ما هو تفكيك الكلمات المفتاحية Keyword Cannibalization؟

تحسين محركات البحث (SEO)
تفكيك الكلمات المفتاحية

تفكيك الكلمات المفتاحية هي سبيلك الأول نحو مضاعفة زيارات مواقع الويب لأن الكلمة المفتاحية التي تستهدفها في محتواك استهدفها قبلكَ المئات بل الآلاف، ويريد الجميع الحصول على ترتيبات عالية على Google لذا يجب عليكَ أن تتميز عن منافسيك في سيو موقعك.

يُخبرك خبراء السيو أن مفتاح نجاح تحسين محركات البحث SEO لموقعك يكمن في إثبات نفسك كمصدر موثوق على مستوى جميع الكلمات المفتاحية التي تستهدفها في مجالك، حتى تلك الكلمات المفتاحية المتخصصة جدًا. ومع الأسف أن جميع منافسيك يسيرون على هذا النهج ويُنشؤون نفس المحتوى مع اختلاف الصياغة.

قد يستهدف منافسوك في نفس المجال ذات الكلمات المفتاحية التي تستهدفها، لكن هل يا تُرى جميعهم يستخدمون تفكيك الكلمات الرئيسية Keywords Cannibalization؟ لا أعتقد ذلك، لذا تابع معنا كيفية استخدامها إن كنت تعمل في شركة سيو أو عمل مستقل.


ما هو تفكيك الكلمات المفتاحية في السيو؟

تُظهر لكَ أدوات السيو التي تستخدمها مثل رانك ماث ويوست سيو وغيرها تُخبرك أن الكلمة المفتاحية التي استخدمتها في محتواك مُستخدمة بالفعل في الموقع، وتُظهر لكَ إشارة حمراء لضرورة تغييرها، وفي بعض الأحيان يتصدر عنوانيّ URL في الموقع نفسه على نفس الكلمة المفتاحية أو حتى مجموعة كلمات مفتاحية أو قد لا يظهر ولا أيّ واحد منهما!

بهذه الحالة لا تعرف جوجل أيّ محتوى ستعرضه في نتائج البحث SERPs، وهنا عندما تتنافس عناوين URL هذه على نفس عبارات البحث، يطلق عليها SEO cannibalization.

وقد يؤدي تنظيف تفكيك الكلمات المفتاحية إلى تعزيز ترتيبات موقعك عندما تستهدف أنت ومنافسيك ذات الكيوورد، إلا أنك تجد أحيانًا ترتيباتك لا تزال أقل من منافسيك، وهذا يعني أن لديك مشكلة حقيقية في تفكيك الكلمة المفتاحية.

إذا كان محتواك يفكك نفسه، فليس عليك فقط محاربة منافسيك للحصول على مركز أعلى، بل عليك أيضًا محاربة صفحاتك الخاصة. ونودّ التنويه إلى أن تنافس مقالتين يضرّ بدومين أثوروتي الموقع DA وسيو الموقع ككل SEO في حالتين:

  • إن كان لديك الكثير من التكرارات لكلمات مفتاحية على موقعك.
  • إن لم تخبر Google أن هناك فرقًا واضحًا بين جزأين متشابهين من المحتوى.

ولكن كيف يمكن أن تنظّف موقعك من الـ Keyword Cannibalization؟ بالتأكيد يجب أن تتعلم كيف تجدها على الموقع أولًا.


كيفية البحث عن تفكيك الكلمات المفتاحية على موقع الويب

أمامك طريقتان لا ثالث لهما:

  • الطريقة اليدوية.
  • الطريقة السهلة.

