9 طرق لتنمية تسويق الفيديو عبر وسائل التواصل الاجتماعي
بلا شك، أصبح تسويق الفيديو عبر وسائل التواصل الاجتماعي حجر الزاوية في خطط التسويق طويلة المدى. في عام 2019، تستخدم 87٪ من الشركات محتوى الفيديو للترويج لعلاماتها التجارية.
تتيح وسائل التواصل الاجتماعي للمستخدمين مشاركة النصوص والصور وملفات GIF ومحتوى الفيديو مع أصدقائهم. ومع ذلك، فقد أصبح محتوى الفيديو هو النوع الأكثر شيوعًا للمشاركة على هذه الأنظمة الأساسية.
بعد Google، قد تفاجأ عندما علمت أن موقع YouTube هو ثاني أكثر مواقع الويب شهرة في العالم. ويرجع ذلك إلى شعبية محتوى الفيديو بشكل عام، وأن منصات التواصل الاجتماعي الأخرى تتحرك في هذا الاتجاه.
إن زيادة حملتك التسويقية عبر وسائل التواصل الاجتماعي في عام 2019 يعني زيادة عرض محتوى الفيديو الخاص بك. فيما يلي 9 طرق سهلة لتنمية جهود تسويق الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي.
محتوى الفيديو هو مستقبل وسائل التواصل الاجتماعي
إذا كنت تعتقد أن وسائل التواصل الاجتماعي بدعة، فأنت مخطئ. وسائل التواصل الاجتماعي موجودة لتبقى، وعليك أن تفعل كل ما هو ممكن لتنمية وجودك في هذا المجال.
على وجه الخصوص، محتوى الفيديو.
يتلقى محتوى الفيديو 12 ضعف كمية المشاركات التي تحصل عليها الصور التقليدية. علاوة على ذلك، سيشارك 92٪ من مستخدمي الهاتف المحمول مقطع فيديو شاهدوه للتو مع الأصدقاء.
باستخدام هذه المعلومات، من الآمن أن نقول إن محتوى الفيديو سيؤدي إلى أداء أفضل من استخدام الصور. ومع ذلك، يصعب إنشاء محتوى الفيديو، مما قد يجعله صعبًا ومكلفًا في بعض الحالات.
الجوده أهم بكثير من الكمية
نظرًا لأن إنشاء محتوى فيديو عالي الجودة قد يكون مكلفًا، فقد تعتقد أن مقاطع الفيديو الأقصر والأقل تفصيلاً هي السبيل للذهاب. لكن نصفك الوحيد على حق.
تؤدي مقاطع الفيديو الأقصر أداءً أفضل على منصات الوسائط الاجتماعية مقارنةً بالمقاطع الطويلة.
فقط 20٪ من الزوار سينهون بالفعل مدونات طويلة ويمكن رؤية اتجاه مماثل في محتوى الفيديو. حتى أن العديد من مستخدمي YouTube يشعرون أنهم ناجحون إذا شاهد الجمهور أكثر من 50٪ من محتوى الفيديو.
كم من الوقت يجب أن يكون الفيديو الخاص بك؟
تحظى مقاطع الفيديو التي تبلغ مدتها دقيقتان بمستوى أعلى من التفاعل من المشاهدين. لماذا هذا هو الحال؟ تذكر، يتم عرض معظم محتوى الفيديو على جهاز محمول.
وبالتالي، فإن المشاهدين في حالة تنقل ولا يمكنهم التحديق في هواتفهم لفترات طويلة من الزمن.
علاوة على ذلك، سيحتاجون أيضًا إلى القلق بشأن عمر بطارية أجهزتهم بالإضافة إلى الشحن الزائد للبيانات اعتمادًا على شبكة الهاتف المحمول للشخص.
ومع ذلك، في حين أن مقاطع الفيديو الأقصر تؤدي أداءً أفضل، فإن الجودة هي ما يهم. بغض النظر عن الطول، يجب أن يبدو الفيديو رائعًا وصوته.
