
تدفع الإعلانات الديناميكية مستخدمي Snapchat إلى وجهتك المفضلة للتسوق عبر الإنترنت – سواء موقع ويب أو تطبيق جوال. - الموقع:
يمكن للمعلنين تضمين بيانات الموقع في كتالوجات المنتجات ، لذلك سواء كنت بائع تجزئة أو تاجر سيارات أو سلسلة فنادق أو خدمة توصيل طعام ، يمكن أن تكون رسالتك أو عرضك ذا صلة قدر الإمكان أينما كان عميلك في العالم.
كيفية إنشاء إعلانات ديناميكية على Snapchat؟
لبدء استخدام إعلانات Snapchat الديناميكية ، ستحتاج إلى العناصر التالية:
- كتالوج المنتج:
يتم سحب الإعلانات الديناميكية من كتالوج المنتج أو الخلاصة في الوقت الفعلي.
تحميل كتالوج المنتج الخاص بك عن طريق العرض اليدوي أو مزامنة الخلاصة. - Snap Pixel:
نطلب تثبيت Snap Pixel وإرجاع item_id مرة أخرى إلى عرض الصفحة وعرض المحتوى والإضافة إلى عربة التسوق والشراء.
يجب أن يكون معرف_الصنف هذا فريدًا ومطابقًا لمواصفات المعرف في “كتالوج المنتج”. - شريك قياس الأجهزة المحمولة (مُعلنو التطبيقات فقط):
نطلب منك العمل مع أحد شركاء قياس الأجهزة المحمولة في Snap للتتبع داخل التطبيق.
يجب أن يقوم MMP بالتراجع عن item_id أو content_id ضمن الأحداث ذات الصلة مثل التثبيت ، وعرض الصفحة ، وعرض المحتوى ، والإضافة إلى عربة التسوق ، والشراء.
لبدء استخدام إعلانات Snapchat الديناميكية ، اتبع الخطوات التالية:
1. تحميل كتالوج المنتج
تحتوي كتالوجات المنتجات على جميع معلومات المنتج ذات الصلة للعناصر المباعة على موقع الويب الخاص بك ، مثل الصورة والسعر واللون وما إلى ذلك.
إذا كان لديك دور مسؤول في المؤسسة ، فيمكنك تحميل كتالوج المنتج الخاص بك بسلاسة إلى مدير الإعلانات ، ثم استخدامها لإنشاء إعلانات.
هناك طريقتان لتحميل كتالوج المنتجات للإعلانات الديناميكية: التحميل اليدوي وبث خلاصة البيانات المجدولة.
يمكن للمعلنين أيضًا توصيل الكتالوج الخاص بهم مباشرةً من Shopify.
للمزيد: أفضل قوالب شوبيفاي
2. إنشاء مجموعات المنتجات
مجموعة المنتجات هي مجموعة فرعية من المنتجات التي يتم سحبها من الكتالوج الخاص بك والتي تكون مؤهلة للتسليم.
عند إنشاء مجموعات المنتجات، يمكنك تطبيق عوامل تصفية مثل العنوان أو العلامة التجارية أو الحالة لتحديد أنواع المنتجات التي يمكن استخدامها في إعلاناتك.
يوصى بشدة باستخدام مجموعات المنتجات للإعلانات الديناميكية لعرض الإعلانات ذات الصلة للمستخدمين استنادًا إلى المنتجات التي يشاهدونها على موقعك.
بمجرد تحميل كتالوج المنتجات ، انقر فوق الكتالوج لإنشاء مجموعات المنتجات الخاصة بك.
أدخل العامل الذى تريد مطابقته في الفلتر جنبًا إلى جنب مع الشرط المطابق (يحتوي على ، لا يحتوي ، يطابق ، لا يتطابق).
بمجرد إنشاء مجموعة المنتجات ، يمكنك تحديدها عند إنشاء مجموعات إعلانات الإعلانات الديناميكية في مدير الإعلانات.
يمكن إنشاء مجموعات المنتجات أو تحريرها مباشرةً من علامة تبويب الكتالوج أو عند إنشاء مجموعة الإعلانات مباشرةً في مدير الإعلانات.
3. ربط مصدر الحدث الخاص بك
من أجل استخدام إشارات Pixel أو MMP لاستهداف أكثر ذكاءً ، يجب عليك توصيل مصدر حدث بالكتالوج الخاص بك.
بعد إنشاء الكتالوج الخاص بك ، يمكنك إرفاق Pixels و Apps ، يجب أن يتم ذلك قبل الإطلاق.
في حالة عدم إرفاق مصدر الحدث ، لن تتمكن من إطلاق حملة باستخدام جمهور مستهدف.
ستكون قادرًا على الاستفادة من جمهور التنقيب ، ومع ذلك ، فإننا نوصي بشدة باستخدام مصدر الحدث لاستهداف أكثر فاعلية وملاءمة للمنتجات.
إذا لم تكن قد أنشأت Snap Pixel بعد ، فتعرّف على المزيد هنا .
إذا لم تكن قد أنشأت معرّف تطبيق Snap الخاص بك ، فتعرّف على المزيد هنا .
4. تحقق مما إذا كان هاتف Pixel جاهزًا
انتقل إلى علامة التبويب “Pixel” في حساب الإعلان المطلوب للتحقق من تشخيص Pixel.