1. الطريقة اليدوية Manual

ولها طريقتان:

استخدام Google Search Console:

لمعرفة المواضع التي تحتلها صفحاتك في نتائج البحث، بالإضافة إلى الكلمات الرئيسية التي ترتّبت عليها؛ ثم البحث عن عناوين URL مطابقة للكلمات الرئيسية نفسها. والطريقة بالتفصيل كالآتي:

  • انتقل إلى Google Search Console من خلال الرابط المباشر هنا واضغط على قسم الأداء، ولا تنسى أن يكون لديكَ صلاحيات الدخول إليه من خلال ربط موقعك بجوجل سيرش كونسول أولًا أو إن لم تكن صاحب الموقع، فيجب أن يمنحك صاحب الموقع صلاحيات رؤية نتائج الموقع الذي تعمل عليه.
استخدام Google Search Console
  • من قسم الأداء ستبدأ بإضافة أربع نقاط كما هو مُشار إليها في الصورة، وهي:
    • التاريخ: ويمكنك اختيار التاريخ الذي تريد، وتتبدل النتائج طبعًا بتبديل التاريخ، ومن الأفضل اختيار 3 أشهر أو أسبوع أو أحدث تاريخ.
    • طلب البحث: وهنا تكتب الكلمة المفتاحية التي ترغب برؤية ترتيبها.
    • الصفحة: وهنا تلصق رابط الصفحة المخصصة لهذه الكلمة المفتاحية.
    • البلد: تحديد البلد الذي ترغب برؤية ترتيباتك فيه.
    • اضغط على متوسط وضع الإعلان.
استخدام Google Search Console
  • سترى طلبات البحث في الأسفل التي تُشير إلى هذه الصفحة، أو بمعنى آخر الكلمات المفتاحية التي يبحث بها المستخدمون لتظهر لهم صفحتك على جوجل. في الجانب الآخر سترى موضع كل كلمة في البلد والتاريخ الذي حددته أعلاه.
استخدام Google Search Console

راجع محتوى موقعك يدويًا:

لمعرفة ما إذا كانت هناك عدة صفحات تتناول نفس الموضوع أو تتضمن نفس الكلمات الرئيسية، انتقل إلى Google وابحث عن تلك الكلمة الرئيسية التي تشك في أنك تقوم بفكها وتحقق مما إذا كنت تفعل ذلك حقًا أم لا؛ يمكن أن يساعدك هذا أيضًا في منع حدوث تفكيك الكلمات المفتاحية أصلًا.

site: example.com الكلمة الرئيسية

أدخل موقعك بدلاً من example.com والكلمة المفتاحية كما تري بالصورة أدناه.

2. الطريقة السهلة بنقرة واحدة

باستخدام DinoRANK، يمكنك وبنقرة واحدة الاطلاع على كامل المحتوى الذي يحتاج إلى تفكيك الكلمات المفتاحية. كل ما عليك فعله هو إنشاء مشروع في الأداة ومزامنته مع Google Analytics وحساب Google Search Console.

DinoRANK

والآن بعد أن وجدت الكلمات المكررة في موقعك، ما الخطوة التالية؟ بالطبع عليكَ إصلاحها.


ما هي أفضل طريقة لإصلاح تفكيك الكلمات المفتاحية؟

بعد العثور على تلك الكلمات التي تبحث عنها، تبدأ بما يلي:

  • انضم أو ادمج عنواني URL في عنوان واحد.
  • قم بإجراء إعادة توجيه 301.
  • قم بتحويل التركيز إلى أحد المحتويين وقم بإلغاء تحسين الكلمة التي يتم تفكيكها أو تحسينها.
  • ضع علامة أساسية في أحد عنواني URL.
  • قم بإزالة أحد المحتويين إذا كنت تعتبره محتوى ضعيفًا أو محتوى مكررًا، وحدّث المحتوى على نفس عنوان URL الأقوى والذي حوّلت عليه العنوان الآخر.

ما هو التحليل الذي عليكَ القيام به عند إيجاد الكلمات المفتاحية المكررة في موقع الويب؟

لنفترض أن لديك عنوانين URL من نفس النطاق تم وضعهما لنفس الكلمة الرئيسية؛ عنوان URL ترتيبه رقم 5 في نتائج البحث، وعنوان URL الآخر ترتيبه 7 في نتائج البحث (في الصفحة الأولى).

