شرح SEO: دليل تحسين نتائج محركات البحث
السيو SEO هى اختصار لـ (Search engine optimization)، وهى مجموعة من الأنشطة التي نقوم بها من حيث إنشاء محتوى جيد وتصميم الموقع ، وتحديد استراتيجية العمل وإذا حدث هذا لك ، فاسألهم بأدب ما إذا كان بإمكانهم الارتباط بالمصدر الأصلي (موقعك).
تعريف اخر: تحسين محركات البحث (SEO) هى عملية تحسين المحتوى الخاص بك على الإنترنت بحيث يحب محرك البحث عرضه كنتيجة أعلى لعمليات البحث حول كلمة رئيسية معينة.
سنعمل في هذا الدليل على شرح الـ SEO بشكل مفصل مبسط لأهم النقاط الأساسية وسنعرض عليكم بعض الطرق المثالية لتحقيق نتائج متقدمة فى محركات البحث.
ينقسم SEO الى ثلاثة أقسام:
1. السيو الداخلي ON-Page SEO
تحسين محركات البحث الداخلى On-Page SEO يعرف ايضا بـ السيو الداخلي وهى عمليات التحسين على صفحات الويب لمحركات البحث والمستخدمين بشكل افضل للحصول على المزيد من الزيارات والمزيد من الظهور.
تعد تحسين محركات البحث الداخلية On Page SEO لموقعك احد اهم عوامل الظهور على Google، وتساعد محرك البحث والمستخدم فى فهم المحتوى الخاص بك وتقيمه.
يتحكم السيو الداخلي مباشرة في محتويات موقع الويب ، بما في ذلك النصوص وسيو الصور والروابط وما إلى ذلك، بشكل عام ، كل ما يتم تحميله على الموقع متعلق بعملية تحسين محركات البحث الداخلية On Page SEO.
يؤثر أي تغيير في محتوى موقع الويب على نتائج البحث ، لذلك من المهم جدًا أن يتم إتباع خطوات تحسين محركات البحث الداخلي الصحيح على النحو التالي:
1. اكواد الميتا
فى SEO يجب ان تحتوى كل صفحة على اكواد الميتا، تستخدم محركات البحث وسوم ال Meta Tags لكى تتعرف الى المحتوى الخاص بك ومدى صلته بعبارة البحث المستخدمة وتكون على هذا نحو:
Meta Title (عنوان الصفحة)
ويتم استخدامها لعنوان الصفحة وتكون على هذا النحو وداخل الوسم <head>
<head> <title> عنوان الصفحة </title> </head>
يجب عليك استخدام عناوين فريدة لكل صفحة بمعنى لا يمكن ان يحتوى موقعك على صفحتين ويب تحت نفس العنوان “كيفية تحسين محركات البحث “سيو””.
او استهداف موضوع عن السيو مثلا فى مقالين مختلفين كلاهما يتحدثان عن “سيو”.
هذه أحد أكثر أخطاء السيو المتكررة فى مواقع كثيرة اليوم! ابتعد عنها!
يجب ان تحتوي كل صفحة على موقعك على عنوان مخصص ولا تعمل على تكرير العناوين من اجل استهداف كلمات مفتاحية معينة.
فى الواقع ستحصل على نتائج سيو سلبية وتقلل فرص ظهور نتائجك فى مواقع متقدمة فى محركات البحث.
Meta Description (وصف الصفحة)
يجب ان يكون لكل صفحة على الويب وصف Meta Description لا يقل عن 160 حرف لكي تتعرف محركات البحث والمستخدمين على المحتوى بشكل دقيق، وتكون على هذا النحو:
<head> <meta name="description" content="ضع وصف للصفحة لا يقل عن 160 حرف"/> </head>
يجب عليك وضع وصف يصف المحتوى المقدم فى الصفحة لا تحاول الاستخدام المفرط للكلمات المفتاحية بشكل عشوائى، تذكر إنك تخاطب المستخدم فى المقام الاول وليس محرك البحث.