كيف ينمو تسويق الفيديو عبر وسائل التواصل الاجتماعي
لن يخبرك هذا بكيفية إنشاء محتوى الفيديو، لكنه سيخبرك بكيفية استخدام المحتوى الذي لديك.
1. محتوى الفيديو الأصلي
لتوفير الوقت، يمكنك تحميل الفيديو الخاص بك في البداية على YouTube ثم محاولة مشاركة رابط الفيديو هذا عبر الأنظمة الأساسية المختلفة. بشكل عام، هذا خطأ فادح.
في الماضي، عندما كنت تستخدم رابط YouTube على Facebook، كان يتم تشغيله تلقائيًا. في ذلك الوقت، أبقائك على Facebook وهو أمر جيد، لكن هذا ليس هو الحال اليوم. اليوم، هذه ليست مشكلة كبيرة.
أصبح لدى Facebook ومنصات الوسائط الاجتماعية الأخرى مشغلات فيديو محلية خاصة بهم. وإذا كنت ترغب في الحصول على أفضل النتائج، فسيساعدك استخدام المشغل الأصلي.
كما يمكنك أن تتخيل، تريد هذه المنصات دفع محتواها وتقليل وصول منصات أخرى مثل YouTube.
وبالتالي، فإن الخوارزميات الداخلية الخاصة بهم ستحرص على إعطاء الأولوية لمقاطع الفيديو الأصلية.
2. مشاركة مقاطع الفيديو القصيرة
تذكر كيف كانت مقاطع الفيديو الأقصر حول علامة الدقيقتين أعلى مستويات المشاركة؟ حسنًا، مشاركة هذه الأنواع من مقاطع الفيديو هي أفضل طريقة للنمو.
لكن لماذا الأمر بهذه الطريقة؟
يبحث مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي عن 3 أشياء رئيسية عند استخدام النظام الأساسي:
- للترفيه
- عرض المحتوى دون إضاعة الوقت
- مواكبة أحدث الأخبار والاتجاهات في مجال اهتمامهم
تريد الاحتفاظ بمحتوى الفيديو الخاص بك ضمن هذه الإرشادات. من المرجح جدًا أن يقوم مستخدمو الوسائط الاجتماعية بالتمرير عبر منشور نصي ومشاهدة مقطع فيديو حول شيء آخر بدلاً من ذلك.
لهذا السبب، إذا كان لديك ما تقوله، ضعه في مقطع فيديو قصير.
ومع ذلك، من المهم أن يكون واضحًا أن مقاطع الفيديو الطويلة لها مكان، وليس فقط على منصات التواصل الاجتماعي.
3. البث المباشر
ينمو البث المباشر بسرعة وقد بدأت العديد من الشركات في المشاركة فيه. البث المباشر هو فيديو مباشر يرتبط غالبًا بالألعاب على منصة Twitch. ومع ذلك، هذا بدأ يتغير.
أطلقت منصات مثل YouTube وFacebook خدمات الفيديو المباشر الخاصة بها والتي تسمى YouTube Live و Facebook Live على التوالي.
يختلف البث المباشر تمامًا عن محتوى الفيديو القياسي. لا يوجد تعديل وما تقوله أثناء البث المباشر هو ما يسمعه الناس. أثناء البث المباشر، يمكنك التفاعل بحرية مع تعليقات المشاهد.
في حين أن إعداد معدات التدفق قد يكون مكلفًا في المرة الأولى، فسيتم إعادة استخدام هذه المعدات باستمرار. وبالتالي، من الأفضل التفكير فيه كاستثمار بدلاً من تكلفة.
ومع ذلك، لتحقيق أقصى استفادة من البث، فأنت بحاجة إلى جمهور راسخ.
4. جذب انتباههم
ليس سرا أن البشر لديهم فترة انتباه قصيرة. تزعم العديد من المواقع الإلكترونية أن مدى انتباه البشر أقصر من الأسماك الذهبية، لكن لا يتفق الجميع على ذلك.
في أول 10 ثوانٍ، تحتاج إلى جذب انتباه المشاهد. وبالتالي، فأنت بحاجة إلى التأكد من أن جميع أفكار مقاطع الفيديو الخاصة بك على وسائل التواصل الاجتماعي تدور حول بداية مثيرة للاهتمام.