وهنا عليكَ اتباع ما يلي:

  • تحقق من محتوى كلتا الصفحتين لمعرفة ما إذا كانتا تتناولان نفس الموضوع أو تتضمنان نفس الكلمات الرئيسية. إذا كان الأمر كذلك، فمن المحتمل أنهم يتنافسون مع بعضهم البعض ويستدعي ذلك تفكيك الكلمات المفتاحية.
  • راجع الدومين أثوروتي لكل صفحة، والذي يٌقاس من خلال عدد الروابط الواردة، وجودة الروابط، وهيكل الموقع، وما إلى ذلك. من المحتمل أن تحقق الصفحة ذات الصلاحية الأعلى أداءً أفضل في نتائج البحث.
  • تحقق من حركة المرور التي تتلقاها كل صفحة لمعرفة الصفحة التي تتلقى المزيد من الزيارات، وتحليل عنوان URL الذي يستجيب بشكل أفضل لنية البحث لتلك الكلمات الرئيسية.
  • تحقق من معدلات التحويل لكل صفحة لمعرفة أيها يولد المزيد من المبيعات أو إجراءات التحويل.
  • بمجرد الانتهاء من التحليل، سيكون لديك عناصر كافية للتعرف على الإجراء الذي يجب عليك اتخاذه في كل عملية تفكيك.

ملحوظـــــــــــة: عادةً ما يتم دمج المحتوى في أحد عنواني URL اللذين تم تفكيكهما (العنوان الذي يتمتع بسلطة أعلى أو حركة مرور أعلى)، ويجب أن يصبح عنوان URL المهمل إعادة توجيه 301.

المُبهر في الأمر أنك ستحصد نتائج رائعة جدًا على موقعك، وسترى أن ترتيبات موقعك مع معدلات التحويل تلك ستصبح أفضل لأنك جمّعت القوة القادمة من مقالتين تعتمدان نفس الكلمة المفتاحية في مقالة واحدة.

ماذا لو كان كِلا المحتويات يفيان بالغرض ويحققان تجربة المستخدم؟!

سيكون الخيار الأفضل لكَ هنا اتباع ما يلي:

  • إجراء تعديلات على المحتوى بحيث يتم دمج المحتويان في مقال واحد دون تكرار للأفكار.
  • مراعاة تجربة المستخدم حتى في أدق التفاصيل.
  • اختيار عنوان URL الأفضل والذي يعبّر عن الكلمة المفتاحية بشكل صحيح.
  • في حال كان كِلا عناوين URLs مكتوبان بنفس الطريقة تمامًا، فإن أحد العناوين سيظهر فيه رقم 2، وهنا بالطبع ستحوّل الـ URL الذي فيه رقم 2 إلى العنوان الآخر، وتعدّل المحتوى.
  • يمكنك التحويل إلى الصفحة الرئيسية.

على أي حال، من المهم مراقبة أداء الصفحات باستمرار وإجراء تعديلات إذا لزم الأمر لتجنب تفكيك الكلمات المفتاحية في المستقبل؛ مع DinoRANK سيكون لديك هذا تحت السيطرة.

كيف يمكنني إجراء تحويل 301؟

إن كنت تستخدم أداة سيو RankMath أو Yoast SEO، فالطريقة هي ذاتها، وهنا سنطبّق تحويل من أداة رانك ماث التي سبق ونصّبتها على أحد المواقع:

  • من القائمة المنسدلة، اضغط على RankMath، ومن ثمّ على كلمة Redirections.
كيف يمكنني إجراء تحويل 301
  • اضغط على أضف جديد أو Add New.
كيف يمكنني إجراء تحويل 301
  • أضف في الخانة الأولى رابط الصفحة التي تريد توجيهها (الصفحة التي لا تريدها)، وفي الخانة الثانية الرابط الذي تريد التوجيه إليه (الصفحة التي تريدها).
كيف يمكنني إجراء تحويل 301
  • اضغط على أضف إعادة تحويل أو Add Redirection.
كيف يمكنني إجراء تحويل 301
  • من لوحة تحكم ووردبريس، توجّه إلى الصفحة التي لم تعد تريدها وانقلها إلى سلة المهملات.

