هل تتساءل كيف يمكن أن تعمل حملات تحسين محرك البحث (SEO) و (PPC) لموقع الويب الخاص بك معًا لجذب المزيد من الزوار ، أو زيادة العملاء والعملاء المحتملين ، أو زيادة أرباحك؟
هل هناك بالفعل علاقة بين الدفع عند النقر وتحسين محركات البحث ، أم أن الاثنين غير مرتبطين تمامًا؟
دعنا نلقي نظرة على كيفية عمل SEO و PPC معًا ، والتأثير على بعضهما البعض ، وفحص بعض أفضل الممارسات للجمع بين الاثنين.
بحلول الوقت الذي تنتهي فيه من قراءة هذه المقالة ، نأمل أن تفهم كيف يمكن الجمع بين هاتين الطريقتين التسويقيتين لتحسين موقع الويب الخاص بك وتحقيق نتائج أفضل.
ما هو السيو؟
إذا لم تكن معتادًا بالفعل على تحسين محرك البحث ، فإليك شرحًا موجزًا من أفضل شركة سيو .
SEO هي العملية التي يتم من خلالها تحسين موقع الويب للحصول على ترتيب أفضل في عمليات البحث عن الكلمات الرئيسية أو العبارات المستهدفة.
على سبيل المثال ، قد تقوم شركة سيو التي ترغب في تحسين ترتيب موقعها على الويب لـ “حقائب الكاميرا” بكتابة أوصاف غنية للمنتج تحتوي على هذه العبارة ، وإعادة كتابة عناوين صفحاتها وأوصاف التعريف لتضمين هذا النص ، وتسريع موقعها على الويب ، بحيث يتم تحميلها بشكل أسرع ، والحصول على الروابط من مواقع الويب ذات الصلة بالكاميرا.
هذه مجرد أمثلة قليلة على كيفية قيام موقع ويب بتحسين مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة به.
ما المقصود بالـ PPC ؟
الدفع عند النقر (PPC) تشير الي الإعلانات التي تراها في الجزء العلوي وعلى طول جوانب عمليات البحث على Google و Bing و Yahoo! (من بين محركات البحث الأخرى أو شبكات التواصل الاجتماعي).
يطلق عليه “الدفع بالنقرة” لأن الشركات التي تضعها تدفع فقط مقابل الإعلانات عند النقر عليها , فهي لا تدفع أي شيء بخلاف ذلك.
عادةً ما تمثل إعلانات الدفع عند النقر طريقة ميسورة التكلفة لاكتساب عملاء جدد.
ومع ذلك ، تختلف تكلفة المزايدة على كلمات وعبارات محددة. قد تكون بعض الكلمات الرئيسية ميسورة التكلفة للغاية ، في حين أن البعض الآخر قد يكلف ما يصل إلى مئات الدولارات لكل نقرة ، وذلك ببساطة بسبب وجود منافسة كبيرة.
هل تؤثر السيو على PPC ، أم أن PPC يؤثر على السيو؟
أحد الأسئلة الأولى التي طرحها هؤلاء الجدد على PPC أو SEO هو “هل يمكن أن تؤثر إعلانات PPC على تحسين محركات البحث لموقعي؟” أو “هل يمكن أن تؤثر مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) على إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بي؟
من الناحية الفنية ، الإجابة هي لا – وجود إعلانات PPC لا يمكن أن يؤثر على ترتيب موقعك ، ولا يمكن أن يؤثر ترتيب موقعك على إعلاناتك.
هناك طرق يمكن أن تعمل بها SEO و PPC معًا لتحسين خططك التسويقية الشاملة.
على الرغم من عدم وجود فوائد لتحسين محركات البحث (SEO) من وجود إعلانات PPC ، إلا أن هناك مزايا أخرى يمكن أن تؤثر بشكل غير مباشر على مدى جودة أداء موقع الويب الخاص بك.
استمر في القراءه لتتعلم المزيد!