كيف تفعل ذلك متروك لك تمامًا. يمكن تحقيق ذلك من خلال الرسوم المتحركة المضحكة أو التصوير السينمائي الرائع أو بعض الوسائل الأخرى. فقط تأكد من أنه يلفت انتباههم وآذانهم للبقاء مشغولين.
بدونها، ستفقد الكثير من إمكانات المشاركة.
5. إنشاء مقاطع فيديو تعليمية
تعد مقاطع الفيديو التعليمية من أكثر مقاطع الفيديو مشاركة في وسائل التواصل الاجتماعي. يمكنهم مساعدتك بشكل كبير في التواصل مع جمهورك المستهدف.
كيف هذا؟
بالنسبة للمبتدئين، إذا كنت تقدم منتجات أو خدمات، فإن إجراء دروس قصيرة تسلط الضوء على ما يمكن أن تفعله سلعك هو طريقة رائعة لجذب اهتمام الأشخاص.
بالطبع، قد لا تبيع أي منتجات بشكل مباشر، لكن هذه ليست مشكلة. يمكن أن يساعد أيضًا في ربط الزوار بالموضوع الذي تختاره.
على سبيل المثال، لنفترض أنك تريد تشغيل مدونة خضراء.
يعد إنشاء مقطع فيديو قصير حول كيفية توفير الطاقة في منزلك أو عملك أمرًا سريعًا وسهلاً. يربط جمهورك بالموضوع الذي يعجبهم وهو برنامج تعليمي.
6. تجنب أساليب البيع الصعبة
الفكرة الأولى لكل عمل هي كيف أستخدم محتوى الفيديو لبيع المنتجات. يمكنني أن أؤكد لك أن استخدام أساليب البيع الصعبة مثل الإعلانات التجارية لن يعمل بشكل جيد على منصات وسائل التواصل الاجتماعي.
تذكر كيف يحب الزوار الترفيه؟ يكره معظم المستخدمين الإعلانات ويذهبون إلى حد تثبيت برامج حظر الإعلانات. لن ينجح إنشاء مقطع فيديو بقصد إعلام المنتجات وبيعها فقط في عام 2019.
خذ ثانية وتخيل ما ستفعله إذا ذهبت إلى Facebook وشاهدت مقطع فيديو عن شخص يحاول جاهدًا أن يجعلك تشتري شيئًا ما.
ما مدى سرعة إغلاق الفيديو؟
بدلاً من ذلك، تحتاج إلى التركيز على سرد قصة أو إضافة لمستك الشخصية إلى مقاطع الفيديو. تجعل هذه العناصر محتوى الفيديو الخاص بك فريدًا وتساعده على التميز.
7. خلف الكواليس
هل أخذ تصوير مشهد عدة محاولات؟ هل لديك بعض الأخطاء المضحكة لمشاركتها؟ إذا كان الأمر كذلك، فهذا هو نوع المواد التي يحب الناس مشاهدتها في مقاطع الفيديو من وراء الكواليس.
الأفلام الرائجة ونجوم YouTube تفعل ذلك، فلماذا لا تفعل ذلك؟ توضح هذه الأنواع من مقاطع الفيديو أن أشخاصًا حقيقيين قاموا بإنشاء مقاطع الفيديو هذه. ومع ذلك، لا ينبغي أن تقتصر هذه على الأخطاء الخاطئة فقط.
إذا كنت تدير شركة، ففكر في تصوير بعض العمليات اليومية. هل تكتب المدونات فقط؟ لا مشكلة، قم بعمل فيديو مضحك حول النضال مع كتلة الكاتب.
هذه مقاطع فيديو لا تتطلب قدرًا كبيرًا من الجهد ولكن يمكنها أن تجلب مشاهد رائعة.
استخدم هذه الأنواع من مقاطع الفيديو لإبراز الجانب المرح من عملك وإبراز شخصيتك.
