في البداية، يبدو أن هذا سؤال سهل للغاية ومع ذلك، لا يوجد رد واضح عليه، والسبب في ذلك هو عدم فهم كيفية عمل تحسين البحث ومدى صعوبة توقع النتائج المتوقعة، فإذا كان السؤال يعني، ” كم من الوقت يستغرق تحسين محركات البحث لرؤية النتائج؟ ثم ستعتمد الاستجابة على مجموعة متنوعة من العوامل. وهذا السؤال يُطرح دومًا على أي شركة سيو بالمقام الأول.
إذا طلب السؤال الوقت اللازم لتصبح رقم واحد في نتيجة البحث فإن الإجابة مختلفة تمامًا، فمن الأهمية بمكان أن نفهم أن التنبؤات يمكن أن تستند فقط إلى العناصر المتغيرة ديناميكيًا، فلا أحد يستطيع أن يقول على وجه اليقين، “في غضون عام، أضمن أنك ستحتل المرتبة الأولى في نتائج البحث.”
لا يفهم الكثير من الأشخاص أن تحسين البحث عملية ديناميكية، ويمكن للمرء أن يقول إن اتجاه تحسين محركات البحث لعام 2020 هو، إذا لم تتغير بشكل دائم، فسوف تخسر لذلك، لم تعد توجد عصا سحرية للوصول إلى القمة في نتائج البحث، ونفس الشيء يشير إلى الرد على أسئلة أكثر تعقيدًا، الحقيقة هي أن هذا عمل شاق وطويل الأمد.
في محاولة للإجابة على السؤال تقريبًا، بعد إدخال التغييرات بواسطة المُحسِّن، يمكن توقع التغيير في المراكز خلال 4-6 أشهر، مرة أخرى، تخضع هذه الأرقام للتغيير بناءً على العديد من العوامل، لذلك، دعنا نفكر بالتفصيل في سبب عملها بهذه الطريقة، وما هي المعالم التي يمكن تعيينها للنتائج المتوقعة، وما الذي يؤثر على تغيير المواضع في نتائج البحث.
لماذا يستغرق تحسين محركات البحث وقتًا طويلاً؟
لنبدأ بالسؤال الأكثر أهمية لماذا لم تعد هناك وصفة سهلة للوصول إلى أفضل النتائج مثل ما كان عليه الحال قبل 10-15 عامًا؟ الشيء هو أن مجال WEB يتطور بسرعة كبيرة، والمنافسة فيه تتطور بنفس الوتيرة السريعة، ففي مرحلة إنشاء مُحسّنات محرّكات البحث، كان هناك الكثير من الإرشادات لتصبح رائدًا في نتائج البحث بسرعة، والآن، أصبحت هذه الأدلة التفصيلية سهلة الاستخدام مستحيلة بواسطة خوارزميات البحث المتقدمة.
في نهاية التسعينيات وبداية القرنين الماضيين، كان من الممكن إرسال بريد عشوائي إلى صفحة رئيسية باستخدام كلمات رئيسية وشراء مئات الروابط التي من شأنها زيادة ترتيبك، قد يظهر موقعك أعلى نتائج بحث الأشخاص في اليوم التالي.
الآن، تعتزم Google وضع المواقع الأكثر عضوية وذات الصلة والمفيدة للمستخدمين في الأعلى فقط، تم تطوير خوارزميات البحث الخاصة بهم لضمان هذا الغرض، ولهذا السبب، فإن عملية تحسين محركات البحث لموقع الويب طويلة.
في ظل الظروف المثالية، لا يجب أن تنتهي أبدًا، وبعد أن يصل أحد المواقع إلى المراكز العليا، يمكن فقده إذا لم يتم إجراء تحسين للموقع لاحقًا، وتتغير عوامل الترتيب بشكل دائم لذلك، لمواكبة الاتجاهات، يجب أن يتغير الموقع طوال الوقت، ويجب ألا تستسلم أبدًا إذا كنت تريد أن تكون الأفضل.
في المراجعة، يستغرق تحسين محركات البحث وقتًا للأسباب التالية:
- تتغير عوامل الترتيب بشكل دائم.