- البيكسل الخاص بك جاهز:
إذا تلقي أحداث البيكسل الضرورية (عرض المحتوى، عرض الصفحة، إضافة عربة، شراء) وتمكن من مطابقة معرّفات العناصر من هذه الأحداث إلى الكتالوج الخاص بك فوق 80٪، فإن البكسل الخاص بك جاهز للعمل. - البكسل الخاص بك جاهز ولكن معدل تطابق منخفض: إذا تلقى أحداث البكسل الضرورية (عرض المحتوى، عرض االصفحة،إضافة عربة التسوق، الشراء) وتمكن مطابقة معرفات العناصر من هذه الأحداث إلى الكتالوج الخاص بك ولكن فقط بين 20- 80٪، البكسل جاهز للعمل بمعدل تطابق منخفض.
- البكسل الخاص بك غير جاهز: إذا لم يتلق أحداث البكسل الضرورية أو لم يتمكن من مطابقة معرّفات العناصر من هذه الأحداث مع الكتالوج الخاص بك (أقل من 20٪)، فلن يكون البكسل جاهزًا.
تعرف على المزيد حول استكشاف أخطاء البكسل وإصلاحها.
5. بناء إعلانات ديناميكية
في مدير الإعلانات ، انقر فوق القائمة في الزاوية العلوية ، وحدد “إنشاء إعلانات” ، ثم “إنشاء متقدم”.
بمجرد دخولك في تدفق الإنشاء ، حدد هدف حملة “كتالوج المبيعات”.
ضمن قسم “إعداد الحملة” ، سيتم تعيين مفتاح تبديل “الإعلانات الديناميكية” افتراضيًا على تشغيل.
سترى حقلاً يسمح لك بتحديد الكتالوج الذي تريد استخدامه.
حدد كتالوج الإعلانات الديناميكية من القائمة المنسدلة.
سيتم سحب الأصول من هذا الكتالوج لإنشاء الإعلانات بشكل ديناميكي.
6. بناء مجموعة إعلانك
إنشاء مجموعة الإعلانات الخاصة بك ، ستحتاج أولاً إلى تحديد مجموعة المنتجات الخاصة بك.
يمكنك إما تحديد “جميع المنتجات” ، أو التحديد من إحدى مجموعات المنتجات التي تم إنشاؤها مسبقًا ، أو إنشاء مجموعة منتجات جديدة مباشرةً في هذا التدفق.
بمجرد تحديد مجموعة المنتجات الخاصة بك ، سيتم إنشاء حجم الجمهور على بطاقة الجانب الأيمن ، بعد ذلك ، حدد المرفق الذي ترغب في استخدامه.
يمكنك الاختيار من عرض الويب (توجيه مستخدمي Snapchat إلى موقع الويب للجوال الخاص بك) ، وتثبيت التطبيق (توجيه مستخدمي Snapchat إلى قائمة التطبيقات الخاصة بك على متجر تطبيقات iOS أو متجر Google Play) ، والرابط العميق (محرك Snapchaters الذين قاموا بتثبيت تطبيقك بالفعل إلى موقع محدد داخل تطبيقك).
إذا كنت تستخدم مرفقات التطبيق ، فتأكد من تضمين حقول التطبيق المطلوبة في الكتالوج الخاص بك.
هناك نوعان من سير عمل الإعلانات الديناميكية ، اعتمادًا على هدفك: التنقيب أو إعادة الاستهداف ، ضمن “نوع الجمهور” ، حدد إما “التنقيب” أو “إعادة الاستهداف”.
- التنقيب: يسمح لك جمهور منتج التنقيب بالوصول إلى جمهور أوسع من المستخدمين ذوي الصلة ، حتى لو لم يسبق لهم زيارة موقع الويب الخاص بك.
إذا كنت تستهدف عملاء محتملين ، فتأكد من أن مجموعة المنتجات المحددة تتوافق مع جمهورك المستهدف (أي الأحذية النسائية التي تستهدف النساء). - إعادة الاستهداف: يستهدف جمهور منتج إعادة الاستهداف المستخدمين الذين اتخذوا إجراءات على موقعك.
يوجد حاليًا خياران متاحان لإعادة الاستهداف: المستخدمون الذين شاهدوا أو أضافوا إلى سلة التسوق ولكنهم لم يشتروا خلال آخر 1 إلى 30 يومًا أو المستخدمون الذين أضافوا إلى سلة التسوق ولكنهم لم يشتروا خلال آخر 1 إلى 30 يومًا ، نوافذ إعادة التوجيه مرنة!
إذا لم يكن خيار إعادة الاستهداف متاحًا ، فربما لم تقم بتوصيل مصدر الحدث الخاص بك إلى الكتالوج الخاص بك.
يمكنك التحقق من اتصال مصدر الحدث في واجهة مستخدم الكتالوج ضمن “البكسل” أو “التطبيقات”.
ستحتاج أيضًا إلى تأكيد أن item_id أو content_id يتم تمريره مرة أخرى ضمن الأحداث ذات الصلة (عرض الصفحة أو عرض المحتوى وإضافة عربة التسوق والشراء) لتمكين إمكانات إعادة الاستهداف الكاملة.
7. إنشاء إعلانك
أدخل الاسم واسم العلامة التجارية والعنوان الذي سيظهر في الزاوية العلوية من إعلانك ، حدد النموذج الذي تريد عرض إبداعاتك فيه.
حدد حقول النموذج التي ترغب في عرضها على إعلانك ، يتم سحب هذه الحقول مباشرة من الكتالوج الخاص بك.
اختياريًا ، يمكنك تحديد لون الخلفية ، وتحميل تراكب صورة مثل الشعار أو إضافة إطار!
وهذا كل شيء ، لقد قمت الآن بإنشاء إعلانات ديناميكية على Snapchat.
استفد من القوة الشرائية لجيل الألفية وجيل زد بسهولة باستخدام الإعلانات الديناميكية.
أنشئ إعلانات مخصصة للجوّال على نطاق واسع مع الحفاظ على أصالة علامتك التجارية باستخدام النماذج الأصلية للجوّال.