8. محتوى من إنشاء المستخدم
نفدت أفكار الفيديو؟ تبحث للتفاعل مع جمهورك؟ لماذا لا تنشئ حملة تسويقية تكلف جمهورك بإرسال محتوى الفيديو الخاص بهم تحت وسم؟
لنلقِ نظرة على الفوائد:
- القليل من الاستثمار
- يسمح لك بالتفاعل مع جمهورك
- يشجع مشاركة الفيديو على منصات متعددة
يعد المحتوى الذي ينشئه المستخدمون طريقة رائعة لإشراك مجتمعك في المواد التي يقرؤونها أو يشاهدونها.
على الرغم من أنه قد يكون لديك مقاطع فيديو رائعة على وسائل التواصل الاجتماعي للأعمال التجارية المخطط لها، فقد تفاجأ بالاتجاه الذي سيتخذه الزائر.
يحب الناس الأشياء المجانية. من خلال تقديم حافز مثل مبلغ نقدي أو هبة منتج، يمكن للمستخدمين إنشاء ساعات من محتوى الفيديو ومنحك الكثير من عرض العلامة التجارية في هذه العملية.
إنه وضع مربح للجانبين وهو رائع لجمهور راسخ بالإضافة إلى بناء جمهور جديد.
9. استخدم عبارة تحث على اتخاذ إجراء
قبل أن تبدأ بالنشر على منصة واحدة، يجب أن يكون لديك إستراتيجية مطبقة. من الواضح أنك تريد أن يتفاعل الجمهور مع محتوى مشاركاتك.
يمكن أن يكون هذا في شكل شراء المنتجات أو الاشتراك في الخدمات أو مشاركة المحتوى الخاص بك.
لجعلهم يفعلون ذلك، تحتاج إلى استخدام عبارة واضحة للغاية تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. أصبح هذا أسهل مع نمو وسائل التواصل الاجتماعي.
قام Facebook، على وجه الخصوص، بتبسيط العملية لإضافة دعوة إلى العمل. قد يبدو هذا غير مهم، ولكن هناك فائدة كبيرة في القيام بذلك.
على سبيل المثال، نظرًا لأننا نتحدث عن محتوى الفيديو، فلنفترض أنك تريد مشاهدة المزيد من مقاطع الفيديو. العبارة المثالية التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء هي “مشاهدة المزيد”.
ربما يمكنك إنهاء الفيديو بعبارة “لا تنس مشاركة هذا الفيديو مع الأصدقاء والعائلة”، أو أي نوع آخر من الإجراءات.
ومع ذلك، هذا ليس حصريًا لمحتوى الفيديو. بغض النظر عن وسيط المحتوى الخاص بك، يجب أن تكون هناك عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.
إنشاء محتوى رائع
يجب أن تساعدك هذه النصائح على التخطيط لاستراتيجية تسويق ناجحة عبر وسائل التواصل الاجتماعي، لكنها كلها لا قيمة لها إذا كان المحتوى نفسه سيئًا. دعونا نواجه الأمر، إذا كانت مقاطع الفيديو الخاصة بك سيئة، فلن تتم مشاركتها.
هل تريد مشاركة مقطع فيديو مع أصدقائك لم تستمتع به؟
ربما على سبيل المزاح، ولكن بالنسبة لغالبية الناس، الجواب هو لا.
تتمثل الخطوة الأولى والأكثر وضوحًا في أي إستراتيجية فيديو في إنشاء فيديو جيد. الأمر كله يتعلق بما يريد الجمهور استيعابه من حيث المحتوى.
إذا لم يبحث عنها أحد، فلن يشاهدها أحد. ركز على ما يبحث عنه المستهلك المستهدف في البحث وكيفية تفاعله مع المواد التي قمت بإنشائها بالفعل.
ختاماً
هناك طرق متعددة لإنشاء محتوى الفيديو ومشاركته في عام 2019، وقد يكون الحصول على العرض الذي تريده أمرًا شاقًا.
ومع ذلك، باتباع هذه النصائح، ستجد أنه من الأسهل بكثير أن تنمو بشكل مطرد محتوى فيديو الوسائط الاجتماعية الخاص بك.
المصدر: greengeeks
المزيد هنا:
