5 نصائح بسيطة للفوز في تحسين محركات البحث (SEO) باستخدام تجربة مستخدم جيدة

كان هناك وقت ليس ببعيد عندما كان تحسين محركات البحث (SEO) يدور حول حشو موقع الويب الخاص بك بالكلمات الرئيسية المهمة. لم يعد هذا هو الحال، وتلعب تجربة المستخدم (UX) الآن دورًا كبيرًا في إنشاء استراتيجيات تحسين محركات البحث الناجحة.

في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، كنت أكتب محتوى لمنشور عقاري عبر الإنترنت.

 لم أكن أعرف شيئًا عن تحسين محركات البحث في ذلك الوقت، وكانت استراتيجيتهم الوحيدة هي إضافة العشرات من الكلمات الرئيسية إلى أسفل مشاركة المدونة وجعل لون الخط بنفس لون الخلفية. 

إذا كنت تعمل في مجال إنشاء المحتوى في ذلك الوقت، فمن المحتمل أن يبدو هذا مألوفًا. لقد قطع تحسين محركات البحث (SEO) شوطًا طويلًا، ولهذا السبب من الضروري أن تكون تجربة المستخدم الجيدة جزءًا من استراتيجيتك. 

ببساطة، تحسين محركات البحث مخصص لمحركات البحث، وتجربة المستخدم مخصصة لمستخدميك، وهناك الكثير من التداخل. تحتوي منصة التعلم عبر الإنترنت، Springboard، على رسم تخطيطي رائع يوضح كيفية عمل SEO وUX معًا.

تتضمن بعض المجالات التي يتداخل فيها تحسين محركات البحث وتجربة المستخدم ما يلي:

• التنقل في الموقع
• إنشاء المحتوى
• علامة تجارية متسقة
• سهولة استخدام الهاتف المحمول
• أوقات التحميل

التنقل الجيد هو مفتاح تحسين محركات البحث

يجب أن يكون التنقل في موقع الويب الخاص بك سهلاً إذا كنت تريد أن يتمتع المستخدمون بتجربة رائعة.

 يمكن أن يؤدي التنقل المربك إلى ارتفاع معدلات الارتداد.

وفقًا لـ Google، “يتم حساب الارتداد على وجه التحديد كجلسة تؤدي فقط إلى طلب واحد إلى خادم Analytics، على سبيل المثال عندما يفتح المستخدم صفحة واحدة على موقعك ثم يخرج دون تشغيل أي طلبات أخرى إلى خادم Analytics أثناء ذلك حصة.”

إذا كان لديك موقع ويب مكون من صفحة واحدة، فقد لا يكون معدل الارتداد هو مصدر قلقك الأكبر، ولكن إذا كان لديك صفحات متعددة ومعلومات قيمة لمستخدميك، فأنت بحاجة إلى تصميم جيد لتجربة المستخدم لضمان رؤيتك لجميع المحتوى الخاص بك.

اختبار الشجرة  

إحدى الطرق لقياس مدى صحة التنقل في موقعك هي إجراء دراسة اختبارية شجرة. بالنسبة لهذا الاختبار، يمكنك إنشاء مخطط متفرّع للفئات والفئات الفرعية، ثم إنشاء مهام تطلب من المستخدمين العثور على أشياء محددة. 

إذا وجدوا ما تريد منهم العثور عليه، فإن بنية المعلومات (IA) الخاصة بك آمنة وسليمة. إذا واجهوا مشكلة، كأن يستغرق الأمر وقتًا طويلاً أو يضطرون إلى النقر عدة مرات، فأنت بحاجة إلى تغييره. 

يتيح لك اختبار الشجرة تحديد مناطق الارتباك ويمنحك نظرة ثاقبة حول كيفية تنظيم المحتوى الخاص بك. 

فرز البطاقة 

على عكس اختبار الشجرة، لا يوجد هيكل محدد لممارسة فرز البطاقات. بالنسبة لفرز البطاقات، يمكنك إنشاء بطاقاتك بناءً على الفئات والفئات الفرعية على موقع الويب الخاص بك ثم تطلب من المشاركين تجميع البطاقات بطريقة منطقية بالنسبة لهم.

 من خلال القيام بذلك، يمكنك معرفة كيف يتصور المستخدمون تصنيف محتوى موقع الويب الخاص بك (لا يتم تصنيف بطاقات التصنيف دائمًا للتدقيق الداخلي، بل يمكن أن تكون جزءًا من مخطط التقارب الخاص بك أيضًا).   

