في هذا المقال سنتحدث بإيجاز عن كيفية عمل خوارزمية Panda، ولكن جوهر الأمر يتعلق في الواقع بكيفية التعرض لعقوبة خوارزمية Panda، فعندما تعرف ما لا يجب عليك فعله، تحصل على صورة أفضل لما يجب عليك فعله.
فمن خلال القيام بكل ما في وسعك لتجنب التعرض لعقوبات من Panda، فإنك تقوم بإعداد موقع الويب الخاص بك وشركتك لتحقيق النمو المستدام ونجاح السيو ضمن الاستراتيجية التي تبنيها لكَ أيّ شركة SEO.
لذا تعلم كيفية قلب هذه العوامل الخمسة وستكون لديك وصفة للنجاح عندما يتعلق الأمر بمنع عقوبات باندا.
نظرة سريعة عن كيفية عمل خوارزمية Panda
Panda هو عبارة عن مرشح من المفترض أن يمنع المواقع ” منخفضة الجودة ” من الترتيب، والمنطق الكامن وراء ذلك يعمل على النحو التالي:
تتلقى كل صفحة مفهرسة أو مجموعة عناوين URL (موقع أو مجلد، وهذا أيضًا سبب تأثر دليل موقعك فقط، بدلاً من الموقع بأكمله) على درجة ملاءمة للاستعلام.
نظرًا لأن صلتها بالموضوع واضحة، فإن Google لا تعدل نتائج البحث، وبشكل عام، يتم تصفية نتائج البحث حسب الصله وعرضها للمستخدم في SERPs، ومع ذلك، قبل أن يتلقى المستخدم نتائج الاستعلام، يتم فرزها حسب معايير Google (مثل عوامل الترتيب الشهيرة).
من المهم أن نفهم أن الجودة يتم قياسها باستمرار، مما يؤثر مرة أخرى على نتائج البحث، ففكر في Panda كنظام للتقييم الذاتي، وسنتحدث عن العوامل الخمسة المحددة التي تدخل حيز التنفيذ خلال هذا التقييم الذاتي من حيث الملاءمة والجودة في دقيقة واحدة.
من المهم أيضًا معرفة أن Panda لا يعاقب فحسب، بل يكافئ أيضًا.
5 أخطاء تعاقبك عليها Panda
1. محتوى سيء
أول شيء تفعله، إذا كنت تريد أن عقوبات Panda ، هو أن يكون لديك محتوى سيء، ولقد قسمت هذا إلى خمس فئات:
- محتوي ضعيف
تخيل أن لديك صفحة فئة بها بضعة أسطر فقط من نص لا معنى له ومئات من الروابط إلى المنتجات، هذا ما نسميه المحتوى الضعيف.
تحتاج محركات البحث إلى “طعام” ويعرف أيضًا باسم المحتوى، لتحديد مدى ملاءمة الصفحة للاستعلام، فكل ما يمكنهم قراءته هو نص صغير، فإذا كنت بالكاد تقدم أي معلومات يمكن الوصول إليها لمحرك بحث، فكيف يمكنهم فهم موضوع الصفحة؟ الشيء نفسه ينطبق على مستخدمي موقعك.
- المحتوي الآلي
في كثير من الأحيان، تتعامل المواقع / العلامات التجارية الكبيرة مع كميات أكبر من الصفحات التي يجب ملؤها بالمحتوى.
تتمثل إحدى الطرق السهلة في أتمتة هذا المحتوى، على سبيل المثال عن طريق كتابة نص معياري يكون هو نفسه في كل صفحة باستثناء بعض المتغيرات.
محركات البحث لا تحب هذا، تمامًا مثلما لا يحبها المستخدمون، نسمي هذا المحتوى المنسوخ/ الآلي.
لا يمكنك دائمًا كتابة نص فريد لكل صفحة، ولكن من الضروري أن تتأكد من تخصيص المحتوى، ويجب أن تهدف إلى تزويد المستخدمين بأكبر قدر ممكن من المحتوى المخصص.
- تجميع المحتوي
هناك طريقة شائعة أخرى لملء عدد كبير من الصفحات بالمحتوى وهي تجميع المحتوى من مصادر أخرى، فلقد عاقبت الخوارزمية مواقع تجميع الأخبار والقسائم والبرامج ومقارنات الأسعار بشدة.
في حين أنه من المنطقي عرض المحتوى جزئيًا من مصادر أخرى، يجب أن يكون ذلك فقط لإثراء المحتوى الفريد الخاص بك، وليس استبداله.