كيف يمكن لـ SEO و PPC العمل معًا لتحسين موقع الويب الخاص بك
دعنا نستكشف خمس طرق يمكنك من خلالها تحسين محركات البحث (SEO) و PPC للعمل معًا لتحسين موقع الويب الخاص بك ، وجزب العملاء المحتملين ، وزيادة أرباحك.
SEO + PPC = زيادة الترتيب علي محرك البحث
كما تعلم على الأرجح ، يمنحك تحسين موقع الويب الخاص بك باستخدام الـSEO فرصة أفضل للترتيب في الصفحة الأولى ، أو حتى في المركز الأول ، لكلمة رئيسية واحدة أو أكثر تستهدفها.
بالإضافة إلى ذلك ، فإن شراء إعلانات PPC لنفس الكلمة الرئيسية مع عرض تسعير مرتفع بما يكفي يسمح لإعلانك بالظهور بالقرب من أعلى الصفحة عندما يبحث شخص ما عن تلك الكلمة الرئيسية.
إذا قمت بإجراء هذين الأمرين لهذه الكلمة الرئيسية المحددة أي تحسين موقع الويب الخاص بك وشراء إعلانات PPC فأنت تضمن أن علامتك التجارية تهيمن على نتائج البحث ، وأن لديك فرصة أفضل في الحصول على تلك النقرات القيمة.
PPC يساعدك على استعادة نقرات محرك البحث الفائتة
قد تفترض أنه إذا كانت علامتك التجارية تحتل المرتبة الأولى بالفعل لكلمة رئيسية معينة (أي بشكل طبيعي في محركات البحث) ، فلن تحتاج إلى شراء إعلان PPC لنفس الكلمة الرئيسية.
بعد كل شيء ، ما فائدة الظهور على نفس الصفحة مرتين؟
دراسة أجريت في Google وجدت أنه عندما تم إيقاف إعلانات البحث عن كلمة رئيسية مؤقتًا ، لم يتم استبدال ما يقرب من 89٪ من حركة المرور الناتجة عن هذه الإعلانات بالترتيب .
هذا يعني أن الإيقاف المؤقت لإعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) قد يؤثر سلبًا على حركة المرور الخاصة بك ، حتى لو كان موقعك يحتل المرتبة الأولى بشكل طبيعي!
باستخدام PPC ، فأنت تستعيد النقرات والفوائد من الباحثين التي ربما فاتتك لولا ذلك.
حتى إذا لم تكن تحتل المرتبة الأولى بشكل طبيعي ، يمكن أن تساعدك PPC في جذب الزيارات من أولئك الذين يبحثون عن منتجاتك أو خدماتك ، وغالبًا مقابل مبلغ صغير جدًا من المال.
تجديد النشاط التسويقي يمنحك فرصة لاعادة الزوار
لنفترض أن موقع الويب الخاص بك يحتل مرتبة جيدة إلى حد ما بفضل جهود تحسين محركات البحث ، ويجذب عددًا لا بأس به من الزوار ,لكن هؤلاء متسوقون أو عملاء محتملون يستغرقون بعض الوقت لاتخاذ قرار.
يمكنك الجمع بين مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) وشكل من أشكال الدفع لكل نقرة يسمى تجديد النشاط التسويقي لإعادة هؤلاء الزوار إلى موقعك لإكمال عملية الشراء أو التحويل في وقت لاحق.
على سبيل المثال ، إذا كان شخص ما يتسوق لشراء مستلزمات مكتبية على موقع الويب الخاص بك ، ولكنه يريد بعض الوقت للتفكير في الأمر ، فيمكنك شراء مساحة إعلانية من موقع ويب في شبكة Google لعرض إعلانات له على نفس المستلزمات المكتبية في وقت لاحق, سيذكره هذا بالعودة إلى موقعك وإكمال عملية الشراء.
من خلال الجمع بين مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) و PPC بهذه الطريقة ، يمكنك الوصول إلى الزوار السابقين وتشجيعهم على العودة لإكمال عملية شراء أو التحويل إلى عميل محتمل .
