أظهرت دراسة أُجريت أن وظيفة شاغرة على Glassdoor و LinkedIn لفهم سوق العمل الحالي لتحسين محركات البحث سيو SEO بشكل أفضل. لذا ستتعرف في هذا التقرير على:
- متوسط رواتب خبير سيو
- المهارات التي يبحث عنها أصحاب العمل
- كيف أثّرت جائحة الكورونا على طلب الوظائف في تحسين محركات البحث SEO
- المجالات التي توظف السيو في عملها
النقاط البارزة والنتائج الرئيسية حول دراسة حالة خبير سيو:
- متوسط راتب متخصص سيو في الولايات المتحدة هو 60،548$ في السنة.
- تدفع الشركات التي يقع مقرها في كاليفورنيا ونيويورك أعلى رواتب سنوية لمحترفي تحسين محركات البحث (متوسط الراتب 72.6 ألف$ في السنة). أولئك الموجودون في UT وPA وIL يدفعون أقل مبلغ (متوسط الراتب 48.7 ألف$ في السنة).
- خبراء السيو الذين يحترفون برمجة مواقع الويب يتقاضون رواتبهم أكثر من أولئك الذين لا يعرفون ذلك. وبشكل خاص، إعلانات وظائف تحسين محركات البحث (SEO) التي تتطلب معرفة لغة برمجة معينة لها رواتب وسائط أعلى بنسبة 7.3٪ مقارنة بوظائف مماثلة دون الحاجة إلى لغة برمجة.
- الشركات التي تنشر حملات إعلانية حول شواغر وظيفية لوظائف تحسين محركات البحث التي تحتوي على المصطلحات “مدير سيو Senior SEO manager” و “رئيس سيو Head of SEO” و “كاتب محتوى سيو SEO content writer” و “مدير حساب سيو SEO account manager” و “مدير سيو لمدير التسويق Marketing manager SEO” و “التسويق الرقمي لتحسين محركات البحث SEO digital marketing”.
- 22.9٪ فقط من وظائف تحسين محركات البحث هي للمناصب الفنية (على سبيل المثال، “محلل تحسين محركات البحث SEO analyst”). الغالبية العظمى (77.1٪) يبحثون عن متخصصين في تحسين محركات البحث لديهم مهارات غير تقنية، مثل “استراتيجي تحسين محركات البحث SEO strategist”.
- المهارات الأكثر شيوعًا التي يبحث عنها القائمون بالتوظيف في مُحسّنات محرّكات البحث تشمل “التسويق” و “المحتوى” و “البحث” و “التحليلات” و “البيانات” و “الأدوات”.
- المجالات الأكثر اهتمامًا بملء وظائف تحسين محركات البحث هي: الإعلان والتسويق، والتوظيف والاستعانة بمصادر خارجية، والإنترنت، وتكنولوجيا المعلومات، والنشر، وبرامج المؤسسات.
- 29.8٪ من وظائف تحسين محركات البحث (SEO) تتطلب درجة البكالوريوس. 7٪ فقط تتطلب درجة الماجستير. و64.3٪ ليس لديهم أي متطلبات للحصول على درجة علمية على الإطلاق.
- أكثر لغات البرمجة شيوعًا التي تتطلبها الشركات التي توظف مساعدة تحسين محركات البحث هي HTML وCSS و JavaScript و Go وSQL وPHP.
- لم يبطئ جائحة COVID-19 من عدد الوظائف الشاغرة لتحسين محركات البحث، بل على العكس زادت منشورات مواقع تحسين محركات البحث (SEO) قليلاً خلال ذروة الأزمة.
- 63.4٪ من وظائف تحسين محركات البحث تتطلب خبرة بأداة معينة. الأدوات الأكثر شيوعًا التي يستشهد بها أصحاب العمل هي Google Analytics و SEMrush و Google Search Console و Moz و Screaming Frog.
اقرأ أيضًا: افضل قوالب ووردبريس 2023
متوسط الراتب السنوي لكبار المسئولين الاقتصاديين هو 60،548$ في السنة (الراتب يختلف اختلافًا كبيرًا حسب المدينة والولاية)
استخدمت الدراسة Glassdoor.com للعثور على بيانات الرواتب وتحليلها لإعلانات وظائف خبير SEO في أمريكا. اكتشفنا أن متوسط الراتب السنوي لوظيفة تحسين محركات البحث هو 60،548$.
ومع ذلك، يختلف هذا الرقم بشكل كبير بناءً على عدد من العوامل المختلفة. وهي المدينة والولاية التي تقع فيها شركة سيو معينة. أولاً، قامت الدراسة بتقسيم متوسط راتب تحسين محركات البحث حسب المدينة.