- المحتوي المنسوخ
عندما يكون المحتوى في العديد من المواقع أو الصفحات متشابهًا للغاية، فإننا نبحث عن محتوى مكرر، ولقد كان هذا قاتلًا للترتيب لسنوات ولدينا أسلحة مثل العلامات المتعارف عليها و meta = noindex لمحاربتها، لكنها لا تزال تظهر.
في حين أنه من الصعب التصنيف على الإطلاق عند وجود الكثير من المحتوى المكرر، فإن Panda ستعاقب المواقع التي تحتوي عليه على نطاق واسع.
- محتوى غير ذي صلة
عندما لا يجد المستخدمون إجابة لسؤالهم على الصفحة، فإنهم يغادرون، وقد تبدو الصفحة ذات صلة باستعلام ما، لكنها لا تتوافق مع ما وعد به العنوان والمحتوى.
تخيل صفحة تحتوي على نص حول وصفة معكرونة تتعلق فقط بمدى مذاقها، ومن أين أتت السباغيتي وكيف تبدو، وتحتوي على الكلمة الأساسية “وصفة سباغيتي” في العنوان، وهي تظهر غالبًا في المحتوى وحتى الموضوعات الدلالية يتم تناولها، لكن الصفحة لا تحتوي على الوصفة الفعلية.
في هذه الحالة، نتحدث عن محتوى غير ذي صلة، على الأقل بالنسبة لطلب البحث “وصفة السباغيتي”، وهنا، سيكون بإمكان Google أيضًا تحديد مدى الصلة من خلال تحليل إشارات المستخدم لهذه الصفحة؛ وهو ما يقودني إلى الطريقة الثانية للحصول على العقوبات من قبل باندا.
أود أيضًا تصنيف المحتوى القديم على أنه غير ذي صلة، فتخيل نصًا حول موضوع يحتاج إلى تحديث مستمر، مثل “iPhone”، فالكتابة عن الاصدار الأول والسادس تشبه ارتداء زوجين مختلفين من الأحذية في نفس الوقت.
نصيحة: من الطرق الجيدة لتحديد “المحتوى السيئ” النظر في عدد صفحات موقعك المفهرسة مقابل عدد الصفحات التي يتم تصنيفها بالفعل.
2. إشارات المستخدم السيئة
تفهم Google الكثير من النية لإشارات المستخدم، وعادة ما نركز على الأربعة الأكثر أهمية، لذلك إذا كنت تريد أن تغضب Panda منك، فتأكد من أن يكون لديك ما يلي:
- معدلات النقر منخفضة
فقط لأنك تحتل مرتبة عالية، لا يضمن بالضرورة أن الناس سوف ينقرون على موقعك، فإذا كان لديك معدل نقر منخفض هو أن مقتطفك لا يعد بما يبحث عنه المستخدم أو أن شيئًا آخر في SERPs قد جذب انتباهه.
- ارتفاع معدل الارتداد
يتم تحديد ذلك عندما ينقر المستخدم على المقتطف الخاص بك ثم يرتد بسرعة إلى SERPs، وهذا أمر صعب، لأنه بالنسبة لبعض النتائج، من المفترض أن يكون الوقت الفعلي على الموقع منخفضًا.
افترض أن Google قادرة على التمييز بين الاستعلامات التي تتطلب معدل ارتداد منخفض وتلك التي تتطلب معدل ارتداد أعلى.
- الوقت المنخفض في الموقع
لا يقضي المستخدمون الكثير من الوقت على موقعك بشكل عام، هذا مؤشر على محتوى منخفض الجودة.
- انخفاض عدد الزوار العائدين
المستخدمون لا يعودون بعد زيارة موقعك، ولكن الأهم من ذلك أنك تريد أن يعود المستخدمون إلى موقعك قدر الإمكان بعد اكتشافه، فهذا هو ما يحدد المحتوى عالي الجودة في عيون Google.
إذا كنت تريد التأكد من وجود هذه المقاييس الأربعة، فتحقق منها بانتظام وقارنها بالقيمة الإجمالية لموقعك، فعلى سبيل المثال: تريد معرفة ما إذا كان معدل الارتداد لصفحة ما مرتفعًا أم منخفضًا، ولنفترض أنها 65٪. هل هذا كثير أم جيد؟ في هذه الحالة، أوصيك بتحديد متوسط معدل الارتداد لموقعك على الويب ثم قياس هذه القيمة مقابل قيمة صفحة معينة.