فمثلًا يمكنك استخدام كلمات معينة في مقالة تتناول خدمة محاسب اونلاين ويمكنك استخدام كلمات مرادفة لها مثل محاسب عن بعد أو محاسب فري لانسر أو محاسب فريلانسر وغيرها الكثير ولكن دون أن تُكثر في استخدام الكلمة المفتاحية بعينها وإنما التنويع مع التوزيع الصحيح للكلمة على طول المحتوى.
الوصف الجيد للمحتوى يقدم لك اعلى معدل CTR سيساعدك هذا الأمر فى الظهور بشكل أفضل فى محركات البحث، Click Through Rate احد عوامل السيو SEO الهامة.
انتبه لا تستخدم وصف واحد لكل صفحات موقعك الإلكتروني يجب ان يكون لكل صفحة وصفاً فريداً للمحتويات داخل هذه الصفحة.
Meta Keywords (الكلمات المفتاحية)
بالرغم من ان محركات البحث أصبحت اكثر ذكاء للتعرف على محتوى الصفحة دون استخدام علامة Meta Keywords، الا انه يوجد العديد من محركات البحث التي ما زالت تعتمد على هذه العلامة.
اذا كنت تستهدف محرك بحث جوجل فانه لا يحتاج الى هذه العلامة الوصفية، اما اذا كنت تستهدف محركات بحث اخرى فيجب ان تكون داخل محتوى صفحتك على هذا النحو:
<head> <meta name="keywords" content="الكلمة المفتاحية الاولى, الكلمة المفتاحية الثانية, الكلمة المفتاحية الثالثة"> </head>
لن يفيدك او يضرك استخدام هذه العلامة مع محرك بحث Google، الأمر يعود اليك.
Meta Robots (التحكم فى الفهرسة)
يتم من خلال Meta Robots تحديد ما الذى يجب على زاحف محركات البحث عمله عند الدخول الى صفحة الويب، دائماً يجب عليك تنظيم فهرس محرك البحث عن طريق هذه الميتا والتى تمكنك من استبعاد صفحات او اتاحة الزحف لصفحات أخرى على هذا النحو:
عند استخدام “index, follow” فانت تخبر الزاحف ان يقوم بفهرسة الصفحة وتتبع الارتباطات الداخلية لكى يقوم بفهرستها ايضاً.
<head> <meta name="robots" content="index, follow"> </head>
عند استخدام “noindex, follow” فانت تخبر الزاحف ان لا يقوم بفهرسة هذه الصفحة ولكن يمكنه تتبع الارتباطات الداخلية وفهرستها.
<head> <meta name="robots" content="noindex, follow"> </head>
عند استخدام “index, nofollow” فأنت تخبر الزاحف ان يقوم بعمل فهرسة صفحة الويب الخاصة بك ولكن لا يقوم بتتبع الارتباطات الداخلية لفهرستها.
<head> <meta name="robots" content="index, nofollow"> </head>
عند استخدام “noindex, nofollow” فانت تخبر الزاحف انه لا يقوم بفهرسة الصفحة ولا يقوم بتتبع الارتباطات.
<head> <meta name="robots" content="noindex, nofollow"> </head>
ALT Tag (وصف الصورة)
تعتمد محركات البحث على هذا الوصف للتعرف على الصور والى محتواها، يجب بشكل عام ان يكون سمة العنوان للصورة تدل على محتواها ويتم استخدامها على النحو التالى:
<img src="/ecommerce.png" alt="متجر الكترونى">
Nofollow (عدم تتبع)
يتم استخدام هذا الوسم لأخبار محركات البحث انه لا يجب تتبع هذا الروابط، او تقديم تصويت له للحصول على ترتيبات فى محركات البحث.