يعد كل من الاختبار الشجري وتمارين فرز البطاقات من الطرق الرائعة لتحديد IA الخاص بك والتأكد من قدرة المستخدمين على التنقل بسهولة في موقع الويب الخاص بك، مما يؤدي إلى المزيد من النقرات ومزيد من الوقت على صفحاتك وتحسين محركات البحث.   

إنشاء محتوى صديق لكبار المسئولين الاقتصاديين

محتوى صفحات موقع الويب الخاص بك هو الطريقة التي تحدد بها محركات البحث ما إذا كان موقع الويب الخاص بك مناسبًا للمستخدمين المحتملين. لكن الأمر لا يتعلق بالمحتوى فحسب، بل يتعلق أيضًا بكيفية تقديم المحتوى الخاص بك. 

القوائم والنقاط

تعد سهولة الهضم أمرًا أساسيًا لمحركات البحث وتجربة المستخدم. يجب أن يكون لدى المستخدمين خيار تصفح الصفحة أو الغوص في التفاصيل الجوهرية. 

على سبيل المثال، هناك فرصة جيدة أن يقوم الأشخاص بفتح منشور المدونة هذا، ورؤية النقاط المذكورة أعلاه حول كيفية تداخل تجربة المستخدم وتحسين محركات البحث، وشعروا أنهم وجدوا ما يحتاجون إليه. 

ثم هناك أشخاص وصلوا إلى هذه النقطة لأنهم أرادوا فهم كل نقطة بالتفصيل. 

استخدم العناوين المناسبة 

تخبر وظيفة العناوين محركات البحث بما هو موجود في الصفحة. يوجد عادةً عنوان واحد 1 (H1)، ثم العناوين الفرعية هي العنوان 2 (H2) وإذا كان هناك محتوى مدرج ضمن H2، فيجب أن يكون العنوان 3 (H3).

على سبيل المثال، “إنشاء محتوى متوافق مع تحسين محركات البحث” هو H2 في منشور المدونة هذا، و”استخدام العناوين المناسبة” هو H3. 

من المهم ملاحظة أن حجم الخط وحجمه لا يحددان العناوين . نعم، قد تتغير هذه الأشياء عندما تقوم بتعيين العنوان، ولكن عليك في الواقع أن تجعل النص “عنوانًا” في نظام إدارة المحتوى الخاص بك حتى تتعرف عليه محركات البحث.

تعتبر العناوين مهمة للغاية لإخبار محركات البحث بما تحتويه صفحتك، كما أنها تساعد المستخدمين على التنقل بسهولة في الصفحة. 

على سبيل المثال، إذا كنت على دراية باختبار الشجرة وأنواع البطاقات، فربما انتقلت إلى هذا القسم لمعرفة المزيد حول العناوين.  

كيف ترتبط العلامة التجارية بـ SEO؟

كمدير مشروع في استوديو العلامات التجارية، أؤكد باستمرار على أهمية اتساق العلامة التجارية. يجب أن تكون الطريقة التي تقدم بها عملك متسقة في جميع المجالات من أجل إنشاء هوية جديرة بالثقة وبناء المصداقية. إذا لم تكن علامتك التجارية متسقة عبر موقع الويب الخاص بك، فهذا انعكاس لعملياتك الداخلية وربما يدل على عدم التركيز. 

لا تقتصر العلامة التجارية على الشكل الذي يبدو عليه عملك فحسب، بل تتعلق أيضًا بالطريقة التي تبدو بها. 

تعد نغمة علامتك التجارية وصوتها أساس تواصلك مع المستخدمين، لذا يمكنك معرفة سبب تطبيق ذلك على موقع الويب الخاص بك. 

لن يقضي المستخدمون الكثير من الوقت على موقع الويب الخاص بك إذا كانت اللغة التي تستخدمها أو لهجة رسائلك مربكة. عندما تكون عناصر العلامة التجارية هذه متسقة وتمثل قيمك الأساسية، فسيبقى المستخدمون متواجدين لسماع ما تريد قوله.   

عندما يتعلق الأمر بالعلامة التجارية، فإن تجربة المستخدم تلعب دورًا في المراحل الأولى ويتم ممارستها طوال رحلة العلامة التجارية الخاصة بك (والتي لا تنتهي أبدًا).