نصيحة: يعد تحديد الصفحات ذات معدلات الارتداد المرتفعة وتحسينها / إعادة صياغتها مهمة بالغة الأهمية لتحسين محركات البحث.
في النقطة الثالثة سنتحدث عن كيفية تحسينها فعليًا.
3. قابلية الاستخدام السيئة
على الرغم من أنك لست مضطرًا إلى تنفيذ اختبار المستخدم متعدد المتغيرات للألوان (على الرغم من أنني أوصي به) ، يجب عليك التأكد من أن هذه العوامل التالية ممثلة بشكل سيئ على موقعك إذا كنت تريد أن تتعرض للهجوم من قبل Panda:
- تخطيط وتصميم الموقع
امتلاك تصميم قديم حقًا أو مجرد تصميم قبيح هو دعوة للمستخدمين للارتداد، ويعد إعادة تطوير موقعك باستمرار وإجراء تحديث أو حتى إعادة تشغيل بشكل منتظم بداية جيدة لتحسين تجربة المستخدم
- التنقل
يعد توفير التنقل المنظم ضرورة مطلقة من أجل تحسين ما يسمى ب “راحة المستخدم”.
في حين أنه بالطبع أمر بالغ الأهمية لتحسين الارتباط الداخلي وبالتالي تدفق PageRank عبر موقعك، يجب أن يكون المستخدمون قادرين على العثور على جميع المنتجات والمحتوى وحتى استخدام التنقل بشكل سلس ومريح.
- إصدار الهاتف المحمول (عمليات إعادة التوجيه)
لست مضطرًا إلى إخبارك بمدى أهمية “الجوال”، حيث يمكنك قراءة ذلك في كل مكان، ولكن فيما يتعلق بتجربة المستخدم، أوصيك بالتأكد من إعادة توجيه مستخدمي الهاتف المحمول إلى إصدار الجوال من الصفحة.
من المهم عدم إعادة توجيههم إلى الصفحة الرئيسية أو إلى صفحة خطأ 404، ومن متطلبات ذلك أن يكون لديك نسخة محمولة من موقعك.
- 404 أخطاء
من المفترض أن يحتوي كل موقع على أخطاء 404 ، على سبيل المثال عندما يقوم المستخدم بإدخال عنوان URL غير موجود أو لم يعد متاحًا (توجد حلول أفضل لهذه المشكلة).
عندما يواجه المستخدمون عددًا كبيرًا جدًا من صفحات 404 أو عندما لا يتم تحسينها، فإنهم سيغادرون الموقع، ولتجنب ذلك، قم بتحسين صفحات الخطأ 404 من خلال تزويد المستخدم بالإجابة، كطريقة لتحسين بحثه أو التنقل في مكان آخر على الموقع.
- تحديث ميتا
عادةً ما يقود تحديث ميتا المستخدم إلى موقع آخر بعد بضع ثوانٍ، وهذا ليس مزعجًا فحسب، بل إنه محير أيضًا، فلا تخلط بين المستخدمين لديك.
- سرعة الموقع
سرعة الموقع هي عامل ترتيب رسمي، لأنها عنصر أساسي لتجربة المستخدم، وحتى إذا كان لديك أفضل محتوى متاح، إذا استغرق تحميل موقعك دقائق معدودة، فلا يمكنك ضمان بقاء المستخدمين.
يمكننا كتابة الكثير من المقالات حول تحسين سرعة الموقع، ولكن في الوقت الحالي عليك فقط معرفة أنه مهم ويجب تحسينه.
- الإعلانات
لا أنصحك بالتوقف عن استخدام الإعلانات لكسب المال، ولكني أريد أن أحيطك علمًا بأن وجود الكثير من الإعلانات سيؤدي إلى حدوث مشكلات.
إذا وضعت عددًا كبيرًا جدًا من الإعلانات في الجزء المرئي من الصفحة أو في النص، فإن خوارزمية Panda ستعاقبك.
السبب وراء ذلك هو أنه ببساطة مزعج للمستخدمين، فهل سبق لك أن دخلت موقعًا وفجأة واجهت العشرات من النوافذ المنبثقة لبيع شيء لك قبل أن تتاح لك فرصة قراءة النص على الصفحة؟
إنه مثل المشي في متجر والتوقف باستمرار والسؤال ” هل تريد شراء هذا؟ “،” لماذا لا تشتري ذلك؟ “،” شراء بالفعل! “، فكيف يمكن أن تكون تجربة مستخدم جيدة؟
- فلاش
يجب تجنب الفلاش والتنسيقات الأخرى التي لا تعمل على جميع الأجهزة الشائعة، وبالطبع سيكون لتجربة المستخدم الجيدة تأثير مباشر على إشارات المستخدم، ففي النهاية، تحدد UX أيضًا ما إذا كان الموقع جديرًا بالثقة أم لا، وفي عالم Panda اليوم، تلعب الثقة دورًا خاصًا.