يتم دائماً استخدام هذا الوسم مع الروابط الخارجية لعدم تمرير رتبة لها على محركات البحث، يتم استخدامها بهذا الشكل:
<a href="https://ar.wikipedia.org/" rel="nofollow">ويكيبيديا</a>
2. علامات العناوين (H-Tags)
تعد علامات H-Tags عامل هام داخل صفحتك، تساعد هذه العلامات محركات البحث في فهم محتوى الصفحة الخاصة بك.
وهذا الأمر يساعدك فى تحسين ترتيبات النتائج الخاصة بك بشكل فعال، ولكن عادة ما نقوم بأستخدامها على نحو خاطئ.
H1 Tag
ترى محركات البحث ان العباراة الموجودة بين وسمى H1 انها الكلمة الرئيسية لمحتوى الصفحة (وهو الموضوع الرئيسية لمحتوى الصفحة).
لا يمكن أستخدام H1 داخل الصفحة الواحدة اكثر من مرة، هذه واحدة من اهم قواعد تحسين محركات البحث SEO.
يتم استخدامها على هذا النحو:
<h1>الموضوع الرئيسى الأكثر أهمية</h1>
H2 Tag
ترى محركات البحث ان العبارات المستخدمة داخل بين وسمى H2 تعد العبارات المتتالية فى الأهمية داخل صفحة الويب الخاصة بك.
يمكنك استخدامها مع العناوين الفرعية أكثر من مرة اذا احتاجت الى ذلك، يتم استخدامها على هذا النحو:
<h2>الموضوع الفرعى المتتابع فى الأهمية</h2> <h2>الموضوع الفرعى المتتابع فى الأهمية</h2>
استخدام H2 يعد ايضاً احد العوامل الهامة فى السيو.
H3 Tag
ترى محركات البحث العبارات المستخدمة داخل H3، عبارات مهمة ايضا حول محتوى صفحتك على الويب.
اذا كنت تكتب محتوى كبير يمكنك استخدام H3 للعناوين الفرعية داخل المحتوى ايضاً بالعدد الذى تريده ولكن بشكل يتناسب مع طول المحتوى الخاص بك، يمكنك استخدامها على هذا النحو:
<h3>الموضوع الفرعى المتتابع فى الأهمية</h3> <h3>الموضوع الفرعى المتتابع فى الأهمية</h3>
النتيجة
ان أستخدام H1 داخل المحتوى الخاص بك أمر أساسى.
أستخدام H2 يعد ايضاً أمر هام داخل صفحة الويب الخاصة بك.
اذا كنت تكتب محتوى كبير ومتعمق سيكون أستخدام H3 امر جيد جداً من اجل السيو.
لا تستخدم هذه الوسوم لحشو الكلمات الرئيسية يجب عليك استخدامها بشكل منسق وجذاب ومعبر عن محتوى موقعك، القيمة الحقيقة هي تحسين تجربة المستخدم، وليس محركات البحث!
3. عناوين URL
يعد دائما الروابط البسيطة والواضحة محببة لمحركات البحث لانها محببة ايضاً للمستخدم، دائما ضع فى اعتبارك ان محركات البحث دائما ما تبحث عن ما يحبه المستخدم! هذا ما يهدف اليه السيو.
على سبيل المثال سيكون الرابط:
seomastar.com/seo/
افضل للمستخدم ولمحركات البحث من الرابط بهذا الشكل:
seomastar.com/index.php/seo/
سيحقق الرابط الاول زيادة النقرات من المستخدمين بشكل اكبر من الرابط الثانى على محركات البحث.
ابتعد عن الروابط الغير المفهومة والطويلة يجب ان يكون الرابط الخاص بصفحتك على الويب بسيطاً ومفهوماً، والتعرف على الروابط المهمة لتحسين السيو.