- خوارزميات البحث “تعطل” إمكانية الوصول إلى أعلى نتائج البحث بسرعة وسهولة (PENGUIN، PANDA، BERT).
- يتطلب إنشاء محتوى ذي صلة عالي الجودة الكثير من الوقت.
اقرأ أيضًا: إنشاء موقع إلكتروني | دليل شامل لبناء حضورك الرقمي
ما الذي يؤثر على ديناميكيات ترتيب الموقع؟
من الواضح أنه لا توجد فترات زمنية محددة لتغيير الترتيب بعد تحديث الموقع، كما هو موضح أعلاه، ويمكن ملاحظة بعض التغييرات في عدة أسابيع أو أشهر، ففي بعض الأحيان، سوف يستغرق الأمر ما يقرب من نصف عام لرؤية أي تغيير ملحوظ.
في حالة تنفيذ التحسين بشكل صحيح، يمكن لمتخصص سيو عادة توقع هذه الشروط ضمن نطاق معين، لماذا ليس على وجه التحديد؟ هناك مجموعة من العوامل الأساسية التي لها تأثير على ديناميكيات المواقف.
خصائص الأعمال التي تؤثر على التسويق
تعتمد سرعة الوصول إلى الصفحة الأولى من نتيجة البحث على الخصائص الفردية للنشاط التجاري، على سبيل المثال سيكون للتسويق لمتجر عبر الإنترنت على نطاق واسع ولمدونة طهي استراتيجيات مختلفة تمامًا، فما هي خصائص العمل التي ستؤثر على تحسين محركات البحث؟
- الموضوع: الشيء هو أنه في المجالات المختلفة، يختلف مستوى المنافسة، مما يؤثر بشكل مباشر على سرعة التسويق، ففي الفئات الشائعة، مثل العقارات أو التمويل، سيكون التسويق بطيئًا.
في تلك المتخصصة بشكل ضيق، دعنا نقول، بيع أجهزة إنذار الحريق، سيكون التسويق أسرع بكثير، ففي بعض المجالات، تكون جميع المواقع الأخرى للمبتدئين، ومن السهل التنافس معهم، وفي منافذ أخرى، هناك الكثير من المواقع الموثوقة ذات السمعة الطيبة والتي تعمل منذ سنوات عديدة في السوق، وفي الحالة الأخيرة، سيكون الأمر أكثر صعوبة وسيستغرق وقتًا أطول. - خصائص هندسة الأعمال في الموقع: يتعلق هذا بمدونة المحتوى أو بائع تجزئة للتجارة الإلكترونية، وتسويقهم له استراتيجية ونهج مختلفين.
- تحديد الموقع الجغرافي: الجمهور الذي يستهدف الموقع مهم، فهل هذا تاجر تجزئة محلي صغير أم أنه كيان تجاري يعمل في جميع أنحاء البلد أو العالم؟ على سبيل المثال، سيكون تسويق الموقع لمطعم بيتزا محلي صغير مختلفًا عن الترويج لمطعم بيتزا يعمل في عشرات البلدان.
الخصائص التقنية للموقع
الآن دعنا نفكر في كيفية تأثير الخصائص التقنية للموقع على التسويق له.
- تحسين محركات البحث التقني: هذا عنصر مهم للتسويق للمشروع، فإن صلاحية الكود والتصميم التكيفي للصفحات وسرعة التحميل كلها مطلوبة للوصول إلى مراتب عالية في نتيجة البحث.
فقط بعد التخلص من جميع المشكلات الفنية، يجدر المضي قدمًا في التسويق عن طريق المحتوى والروابط وما إلى ذلك. - منطقة المجال: تختلف مناهج تحسين محركات البحث اعتمادًا على منطقة المجال – الإقليمية أو العالمية، التي تعمل فيها أيّ شركة سيو.
- جودة وتاريخ المجال: يمكن أن يؤثر توفر العقوبات المطبقة على اسم النطاق على سرعة تغيير الترتيب في نتيجة البحث.
الكلمات الرئيسية
تعتمد سرعة تسويق صفحة الموقع إلى حد كبير على الكلمات الرئيسية والعبارات التي يجب أن يستخدمها الموقع للوصول إلى أعلى نتائج البحث الخاصة به.