بينما بدون تجديد النشاط التسويقي قد يكونون قد نسوك تمامًا.
يتيح لك PPC اختبار كلمات رئيسية جديدة لـ SEO
غالبًا ما يستغرق تحسين محرك البحث وقتًا طويلاً ، والبحث ، والنفقات.
قد تكون هناك أوقات تفكر فيها في استهداف كلمة رئيسية معينة بجهود تحسين محركات البحث ، لكنك لست متأكدًا مما إذا كانت ستؤتي ثمارها.
إحدى الطرق التي يمكنك من خلالها “اختبار” صلاحية كلمة رئيسية لتحسين محركات البحث هي استخدام PPC.
ما عليك سوى اختيار كلمة رئيسية تعتقد أن لديك فرصة للحصول عليها في مرتبة عالية ، ويجب أن تكون قادرًا على التحويل لها (أي ، كلمة تعتقد أنها وثيقة الصلة بمنتجاتك أو خدماتك) ، وشراء إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) لها.
راقب النتائج لفترة من الوقت ، واطلع على أداء موقعك على الويب.
إذا كان أداؤك جيدًا جدًا ، فقد يكون هذا مؤشرًا على أنه يجب عليك أيضًا البدء في تحسين موقعك من أجله.
إذا فشلت الكلمات الرئيسية الخاصة بك ، فقد ترغب في تجنب مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) لهذه الكلمة الرئيسية.
نظرًا لأن PPC تميل إلى أن تكون غير مكلفة للغاية ، فهذه إحدى الطرق التي يمكنك من خلالها اختبار محرك البحث دون استثمار وقت أو نفقات كبيرة في تعديل موقع الويب الخاص بك من أجل التوافق مع محرك البحث.
يمنحك PPC و SEO مزيدًا من البيانات لاتخاذ قرارات أكثر ذكاءً
أخيرًا ، تتمثل إحدى الطرق التي يمكن من خلالها تحسين محركات البحث (SEO) و PPC معًا لتحقيق مصلحتك في منحك مصدرًا كبيرًا للبيانات لأغراض صنع القرار.
يمكنك فحص مقاييس مماثلة من كل من حملات تحسين محركات البحث (SEO) وحملات الدفع لكل نقرة (PPC) ، بما في ذلك:
- نسبة النقر إلى الظهور
- معدلات الارتداد والخروج
- الوقت المستغرق علي الموقع
- معدل التحويل
من هذا المنطلق ، يمكنك تحديد الكلمات الرئيسية الأكثر فاعلية في تحقيق المبيعات ، أو التي ترسل زوارًا إلى موقعك ممن هم أقل احتمالًا في النهاية لإجراء عملية شراء أو أن يصبحوا عملاء محتملين.
سيساعدك هذا على اتخاذ قرارات أكثر ذكاءً بشأن التسويق والتغييرات المستقبلية لموقعك على الويب.
صحيح أنه يمكنك الحصول على هذه البيانات من PPC أو SEO بشكل منفصل, ومع ذلك باستخدام كل من PPC و SEO ، يمكنك الحصول على ضعف البيانات ، مما يساعدك على اتخاذ قرار أكثر ذكاءً.
كيفية موازنة ميزانيتك بين الـ SEO و الـ PPC
عندما تضع الشركات خططها للتسويق عبر الإنترنت ، فإن لديها دائمًا أفكارًا لتحسين محرك البحث (SEO) وإعلانات الدفع مقابل النقر (PPC).
يعرف الكثير من المسوقين وأصحاب الأعمال ممن يعملون في أفضل شركة سيو أو شركات التسويق الإلكتروني بالعموم أن هاتين الإستراتيجيتين يمكن أن تعملا جيداً معًا ، وأنهما جزء لا يتجزأ من الاستراتيجيات الناجحة عبر الإنترنت.
ولكن كيف يمكن أن توازن بين ميزانية تسويق مقسمة بين استراتيجيتين قويتين؟
يكمن الحل في نقاط القوة والضعف في كلتا الاستراتيجيتين.