4. انخفاض ثقة المستخدمين
إذا كنت تريد بقاء المستخدمين والعودة فعليًا، فيجب أن يكون موقعك جديرًا بالثقة، وهذا أكثر أهمية إذا كان لديك موقع مالي، لكنه يأتي بمزايا عامة للجميع.
يؤدي إثبات الجدارة بالثقة إلى إدراك المستخدمين لعلامتك التجارية – حتى إلى الدرجة التي ينقرون فيها على مقتطفاتك لمجرد أنهم يرون مجالك تحت العنوان.
تلعب الجدارة بالثقة دورًا مهمًا في العديد من نقاط الاتصال وتبدأ في وقت مبكر من رحلة العميل:
العوامل المهمة لجذب ثقة العملاء بمتجرك:
- تقديم معلومات الاتصال والعنوان
- أدمج رموز المتاجر الموثوقة وأختام الأمان
- توفير سياسة الخصوصية
- عرض الاستعراضات (الداخلية والخارجية)
- عرض الشهادات
- تجنب الأخطاء الإملائية والنحوية _
- اجعل موقعك متصلًا عبر HTTPS
- اعرض مجموعة عملائك
- عرض الجوائز _ _
- قدم صفحة ” نبذة عنا ” مع السيرة الذاتية / تاريخ الشركة
- تجنب الإعلانات المزعجة
إذا كنت بحاجة إلى الإلهام من مواقع موثوقة فابحث عن أفضل المواقع مثل Amazon أو eBay، فكلما قمت بتحسين موقعك ليصبح جديرًا بالثقة، زادت فرصتك في رؤية التحويلات،
5. مدى التحسين
يمكن أن يؤدي التحسين “الصعب للغاية” بالتأكيد إلى عقوبة، ففي معظم الحالات، يُشار إلى هذا باسم ” عقوبة البريد العشوائي اليدوية “.
يمكن بسهولة اكتشاف النص المحسن على سبيل المثال بمجرد قراءته، وغالبًا ما يمكنك “الشعور” فورًا بالفرق بين النص المكتوب بشكل طبيعي والنص المكتوب لمحركات البحث.
بالطبع يجب عليك تضمين الكلمة الرئيسية التي تقوم بتحسينها في النص، لكن أوقات كثافة الكلمات الرئيسية قد انتهت لفترة طويلة.
لا تحشو النص بالكلمات الرئيسية، فقط تأكد من ظهوره عدة مرات (بشكل طبيعي) في النص والعناوين والعنوان والوصف وعنوان URL، فمن المهم جدًا تغطية الموضوعات ذات الصلة من الناحية اللغوية وأن تكون شاملاً.
بالنسبة للروابط الداخلية قد تتسبب زيادة الروابط الداخلية عن الحد الطبيعي بوجود مشكلات للموقع، وكما هو الحال مع الروابط الخلفية، هناك عتبات تستخدمها محركات البحث لتحديد ما إذا كان ملف تعريف الارتباط الداخلي يبدو طبيعيًا أم محسنًا.
من الأمثلة على ملف تعريف الارتباط الداخلي المحسَّن استخدام مصطلح “احصل مجانا على iPhone 6” في كل صفحة للربط بصفحة منتجك.
سيو ماستر
إذا كنت ترغب في تجربة تعرضك للعقوبات من قبل Panda وفقدان ما يقرب من 50 ٪ من حركة الزيارات الخاصة بك وبالتالي الإيرادات، فتأكد من أن موقعك يحتوي على النقاط الخمس التي ذكرناها.
إذا كنت ترغب في تحسين نجاحك (وتجنب Panda)، فإن تلبية متطلبات Panda للمواقع عالية الجودة سيكون في الواقع وسيلة لتحقيق تصنيفات مستدامة على المدى الطويل، وللقيام بذلك، تأكد من أن موقعك يحتوي على هذه العوامل الخمسة: جودة المحتوى وإشارات المستخدم وتجربة المستخدم والثقة والتحسين.