تؤثر القدرة التنافسية وتكرار الكلمات بشكل مباشر على سرعة الوصول إلى المراتب العليا، فالعبارات الرئيسية العامة وعالية التردد، مثل “شراء هاتف ذكي”، ذات قدرة تنافسية عالية، فجميع نتائج البحث الأعلى تشغلها مواقع عملاقة قوية جدًا بحيث لا يمكن نقلها من مواقعها، فإذا كنت تنوي التسويق لموقعك باستخدام مثل هذه الكلمات الرئيسية، فمن الأفضل تخطيط ميزانيتك وفقًا لذلك.
مثال توضيحي سريع: كلمة افضل شركات مكافحة الحشرات في الرياض هي من الكلمات المميزة وحدة المنافسة عليها صعبة والتصدر بهذه الكمة ليس سهلًا، إذ يجب عليك الاعتماد على تحسين محركات البحث داخل وخارج الموقع، وفي حال أردت نتيجة سريعة بأقل من 3-6 أشهر فيجب عليك دفع تكاليف إضافية لبناء الروابط الخلفية لموقعك والتي ستسرّع عملية تصدّرك.
المحتوى
بين المتخصصين في تحسين محركات البحث، هناك مقولة شائعة – “المحتوى صديقك “حيث يضعه الكثير منهم في الجزء العلوي من جميع الجوانب التي تؤثر على نجاح الموقع. هذا لأن خوارزميات Google الأكثر تعقيدًا تتعلم عامًا بعد عام كيفية التعرف على الجودة والمحتوى ذي الصلة. يجب أن تكون عضوية ولها نية واحدة – أن تكون مفيدة ومثيرة للاهتمام للمستخدم.
هذا هو السبب في أن جودة المحتوى تؤثر على شروط نمو ترتيب نتائج البحث لموقع معين، سواء كان موقعاً معلوماتيًا أو تجارة إلكترونية، فإذا قمت بتحسين صفحة الموقع أو كتبت مقالة مدونة مفيدة، فسيؤثر كل إجراء مشروع على ترتيبك.
أخطاء شائعة أثناء محاولة تسريع تحسين محركات البحث
غالبًا ما يرتكب مشرفو المواقع وأصحاب المواقع ومقاولو تحسين محركات البحث على حد سواء أخطاء في التحسين، ويحدث هذا بشكل شائع إذا أراد المالك الوصول إلى المناصب العليا بسرعة غير واقعية، فدعونا ننظر في الأخطاء الأكثر شيوعًا.
- استخدام وسائل التسويق الغير مشروعة: الروابط من البريد العشوائي أو المواقع منخفضة الجودة، والشراء الجماعي للروابط، والتلاعب، والإفراط في استخدام الكلمات الرئيسية قد يؤدي إلى عقوبات من نظام البحث.
- الاهتمام غير الكافي بأدوات تحسين محركات البحث مثل الشبكات الاجتماعية والتعاون مع قادة الرأي وما إلى ذلك.
- تدقيق مبسط للموقع: فالتحليل والبحث هي أدوات التسويق الرئيسية.
- بعد تحسين أوضاع الموقع، يتم إيقاف عملية التحسين، فمن الضروري أن تتذكر أنه حتى لو كنت في القمة، فلن يتوقف منافسوك عن تحسين صفحاتهم.
من المهم أن نفهم أن السؤال ” كم من الوقت يستغرق تحسين محركات البحث (SEO) للتحديث؟ “غامض تمامًا، ومع ذلك لا يزال من الممكن أن يؤدي إلى الكثير من الاستنتاجات المفيدة والتوصيات العملية، إنه يوضح أن عملية التحسين متعددة الأطراف، وفاضلة، وإذا تم إجراؤها بشكل صحيح، فإنها لا تنتهي.
يمكن مقارنة هذه العملية بالرياضة – الشخص الذي يتدرب بشكل دائم سيفوز بالألعاب الأولمبية، ومن توقف عن التدريب بعد الفوز في البطولة لن يصل إلى هذه المرتفعات، فمن خلال اتباع نهج مناسب لتحسين محركات البحث، يمكن تحسين ترتيب الموقع.