على الرغم من أنه يمكنهم فعل الكثير من الأشياء نفسها ، إلا أن لكل منهم مزايا فريدة ، ومن المهم أن تعرف ماهيتها وكيفية استخدامها,والأهم من ذلك ، عليك أن تعرف متى تستخدمها.
بشكل عام ، تعد إعلانات PPC أفضل في تحقيق الأهداف قصيرة المدى ، وتحسين محركات البحث أفضل في تحقيق الأهداف طويلة المدى.
استمر في القراءة لمعرفة المزيد حول كيفية استخدام كل من تحسين محركات البحث سيو (SEO) و PPC للوصول إلى أهدافك التسويقية.
استراتيجيات قصيرة المدى: المزيد من إعلانات PPC
عندما تبدأ للتو إستراتيجية التسويق عبر الإنترنت ، يكون موقع الويب الخاص بك عبارة عن لوحة فارغة. ليس لديها أي شيء يعيقها ، لكن ليس لديها أي شيء يعمل لصالحها أيضًا.
إعلانات الدفع عند النقر (PPC)
لهذا السبب من الأهمية بمكان استخدام PPC في المراحل الأولى من إنشاء موقع الويب الخاص بك.
يتيح لك إعلانات (PPC) الدفع للعرض في نتائج البحث لبعض الكلمات الرئيسية المهمة للصناعة الخاصة بك لذلك , بدلاً من الاعتماد على قوة موقع الويب الخاص بك لجلب الزيارات وزيادة المتابعين، يمكنك الاعتماد على ميزانيتك التسويقية بدلاً من ذلك.
في الأساس ، هذا هو الوقت الذي تريد فيه إغراق حملات إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) بالأموال للتأكد من حصولك على الزيارات التي تريدها.
إذا كنت لا تستطيع الاحتفاظ بحملة الدفع لكل نقرة نشطة في جميع الأوقات ، فابحث عن الساعات الرئيسية في اليوم وحددها عندما تحصل على أفضل زيارات .
بعد ذلك ، قم بتوسيع نطاق قدرة شرائية (PPC) الخاصة بك وستظهر فقط خلال تلك الساعات.
قد لا يوفر هذا النهج البسيط لـ PPC الكثير من الزيارات أو يكلف الكثير من المال ، ولكنه خطوة أولى قوية لحملاتك.
مع نموك ، يمكنك إضافة المزيد من الأموال إلى ميزانية PPC الخاصة بك ، وسيستمر ذلك في إرجاع عائد استثمار مرتفع.
SEO
نظرًا لأن PPC تجلب زيارات جديدة ، يجب أن تعمل على بدايات استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.
يتضمن ذلك إنشاء أفكار للمحتوى وإنشاء ذلك المحتوى ونشره على موقع الويب الخاص بك.
يتضمن أيضًا تعلم تقنيات بناء Backlinks حتى تتمكن من البدء في كسب المصداقية في مجال عملك.
سيُظهر المحتوى الذي تنشئه لزوار موقعك أنك سلطة موثوقة في صناعتك.
سيُظهر أيضًا لـ Google أنك تواجد نشط عبر الإنترنت ، حتى يتمكنوا من التوصية بك في عمليات البحث ذات الصلة.
تشكل الروابط التي تحصل عليها في هذه المرحلة من استراتيجيتك العمود الفقري لمصداقية محرك البحث الخاص بك.
كل رابط تحصل عليه هو تصويت على الثقة يخبر Google ومحركات البحث الأخرى بأنك مصدر جودة ومحتوى مثير للاهتمام.
وعندما تحصل على هذه الروابط من مصادر أخرى حسنة السمعة ، فإن إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك ستزدهر.