استخدم علامات الترقيم لتوضيح الرابط الخاص بك الرابطين التالين يوضح هذه الفكرة:
seomastar.com/seo-tips/
seomastar.com/seotips/
استخدم علامة الترقيم – لتوضيح والفصل بين الكلمات يعد المثال الرابط الاول افضل من أجل السيو، وايضاً لمحرك بحث جوجل من الرابط الثانى.
لا تستخدم علامة الترقيم _ استخدم بدلا منها -، هذه الروابط تعد اكثر تفضيلاً لجوجل.
احد ضوابط الـ SEO ان تكون معلمات URL بسيطة ومنطقية، سيساعدك هذا الأمر فى سرعة ارشفة موقعك من قبل الزاحف “عناكب البحث”، والحصول على المزيد من الثقة من قبل محركات البحث والمزيد من النقرات.
استخدام الكلمة الرئيسية فى عناوين URL
تعد احد اهم عوامل سيو التى تساعد محركات البحث فى التعرف الى المحتوى الخاص بك، وحول الموضوع الرئيسي للصفحة من خلال وضعها فى عنوان URL على هذا النحو:
seomastar.com/الكلمة-الرئيسية/
ملحوظة: هذا العامل يساعد محركات البحث فى التعرف على الموضوع الرئيسى داخل صفحتك، لكنه ليس الأساس لعملية تحسين محركات البحث والحصول على الترتيبات.
بمعنى ادق استخدم الروابط بشكل مبسط ومفهوم ومناسب لموقعك، ولكن اذا كنت ترغب فى مساعدة محركات البحث استخدام العبارة الرئيسية فى عناوين URL.
تأكد من اصدار موقعك “www – non-www”
تعد هذه الخطوة بالغة الأهمية، هل تستخدم www ام لا؟
بالنسبة لعملية سيو وتهيئة محركات البحث لا فرق اختر الأصدار الذى يحلو لك.
اذا كنت ترغب فى استخدام موقعك على هذا النحو بعد اختيار أفضل دومين لموقعك “your-domain.com”.
يجب عليك التأكد ان الأصدار “www.your-domain.com” يقوم بعمل اعادة توجيه الى your-domain.com.
او العكس اذا كنت ترغب فى استخدام www عليك التأكد ان الأصدار non-www يقوم بـ إعادة التوجيه الى www.
ببساطة شديدة يعتبر محرك بحث جوجل ان الاصدار www.seomastar.com انه نطاق، والاصدار seomastar.com نطاق اخر تماماً.
اذا كان موقعك لا يقوم بإعادة التوجيه الى اصدار محدد سيقوم محرك البحث بعمل فهرسة للأصدرين معاً، وستعانى من مشكلات المحتوى المنسوخ والمكرر وستحصل على نتائج سيو سلبية.
انتبه جيداً لهذا الأمر قد يؤثر سلباً على نتائج موقعك الإلكتروني وفرص الظهور في محركات البحث.
فى حالة كنت تستخدم non-www قم باضافة الكود التالى الى ملف htaccess لتحويل www الى non-www:
<IfModule mod_rewrite.c>
RewriteEngine on
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.your-domain.com [NC]
RewriteRule (.*) https://your-domain.com/$1 [R=301,L]
</IfModule>
فى حالة كنت تستخدم الاصدار www قم باستخدام الكود التالى لتحويل “non-www” الى www:
<IfModule mod_rewrite.c>
RewriteEngine on
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^your-domain\.com [NC]
RewriteRule ^(.*)$ https://www.your-domain.com/$1 [L,R=301]
</IfModule>
4. تصميم موقع الويب
بالنسبة للسيو يعد من المهم جدا ان يكون لديك تصميم جيد ومتوافق على جميع الاجهزة، ادرس تصميمات منافسيك الذين يحتلون المرتبة الاولى فى جوجل، هل لديهم تصميم افضل منك؟ ادرس تصميمك جيدا.
يستخدم محرك بحث Google تقنية التعلم الآلي للعثور على أنماط جديدة من البيانات وأيضا إدراك البيانات ذات الصلة عند تحليل تجارب المستخدمين مع صفحات الويب المصنفة في Google.