كيفية تحسين أو إلغاء تحسين المحتوى الذي يتم تفكيكه

تستخدم محركات البحث الخوارزميات لتحديد مدى ملاءمة صفحة الويب لاستعلام بحث معين، وإحدى الطرق هي تحديد الكلمات الرئيسية التي تظهر بشكل متكرر على الصفحة، مقارنةً بالكلمات الرئيسية التي تظهر في صفحات أخرى مماثلة.

قبل تحسين أو إلغاء تحسين أحد المحتويين، من المهم معرفة جميع الكلمات الرئيسية لكل عنوان URL يتم تفكيكه. بعد ذلك، ستحتاج إلى تحليل المحتوى الدلالي الخاص بهم باستخدام تحليل TF * IDF من أداة دينو رانك.

ما هي مزايا استخدام DinoRANK بهذه الحالة؟

  • تحليل عنوان URL الذي تريد تحسين محتواه / الترويج له لكلمة رئيسية معينة باستخدام TF * IDF سيسمح لك بفهم الكلمات الرئيسية ذات الصلة بهذا المحتوى.
  • يعد التوسيع والتحسين اللغوي للمحتوى الذي يحتل مرتبة عالية بالفعل، سواء أكان تفكيكًا أم لا، أحد أفضل الطرق لاكتساب المزيد من الملاءمة لتلك المصطلحات التي لم تحصل إلا على مرات ظهور أو بضع نقرات. هذا لأنك تقدم الآن ثراء دلالي أكبر لهذا المحتوى.
  • باستخدام DinoRANK، يمكنك استخدام تحليل TF * IDF على عناوين URL المنشورة بالفعل لمعرفة كيفية تحسينها. يمكنك أيضًا استخدام هذه الميزة عندما تريد إنشاء محتوى جديد بناءً على كلمة رئيسية أو مجموعة من الكلمات الرئيسية التي تريد تصنيفها.
  • يرتب DinoRANK المعلومات بشكل مرئي، ويفصل الرسم البياني إلى ثلاث طبقات تصفية: كلمة رئيسية واحدة وكلمتان رئيسيتان وثلاث كلمات رئيسية.
  • بالإضافة إلى التوصيات، ستتمكن أيضًا من رؤية هيكل الرأس الذي يستخدمه معظم منافسيك المباشرين في أفضل 10 شركات من Google بسرعة.
  • في وقت قصير جدًا، ستكتشف الفرص وأفكار المحتوى باستخدام بنية عنوان مثالية، بما في ذلك الكلمات الرئيسية الدلالية ذات الصلة اللازمة للترتيب.
  • إذا تم استكمال امتداد المحتوى الدلالي هذا ببعض الارتباطات الداخلية لعنوان URL المحسن هذا، وقمت بذلك بنص إرساء للكلمة الرئيسية الأساسية أو الكلمات الرئيسية الدلالية الدقيقة، فسوف تقوي سلطة ونمطية عنوان URL هذا الذي تريده يرقي.
  • باستخدام الروابط الداخلية، يمكنك اشتقاق سياق دلالي أكبر وتقوية سلطة تلك الصفحة التي تم تحسينها بالفعل، وذلك بفضل تحليل البروز الدلالي TF * IDF.
  • إذا كنت ترغب في استخدام هذه الميزات للعمل على تحسين محركات البحث لمشاريعك بطريقة بسيطة وفعالة، يمكنك تجربة DinoRANK.
  • يمكن العثور على جميع مُحسّنات محرّكات البحث التي يحتاجها موقع الويب الخاص بك في DinoRANK.

في ختام مقالنا نكون غطينا جميع النقاط التي تدور في فَلَك تفكيك الكلمات المفتاحية، وكيف يمكنني اكتشاف ومعالجة هذه الكلمات، وأهم الأدوات التي يمكن الاستعانة بها للحصول على نتائج دقيقة.

شارك الموضوع:
× تواصل معنا