الإستراتيجيات طويلة المدى: المزيد من تحسين محركات البحث
عندما تحصل على تصنيفات أفضل لمحركات البحث من مُحسنات محركات البحث ، يمكنك الاعتماد على قدرة شرائية أقل لذا , بدلاً من الدفع مقابل الزيارات التي تحصل عليها إلى موقع الويب الخاص بك ، يمكنك الآن الحصول عليها مجانًا من سمعتك لدى مستخدمي محرك البحث ومحركات البحث أنفسهم.
الكلمات الرئيسية
في هذه المرحلة ، يمكنك تقليص جهود الدفع لكل نقرة واستهداف الكلمات الرئيسية عالية التنافسية فقط في مجال عملك.
سيساعدك ذلك على توفير بعض المال بينما لا تزال تتمتع بنفس مستويات الزيارات (أو أعلى) كما كان من قبل.
بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك الآن استخدام حملات PPC الخاصة بك لاستهداف الكلمات الرئيسية المحتملة للتوسع عبر الإنترنت, لذلك ، إذا كانت هناك كلمات رئيسية كنت ترغب في استهدافها مسبقًا ، ولكن لم يكن لديك الميزانية ، يمكنك البدء في فعل ذلك الآن.
هذه طريقة رائعة للبدء في منطقة محرك بحث جديدة ، مما يمنحك المزيد من الزيارات من مصادر مختلفة لمساعدة عملك على أن يصبح أقوى.
SEO
عند هذه النقطة ، يجب أن يكون موقع الويب الخاص بك قويًا بما يكفي للوقوف على قدميه.
يجب أن يحتوي على روابط من مواقع ويب أخرى ، ويجب أن يحتل مرتبة جيدة في محركات البحث للكلمات الرئيسية وعبارات البحث التي تجذب العملاء.
ومع ذلك ، يجب أن تعمل باستمرار على الحفاظ على هذه التصنيفات وتحسينها من خلال نقل استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك إلى المستوى التالي.
من خلال الأساس القوي للمحتوى عالي الترتيب ، يمكنك الآن توسيع مدى وصول مُحسنات محركات البحث عن طريق تكرار العملية من وقت سابق.
ابتكر أفكارًا جديدة ، وحوّلها إلى محتوى ، وانشرها على موقعك.
مع استمرارك في تكرار هذه العملية ، ستنشئ المزيد من الفرص لعرض موقعك في نتائج محرك البحث.
مفتاح النجاح في تحسين محركات البحث هو الاستمرار في إنتاج محتوى جديد وجديد والحصول على روابط إليه من مصادر أخرى. بهذه الطريقة ، يمكن لمحركات البحث أن ترى أنك نشط ، ويحصل المستخدمون على شيء ذي قيمة من إبداعاتك ، ويمكن لشركتك أن تستمر في النمو.
هل تحتاج إلى مساعدة في إنشاء خطة تسويق متناغمة لـ SEO و PPC؟
هل أنت جديد في مجال تحسين محركات البحث (SEO) أو خدمات الدفع (PPC) أو كليهما؟
هل تبحث عن بعض المساعدة في الجمع بين الاثنين في خطة تسويق متناغمة عبر الإنترنت؟
بصفتنا وكالة تسويق عبر الإنترنت رائدة متكاملة الخدمات ، يتمتع خبراؤنا بسنوات عديدة من الخبرة في الجمع بين PPC و SEO لإنشاء نتائج حقيقية لشركتك.
لمعرفة كيف يمكننا مساعدتك في تحسين ظهور موقع الويب الخاص بك في محركات البحث ، وإعادة توجيه الزوار إلى موقع الويب الخاص بك ، واختبار كلمات رئيسية جديدة ، واتخاذ قرارات أكثر ذكاءً لتسويقك من خلال استخدام SEO و PPC ، اتصل بنا اليوم.
سيسعد أحد خبراء التسويق لدينا بتجميع عرض أسعار مخصص لخطة تحسين محركات البحث (SEO) و PPC لموقعك على الويب ، والمصممة لتلبية احتياجاتك الخاصة.
تواصل معنا اليوم لإخبارنا كيف يمكننا مساعدتك على النجاح عبر الإنترنت .