باستخدام هذه البيانات، تقيم خوارزمية Google تجربة المستخدم، يساعد هذا في تصفية النتائج بفعالية أكبر ويكافئ أصحاب التصميمات الجيدة بنتائج افضل في جوجل.
تستطيع شركة جوجل من خلال التعلم الآلي “Google RankBrain” تحليل صفحات الويب التي تتلقى أفضل تجربة للمستخدم وتقديم أفضل النتائج لتلبية غرض المستخدم (الاحتياجات).
تعرف على ما هو RankBrain وما هى أهدافه؟ ، عند تصميم موقع الويب الخاص بك يجب عليك مراعاة إرشادات مشرفي المواقع للجودة وتجنب أخطاء تصميم مواقع الويب.
تصميم متوافق على كل الأجهزة
احد اهم عوامل السيو ان يكون تصميم موقعك متجاوب مع اجهزة الهاتف، يمكنك ببساطة عمل اختبار من خلال اداة Google Mobile Friendly Test للتأكد من هذا الأمر:
النقل السهل
يجب ان تقوم بترتيب قائمة موقعك والروابط الداخلية بشكل جيد، مما يساعد الزائر للوصول الى اى معلومة يرغب فى الحصول عليها.
مثل معلومات الاتصال والانتقال الى باقى المحتوى بشكل منظم ومرتب.
أنشاء صفحة 404 مخصصة
احياناً ما نقوم بازالة صفحات من مواقع الويب الخاص بنا، وفى هذه الحالة يجد الزائر صفحة Page Not Found.
يعد انشاء صفحة 404 لموقعك مخصصة عامل هام جدا حتى لا تخسر الزوار وتقوم بتوجيههم الى أي شيء جديد في موقعك بدلاً من العودة الى محركات البحث.
يوجد أفكار كثيرة لتخصيص صفحة 404 تختلف من موقع لأخر، اذا كنت تستخدم ووردبريس فيمكنك تخصيصها بكل سهولة.
تقريباً كل قوالب ووردبريس لديها صفحة 404 مخصصة وجاهزة.
تعد افضل الممارسات ان تقوم بعرض محرك البحث على موقعك للحصول على نتائج مشابهة لما يبحث عنه.
التوافق مع المتصفحات المختلفة
يجب ان يكون الموقع متوافق مع كل المتصفحات، يجب عليك انشاء اختبارات للتأكد ان موقعك يعمل بشكل سليم على المتصفحات المختلفة والأجهزة المختلفة، تساعدك أداة مثل WebPageTest في هذه المهمة لأنها تمكنك من تحليل موقعك من متصفحات متعددة وأجهزة مختلفة.
ما نرغب فى التنويه أليه دائماً ان السيو الداخلى للموقع بشكل عام أمر بالغ الأهمية فى عملية تحسين ظهور الموقع فى محركات البحث.
اذا كنت قد أتممت تطبيق تحسينات السيو الداخلي التي تم عرضها في هذا القسم فمن المؤكد انك قد ذهبت الى مستوى جديد بموقعك، يمكنك الأن العمل على تحسين SEO خارج الصفحة.
2. السيو الخارجي Off-Page SEO
السيو الخارجي او تحسين محركات البحث الخارجية OFF Page SEO هي كل النشاط الذي تقوم به أنت والآخرون (المنافسين) خارج الموقع لموقع الويب الخاص بك لتحقيق عوامل ترتيب موقعك في نتائج البحث.
على الرغم من تنفيذ استراتيجيات تحسين محرك البحث الداخلي ON Page SEO، يجب عليك محاولة وضع وتنفيذ استراتيجية تحسين محركات البحث الخارجية OFF Page SEO الخاصة بك خارج الصفحة أيضًا.