ربما ليس من المستغرب أن تكون وظائف تحسين محركات البحث في منطقة خليج سان فرانسيسكو تدفع أكثر بكثير. اكتشف بحث أجراه بنك دويتشه أن سان فرانسيسكو هي المدينة الأمريكية التي تحصل على أعلى راتب في جميع المهن. ويبدو أن هذا ينطبق على مجال تحسين محركات البحث أيضًا.
في الواقع، متوسط راتب متخصص سيو في سان فرانسيسكو هو 2.64 مرة أعلى من الوظائف المماثلة الموجودة في نابرفيل وتشارلستون ونيو أورلينز. أجرت الدراسة نفس تحليل الراتب حسب الدولة.
مرة أخرى، تدفع الشركات التي تتخذ من كاليفورنيا مقراً لها أكبر مبلغ مقابل مساعدة تحسين محركات البحث. مع دول الشمال الشرقي الواقعة في نيويورك وحولها ليست بعيدة عن الركب. في حين جاءت يوتا وبنسلفانيا وإلينوي في أسفل القائمة.
مُحسّنات محرّكات البحث التي يمكنها الحصول على رواتب أكثر من أولئك الذين لا يستطيعون ذلك
بالحديث عن الرواتب، وجدنا علاقة طفيفة بين متطلبات الترميز والرواتب الأعلى. وجدت الدراسة بشكل خاص أن وظائف تحسين محركات البحث (SEO) التي تتطلب مهارات ترميز لها متوسط راتب أعلى بنسبة 7.3٪ مقارنةً بتلك التي لا تتطلب مهارات تطوير الويب.
هذا يُشير إلى أن محترفي تحسين محركات البحث يجب أن يستثمروا في مهاراتهم في الترميز. على سبيل المثال، ألقِ نظرة على إعلان الوظيفة هذا من مجموعة البيانات الخاصة بنا.
تتطلب هذه الوظيفة “خبرة تقنية عميقة مع HTML و CSS وجافا سكريبت”. والراتب لهذا المنصب هو 120 ألف$، وهو أعلى بكثير من متوسط راتب وظيفة تحسين محركات البحث البالغ 71.6 ألف$ لتلك الولاية.
أكثر المسميات الوظيفية شيوعًا فب الـ SEO هي “مدير تحسين محركات البحث” و “رئيس تحسين محركات البحث” و “كاتب محتوى تحسين محركات البحث”
حللت الدراسة الكلمات والعبارات التي يستخدمها أصحاب العمل لوصف مواقع تحسين محركات البحث. وهذا مهم لسببين رئيسيين:
- السبب الأول: يمكن لـ SEOs الذين يبحثون عن وظيفة تحسين ملفاتهم الشخصية على LinkedIn للمصطلحات المحددة التي يبحث عنها القائمون بالتوظيف. هذا لن يساعد الناس في العثور عليهم فقط. ولكن من المرجح أيضًا أن يعتبرهم أصحاب العمل المحتملين مناسبين بشكل أفضل للوظيفة إذا كان ملفهم الشخصي على LinkedIn يتطابق بنسبة 100% مع المسمى الوظيفي الذي يبحثون عنه.
- السبب الثاني: يمكن أن تساعد هذه الكلمات والعبارات محترفي تحسين محركات البحث على معرفة مكان صقل مهاراتهم. على سبيل المثال، معرفة أن العديد من عناوين تحسين محركات البحث تستخدم مصطلح “مدير” يمكن أن تساعدك على التركيز على تحسين مهاراتك الإدارية.
لمساعدتنا في العثور على المصطلحات الأكثر شيوعًا المستخدمة، قمنا بترميز المسميات الوظيفية في كلمات مفردة. وتصور ترددها النسبي.
(ملاحظة: تم حذف كلمات الإيقاف والكلمات التي ظهرت أقل من 7 مرات).
كما ترى، الكلمات المفردة الأكثر شيوعًا المستخدمة في عناوين وظائف تحسين محركات البحث هي “مدير” و “متخصص” و “تسويق”.
في الخطوة الثانية، حللت الدراسة تسلسل الكلمات في مجموعة البيانات الخاصة بها لعناوين الوظائف.
كشف هذا التحليل أن أصحاب العمل ينشرون وظائف تتضمن عبارات مثل “كبار مديري تحسين محركات البحث” و “رئيس تحسين محركات البحث” و “كاتب محتوى تحسين محركات البحث”. وهذا ليحصلوا على وظيفة في شركة كتابة محتوى أو شركة سيو عريقة أو على الأقل مناسبة لمهاراتهم.