واحدة من أكثر الطرق فعالية لضمان أن علامتك التجارية لها تأثير مفيد على المستخدمين لديك هي تطوير شخصيات المستخدم، وهو ما يتم من خلال بحث UX (ما لم تكن تبدأ بشخصية أولية، ولكن هذا منشور مدونة آخر بالكامل) . 

أفضل SEO يعطي الأولوية للتصميمات الملائمة للجوال 

وفقًا لـ StatCounter، فإن ما يقرب من 60 بالمائة من حركة مرور الويب العالمية تتم عبر الهاتف المحمول. ولهذا السبب تعطي محركات البحث الأولوية للمواقع الملائمة للجوال. 

إحدى أفضل الطرق لتحديد ما إذا كان موقع الويب الخاص بك متوافقًا مع الجوّال هي إجراء اختبار قابلية الاستخدام على الجوّال. باستخدام أداة اختبار قابلية الاستخدام على الهاتف المحمول UXtweak، يمكنك اختبار تطبيق أو موقع ويب موجود أو استخدام نموذج أولي.

 هذه طريقة سهلة لمعرفة كيفية تفاعل المستخدمين مع صفحات الجوال الخاصة بك؛ قم بإجراء ملاحظاتك، وقم بتجميع بياناتك، وإبلاغ تغييرات التصميم، ثم استمر في الاختبار. 

عندما تقوم بتحسين توافقك مع الهاتف المحمول عن طريق إجراء اختبار قابلية الاستخدام، يمكنك إنشاء تصميم أكثر ملاءمة لكبار المسئولين الاقتصاديين والذي من شأنه أن يعزز حركة المرور الخاصة بك ورؤية موقعك. 

تحسين أوقات التحميل لتحسين محركات البحث 

يمكنك أخذ كل ما سبق في الاعتبار، ولكن إذا كانت أوقات التحميل بطيئة على موقع الويب الخاص بك أو تطبيقك، فسوف تفقد المستخدمين وربما تخسر المال.

 وفقًا لـ Portent، “الموقع الذي يتم تحميله في ثانية واحدة يكون معدل تحويله أعلى بثلاث مرات من الموقع الذي يتم تحميله في 5 ثوانٍ.”

 تأكد من تقليل حجم ملف صورك دون المساس بالجودة، على سبيل المثال، باستخدام ضاغط الصور. 

عندما يتم تحميل موقعك بشكل أسرع، يمكن للأشخاص عرض المزيد من الصفحات والحصول على المحتوى الذي يحتاجون إليه بشكل أسرع وإكمال المعاملات في اللحظة التي يشعرون فيها بالرغبة في إجراء عملية شراء.  

مرة أخرى، يعد اختبار قابلية الاستخدام مفيدًا لقياس مدى تأثير سرعات التحميل على المستخدمين. 

عند إعداد مهامك لاختبار قابلية الاستخدام، قم بتضمين الأنشطة التي تتضمن التنقل إلى صفحات مختلفة.

 أثناء الاختبارات، يمكنك جمع بيانات كمية، مثل المدة التي يستغرقها تحميل الصفحة وأيضًا ما إذا كان وقت التحميل هذا له تأثير على تجربة المستخدم.  

كيف يعمل تحسين محركات البحث (SEO) وتجربة المستخدم (UX) معًا

باعتبارك مصممًا أو باحثًا في تجربة المستخدم، قد لا يكون تحسين محركات البحث (SEO) في مقدمة أولوياتك، ولكن نأمل أن توضح النقاط القليلة المذكورة أعلاه كيفية عملهما جنبًا إلى جنب. 

يمكن أن تساوي تجربة المستخدم الجيدة تحسين محركات البحث الجيد، ولهذا السبب من الضروري أن تعمل الفرق متعددة التخصصات معًا لإبلاغ قرارات العمل والتصميم. إذا اكتشفت أثناء اختبار قابلية الاستخدام أن أوقات التحميل البطيئة تؤثر سلبًا على تجربة المستخدم، فأخبر المطورين لديك.

 إذا كان من الصعب استيعاب المعلومات الموجودة على صفحات الويب الخاصة بك، فأخبر منشئي المحتوى لديك.  

يعمل تحسين محركات البحث (SEO) وتجربة المستخدم (UX) معًا فقط إذا كنت أنت وفريقك تعملان معًا.   

المصدر: seoblog

شاهد هنا:

محترف سيو