في هذا القسم، سنتكلم عن كل ما يتعلق بالسيو الخارجي، مثل بناء شبكة الروابط الخلفية (باك لينك) واشارات التواصل الاجتماعي و Google EAT والمزيد لإظهار مدى أهمية سيو خارج الصفحة، التي يمكن أن تكون ضرورية لكل أنواع مواقع ويب.
فيما يلي افضل ممارسات السيو الخارجي OFF SEO:
1. إعطاء الأولوية للوصلات الخلفية
عندما يتعلق الأمر بالسيو الخارجي، فإن أول ما يتبادر إلى الذهن هو الروابط الخلفية “الباك لينك” التي يتلقاها موقع الويب.
في الواقع ، من أجل بناء روابطنا الخلفية ، يجب علينا النظر في الجودة والسعي لاستقبال الروابط الخلفية من المواقع ذات الصلة بالمحتوى وقوية.
بالطبع ، هناك العديد من الطرق للحصول على رابط ، على سبيل المثال ، يمكنك الحصول على روابط خلفية مجانية من مصادر مختلفة ، ولكن دائماً ستكون الروابط التى تحصل عليها بشكل طبيعى هى الأفضل لدى جوجل.
2. تعزيز العلامة التجارية
عملية تعزيز العلامة التجارية او ستساعدك فى الحصول على المزيد من النقرات من خلال محركات البحث.
يمكنك تعزيز اسم علامتك التجارية عن طريق نشر مقاطع فيديو على YouTube. لأن مقاطع فيديو يمكن أن تكون أمام الكثير من الأشخاص ويمكن للمستخدمين التحدث أو كتابة المزيد من المحتوي حول العلامة التجارية.
بالإضافة إلى ذلك ، فإن امتلاك حسابات على مواقع التواصل الإجتماعية، والتي سنناقشها بالتفصيل لاحقًا ، يمكن أن يؤدي إلى إنشاء علامة تجارية مستقرة، مثل إنشاء صفحة فيسبوك.
3. رفع معدل EAT
يعد تقييم جودة محتوى Expertise-Authority-Trust أحد العوامل الهامة في Google لهذا العام، والتي يتم الترويج لها كإشارة مهمة وعاملاً مهمًا في السيو الخارجي Off Page Search Engine optimization.
يقول أحد موظفي شركة جوجل Gray Ellis أن عاملي الارتباط والتعليق يمكن أن يساعدان كثيرًا في زيادة EAT للموقع.
يساعد تحسين Google EAT كثيرًا في النتائج العضوية ويمكن أن يزيد ثقة المستخدم في علامتك التجارية، على سبيل المثال ، إذا قدمت مؤلفي الموقع ، فستزداد ثقة المستخدمين بالمقالات ، وسيصنف Google صفحاتك على أساس الجودة.
4. أظهار قوة الموقع بمقالات الضيوف
تحتاج دائماً إلى كتابة محتوى عالي الجودة على مواقع الويب الأخرى التي ستقدمك كخبير في مجالك، عادة ما تساعدك هذه المقالات على كسب المزيد من الزوار والعملاء أو حتى تقديم خدماتك وخبراتك للآخرين.
الشيء الوحيد المتبقي هو أنك بحاجة إلى العثور على موقع ويب مشابه لنشاطك التجاري يستحق إرسال مقالات الضيوف إليه والسماح لك بذلك، أخيرًا ، من خلال إرسال مقالات الضيوف، يمكنك أن تصبح معروفًا في مجال عملك ولديك المزيد من الخبرة، سيساعد ذلك ايضا فى تعزيز العلامة التجارية.
5. التسويق والإعلان عبر مواقع التواصل الاجتماعي
يجذب الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي جمهور جديد الى موقعك ويمكن أن يعيد الزيارات المفقودة إلى صفحات موقعك.