وكشفت الدراسة أيضًا، استنادًا إلى حقيقة أن العبارة الثانية الأكثر شيوعًا هي “إمكانية العمل عن بعد”، أن عددًا كبيرًا من وظائف تحسين محركات البحث تكون بعيدة.
فقط 22.9٪ من وظائف تحسين محركات البحث تؤكد على المهارات الفنية
هل مهام خبير سيو هي مهام عالية التقنية تتضمن الزحف والفهرسة والمعرفة العميقة بالعلامات الأساسية؟ أم أنها مهارة بسيطة تتعلق بالمحتوى وكتابة الإعلانات والسوشيال ميديا؟ الجواب أنها مزيج بين الاثنين!
وهذا هو سبب فضولنا في معرفة نوع وظائف تحسين محركات البحث التي يبحث عنها موظفو الـ HR في أغلب الأحيان: وظائف تحسين محركات البحث الفنية؟ أو مناصب تحسين محركات البحث التي تركز أكثر على المهارات غير الفنية؟
هذا ما توصلت إليه الدراسة:
77.1٪ من المسميات الوظيفية لتحسين محركات البحث تتضمن أوصافًا غير تقنية، مثل “المدير” و “التسويق”. بينما تضمنت 22.9٪ فقط من المسميات الوظيفية في مجال تحسين محركات البحث مصطلحات تقنية، مثل “التقنية” و “التحليلات”.
(على الرغم من ذلك، كما ذكرنا سابقًا، فإن خبراء السيو الذين يتمتعون بمهارات البرمجة يتقاضون رواتب أكبر. لذلك من المهم أن تضع في اعتبارك هنا أن مجرد كون العنوان أكثر شيوعًا وبالتالي مرغوب فيه أكثر بالضرورة).
باختصار: معظم وظائف تحسين محركات البحث مخصصة للمناصب غير الفنية التي تؤكد على المهارات غير الفنية مثل “الاستراتيجي” و “المدير” و “الكاتب”.
نظرنا أيضًا إلى المصطلحات المستخدمة في توصيف الوظائف. إليك مجموعة كلمات من المصطلحات التي يستخدمها أصحاب العمل في توصيف الوظائف عند تعيين متخصصين في تحسين محركات البحث.
الشركات الموجودة في نيويورك وسان فرانسيسكو وأوستن وشيكاغو لديها أكبر عدد من عروض العمل في مجال تحسين محركات البحث
بعد تحليل قاعدة بيانات الشواغر الوظيفية المطلوبة في مجال تحسين محركات البحث في الولايات الأربعة، وجدت الدراسة أن هذه المدن الأمريكية لديها أكبر عدد من الوظائف لمحترفي تحسين محركات البحث.
إليك توزيع مفصل لهذه البيانات.
نظرنا أيضًا في منشورات وظائف تحسين محركات البحث حسب الولاية. الولايات الأمريكية التي لديها عدد كبير من المنشورات لشغل وظائف تحسين محركات البحث تشمل كاليفورنيا ونيويورك وتكساس وفلوريدا وإلينوي ونورث كارولينا.
تشمل الصناعات التي لديها أكبر عدد من وظائف تحسين محركات البحث الإعلان والتسويق والتوظيف والاستعانة بمصادر خارجية وتكنولوجيا المعلومات
قسمت الدراسة إعلانات وظائف تحسين محركات البحث حسب القطاع والمجال. إذ أرادت الإجابة على السؤال: ما هي المجالات التي توظف مواهب تحسين محركات البحث؟
أولاً، حللت الدراسة عدد الوظائف الشاغرة لتحسين محركات البحث حسب القطاع.
خدمات الأعمال وتكنولوجيا المعلومات هما القطاعان اللذان يرغبان بتوظيف خبير سيو في أغلب الأحيان. ربما لن تفاجئ هذه النتيجة أي شخص في مجال تحسين محركات البحث SEO.
بعد كل شيء، أنفقت الشركات الأمريكية ما يقرب من 700 مليار دولار على خدمات سيو وخدمات التسويق الإلكتروني بالعموم، وفقًا لأبحاث أجرتها شركة Borrell Associates. وجميع وكالات التسويق الرقمي هذه تحتاج إلى موظفي تحسين محركات البحث لخدمة العملاء.
قررنا أيضًا إلقاء نظرة على عدد وظائف تحسين محركات البحث المنشورة. هذا ما تم التوصل إليه.