هذه الطريقة هي واحدة من أفضل الطرق لمشاركة إعلاناتك من خلال مشاركة أي معلومات من الموقع، كن فعالاً على مواقع التواصل لتحصل على المزيد من الزوار.
التسويق عبر مواقع التواصل الاجتماعى احد اهم استراتجيات التى تساهم فى تحسين موقعك خارجياً بشكل أفضل.
6. دمج التسويق عبر البريد الإلكتروني في استراتيجيتك
التسويق عبر البريد الإلكتروني هو إحدى الطرق لتقديم منتجات أو خدمات محددة للعملاء، في الواقع ، العملاء الذين تعثر عليهم بالتسجيل في النشرة الإخبارية ونماذج الاتصال وما إلى ذلك، في الحملات التسويقية، يمكن إعلامهم بالعروض والصفقات الجديد.
هناك طرق عديدة للتسويق ، ولكن التسويق عبر البريد الإلكتروني لا يزال وسيلة سريعة ومرنة وفعالة من حيث التكلفة لزيادة المتابعين والوصول إلى العملاء، يمكن للتسويق عبر البريد الإلكتروني أن يحافظ على عودة العملاء إلى الموقع بشكل متكرر وإرسال رسائل موجهة للمستخدمين بطرق متنوعة.
لكن لا تنسى أن تعلم تقليل معدل إلغاء الاشتراك في البريد الإلكتروني مهم لتنجح استراتيجيتك في التسويق من خلال البريد الإلكتروني.
7. أتاحة الاسئلة
يبحث المستخدمون دائمًا عن نفس السؤال الذي يطرحه الآخرون للعثور على إجابتهم، في الواقع ، يعد قسم الأسئلة والأجوبة طريقة رائعة لتوجيه الزيارات إلى الصفحات المهمة من الموقع التي يمكنها تحسين السيو الخارجى بشكل افضل.
إذا وجدت مواضيع مثيرة للاهتمام للجمهور المستهدف وقمت بحل مشكلاتهم، يصبح المستخدمون جمهورًا مستهدفًا ويمكنهم إنشاء حركة زيارات كبيرة.
8. Bookmarking
هناك مواقع ويب معينة يمكنك حفظ ومشاركة عنوان URL لموقعك على الويب، هذه العلامة هي إحدى طرق السيو الخارجي وتندرج تحت تصنيف الاشارات الإجتماعية Social Signals.
في مثل هذه المواقع ، من الممكن مشاركة الإشارات المرجعية مع الكلمات الرئيسية (مثل علامات تصنيف Twitter). ما عليك سوى التسجيل في موقع الإشارات المرجعية الاجتماعية هذا ، وإدخال عناوين URL لصفحتك وفرزها.
تستخدم الإشارات المرجعية الاجتماعية Bookmarking بشكل شائع لإنشاء قائمة بالموارد التعليمية ومشاركتها في مفضلات المستخدمين، بالطبع ، يمكن أن يكون مفيدًا لتلقي الروابط الخلفية والحصول على الكثير من حركة المرور لمواقع الويب.
الأكثر شهرة هي Google Bookmarking و Reddit و Digg وما إلى ذلك ، وكل من هذه المنصات تقدم خدمات مختلفة.
9. احصل على المزيد من الآراء من خلال التعليق على المدونات
قد يبدو لك أن التعليق على المدونات ليس له تأثير كبير على تحسين محركات البحث الخارجية Off Search Engine Optimization، في الواقع ، ستسمح لك تعليقاتك بإرسال روابط إلى صفحات أخرى ذات صلة بشكل طبيعي .
يتم تمرير الترتيب من قسم التعليقات في الموقع بواسطة محركات البحث ويساعد الروبوتات على التنقل في الموقع، لذلك لا تتردد في التعليق والتفاعل أكثر مع مواقع الويب الكبيرة.
اختيار مدونة ذات صلة هى نقطة مهمة يجب وضعها في الاعتبار، لذا اختر مدونات ذات صلة وذات مصداقية وجديرة بالثقة، للتعليق على محتواها.