تُعتبر شركات الإعلان والتسويق إلى حد بعيد رائدة عندما يتعلق الأمر بتعيين متخصصين في تحسين محركات البحث. لديك أيضًا مجالات تميل إلى العمل بشكل جيد مع أو بدون مُحسنات محركات البحث (مثل البنوك) التي توظف القليل نسبيًا في طريق مساعدة تحسين محركات البحث.
64.3٪ من مناصب تحسين محركات البحث لا تتطلب شهادة جامعية
هل تساعدك شهادة جامعية في الحصول على موقع SEO تنافسي؟ وفقًا لبيانات الدراسة، ليس بالضرورة.
وجدنا أن 64.3٪ من جميع وظائف تحسين محركات البحث ليس لها متطلبات درجة علمية على الإطلاق. ومع ذلك، هناك عدد لا بأس به من وظائف تحسين محركات البحث (29.8٪) تتطلب درجة البكالوريوس من نوع ما. قلة قليلة بحثت عن المرشحين الحاصلين على درجات علمية متقدمة.
على سبيل المثال، خذ هذا النشر من مجموعة البيانات الخاصة بنا.
هذا دور إداري عالي الأجر نسبيًا. ومع ذلك، فإن المنصب لا يتطلب درجة البكالوريوس!
ومع ذلك، إذا كنت تبحث عن وظيفة في تحسين محركات البحث، فلن تؤذيك درجة البكالوريوس أو الماجستير.
لكن من الواضح أن تحسين محرك البحث هو مجال سريع التغير. وهذا هو سبب عدم اهتمام معظم أصحاب العمل بالمرشحين الذين تعلموا تحسين محركات البحث من الجامعة. بدلاً من ذلك، يفضلون المرشحين الذين لديهم الكثير من الخبرة العملية من تحسين مواقع الويب في العالم الحقيقي.
لغات البرمجة الأكثر طلبًا في تحسين محركات البحث هي HTML وCSS و JavaScript و Go وSQL وPHP
كما ذكرنا أعلاه، جزء صغير فقط (22.9٪) من منشورات وظائف تحسين محركات البحث (SEO) مخصص لمواقع تحسين محركات البحث الفنية. وتميل مواقع تحسين محركات البحث التي تركز على التقنية إلى دفع المزيد.
ولهذا السبب أردنا التعمق أكثر في المهارات الفنية المحددة التي يبحث عنها أصحاب العمل في محترفي تحسين محركات البحث. وما هي لغات الترميز التي يريدون أن يتمتع المرشحون بتجربة فيها.
هذا ما وجدته الدراسة.
بالنظر إلى أن HTML وCSS هما أساسًا اللبنات الأساسية لتطوير مواقع الويب وتطبيقات الويب، فمن المنطقي أن تظهر هاتان المهارتان على رأس القائمة. وعندما تضع في اعتبارك أن 96.2 ٪ من جميع مواقع الويب على الإنترنت تستخدم JavaScript، فمن المنطقي أيضًا أن يبحث أصحاب العمل عن متخصصين تقنيين في تحسين محركات البحث يعرفون JS.
نظرنا أيضًا في مجموعة اللغات التي وظفتها الشركات عند البحث عن وظائف تحسين محركات البحث. كان هذا في الأساس عبارة عن مزيج من النتائج المذكورة أعلاه. تهيمن HTML مرة أخرى على القائمة. هناك طلب مرتفع أيضًا على CSS وJS.
لم يبدو أن جائحة COVID-19 يؤثر سلبًا على صناعة تحسين محركات البحث
أدى حظر التجول الذي فرضته جائحة الكورونا إلى جلوس الكثيرين بلا عمل وارتفاع نسب البطالة. افترضنا أن إعلانات الوظائف لمحترفي تحسين محركات البحث قد تتباطأ بشكل ملحوظ أثناء وبعد أشد فترة في انتشار جائحة COVID-19.
ومع ذلك، تُظهر البيانات أن الشركات كانت لا تزال توظف متخصصين في تحسين محركات البحث أثناء الوباء. وهو اتجاه استمر حتى مع رفع الإغلاق في العديد من الولايات في أواخر مايو وأوائل يونيو.
بالنسبة لهذا التحليل، قسمت الدراسة الجدول الزمني على أنه “قبل” و “بعد” كورونا. اعتبرنا “بعد” كورونا هو اليوم الذي بلغ فيه عدد الإصابات 100 في الولايات المتحدة. وألقينا نظرة على منشورات الوظائف التي تركز على تحسين محركات البحث على LinkedIn خلال هذا الإطار الزمني.
على الرغم من أن الاقتصاد الأمريكي تعرض لضربة خلال COVID، يبدو أن مجال تحسين محركات البحث لم تتضرر. في الواقع، لقد زادت إعلانات الوظائف بشكل ملحوظ.
في مزيد من التحليل، هذه النتيجة منطقية. أجبرت عمليات الإغلاق العديد من الشركات على استغلال الإنترنت لأول مرة. أو لتوسيع نطاق وجودهم الحالي على الإنترنت. قد يكون هذا ما أدى إلى إدراك الشركات أنها بحاجة إلى توظيف خبراء سيو لتحقيق النجاح عبر الإنترنت.
تتطلب معظم مواقع تحسين محركات البحث 2-5 سنوات من الخبرة
تمعّنت الدراسة في طول سنوات الخبرة التي تتطلبها وظائف تحسين محركات البحث (SEO).
كما ترى ، تتطلب العديد من وظائف تحسين محركات البحث (SEO) خبرة تتراوح بين 2 و5 سنوات في هذا المجال.
من المحتمل أن يكون هذا بسبب حقيقة أن مجال تحسين محركات البحث جديد نسبيًا. ببساطة لا يوجد العديد من المرشحين الذين يتمتعون بخبرة تزيد عن 10 سنوات في تحسين محركات البحث.
هناك أيضًا سؤال حول مدى قيمة عدد معين من سنوات الخبرة في عالم تحسين محركات البحث. تحسين محركات البحث، مثل الترميز الذي يعتمد على الأداء.
سيكون من الرائع امتلاك سنوات خبرة في مجال السيو. ومع ذلك، فإن معظم أصحاب العمل يريدون محترفي تحسين محركات البحث (SEO) يمكنهم مساعدتهم في الحصول على ترتيب أعلى في Google. سواء كانت هذه القدرة تأتي من سنة واحدة أو 10 سنوات من الخبرة لا يبدو أنها ذات أهمية كبيرة في نظر معظم أصحاب العمل.
قد يهمك: إنشاء موقع ويب | دليل شامل لبناء حضورك الرقمي
36.6٪ من مواقع تحسين محركات البحث تستشهد بتجربة استخدام أداة معينة لتحسين محركات البحث
يستخدم معظم محترفي تحسين محركات البحث عددًا من الأدوات (Tools) كجزء من عملهم.
كنا فضوليين لمعرفة عدد الوظائف الشاغرة التي تتطلب خبرة في جزء معين من برامج تحسين محركات البحث أو ادوات مشرفي المواقع. وما هي الأدوات التي تم الاستشهاد بها في أغلب الأحيان.
أولاً، وجدنا أن 63.4٪ من وظائف تحسين محركات البحث (SEO) تتطلب من المرشحين أن يكون لديهم خبرة مباشرة مع جزء من برنامج تحسين محركات البحث (SEO).
هذا لا يعني بالضرورة أن المناصب الوظيفية الأخرى لن تتضمن استخدام أداة تحسين محركات البحث بل من المحتمل أن يفعلوا ذلك. كل ما في الأمر أن نسبة معينة من أرباب العمل قد تشعر بالراحة في تدريب الموظفين الجدد على الأدوات التي يستخدمونها في أغلب الأحيان.
ثانيًا، أجابت الدراسة على السؤال التالي: بالنسبة إلى الإعلانات الوظيفية التي تتطلب خبرة في استخدام أداة ما، ما الأداة المحددة التي كانوا مهتمين بها أكثر من غيرها؟
فيما يلي الأدوات التي يرغب أصحاب العمل في أن يعرفها كبار المسئولين الاقتصاديين عن كيفية استخدامها.
كان Google Analytics (إلى حد بعيد) الأداة الأكثر شيوعًا. وفقًا لـ BuiltWith، تم تثبيت Google Analytics على 85٪ من أفضل 100 ألف موقع ويب في العالم. وبالنظر إلى أن Google Analytics هي أداة رئيسية للقيام بالأعمال المتعلقة بـ SEO، فمن المنطقي أنها ستظهر في أعلى هذه القائمة.
كانت بقية الخمسة الأوائل عبارة عن مزيج من الأدوات المدفوعة والمجانية المخصصة 100٪ لتحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث: Semrush و Google Search Console و Moz Pro و Screaming Frog.
في ختام دليلنا تعرّفنا على دراسة حالة مفصّلة حول وظائف متخصصي تحسين محركات البحث وما هي المعايير التي يتم على أساسها توظيف أي خبير سيو وما المناصب التي يطلبها السوق ورواتبها بناءً على خبرتك في المجال.
اقرأ أيضًا: إنشاء صفحة ويكيبيديا