10. سجل عملك في الشركات المحلية
ستؤثر إضافة تفاصيل نشاطك التجاري إلى Google Business على السيو الخارجي.
للبدء، يمكنك استخدام Google Business ، Facebook Business، LinkedIn Business، وما إلى ذلك، لتصبح اكثرا تعريفاً، وبالتالي زيادة حركة المرور و زيادة الوعي بالعلامة التجارية .
لذلك إذا كان لديك شركة او متجر (نشاط تجاري محلي)، فبدلاً من قضاء الكثير من الوقت في توسيع نشاطك التجاري، من الأفضل تعزيز المنافسة المحلية عن طريق السيو المحلي، في هذه الحالة ، يمكن لمحركات البحث بسهولة عرض وتتبع نتائج الموقع الخاص بك.
يمكن أن توفر هذه المعلومات أوصافًا تجارية مفصلة وروابط إلى موقع الويب الخاص بك ووضع الصور ومقاطع الفيديو وتعليقات العملاء، يمكنك أيضًا تجهيز موقعك بخريطة الموقع ، ودليل الأعمال، وما إلى ذلك.
11. اجب عن الاسئلة
واحدة من تقنيات السيو الخارجية هي الإجابة عن الأسئلة المطروحة على مواقع الويب مثل Yahoo Answer & Quora. بالطبع هذه التقنية تشبه المشاركة في المنتديات حيث يمكنك طرح الأسئلة أو الإجابة على الأسئلة، كلما كانت أسئلتك أو إجاباتك أكثر تخصصًا ، كلما أصبحت أكثر شهرة لأنك معروف كخبير في هذا المجال.
3. السيو الفني Technical SEO
يشير SEO المتقدم إلى تقنيات SEO التي لا يعرفها خبراء السيو العاديون، عادة ما ترتبط هذه التقنيات بـ SEO الفنى وأحدث التغييرات التي تم إجراؤها على خوارزميات ترتيب Google.
في الواقع السيو الفني له عدة مستويات مختلفة وتحتاج الى التفكير الخاص بك وتدقيق السيو في كل شيء يتعلق بالموقع.
ربما يوجد بعض الأشياء التي قد لا تستطيع تنفيذها فى الوقت الحالي ولكن يجب عليك اتباع القواعد والعمل على التحسينات بشكل مستمر.
في هذا القسم، سأخبرك 15 من أهم النصائح لن تكون سهلة التنفيذ علي مواقع الويب فحسب ، بل ستساعدك أيضًا على مضاعفة حركة الزوار من جوجل:
1. استخدم الكلمات المفتاحية في الفقرة الافتتاحية وأوصاف meta بشكل صحيح
لا يجب أن تكون خبير سيو Seo لتعرف أنك بحاجة إلى استخدام الكلمات الرئيسية في عناوينك وأوصاف الميتا، هذه قاعدة SEO أساسية.
ولكن ما لا يعرفه معظم الناس هو أنه من المهم استخدام الكلمات المفتاحية المستهدفة في الفقرة الافتتاحية والأوصاف التعريفية للصفحة.
سيساعد هذا SEO بعدة طرق:
سيجعل المحتوى الخاص بك أكثر صلة بطلبات البحث (عبارات البحث) ، وهذا يعني ترتيبات أعلى فى نتائج البحث.
يساعد محركات البحث على ربط المحتوى الخاص بك بالكلمات المفتاحية الخاصة بك، ستتطابق الكلمات الرئيسية مع نتائج البحث وتجعل مقتطفات البحث أكثر جاذبية للمستخدمين.
هذه تقنية متقدمة فى SEO ، ولكن من السهل جدًا تنفيذها، وتعد واحدة من أهم عوامل ترتيب المواقع في محرك بحث جوجل.
2. تحسين المحتوى الخاص بك باستخدام قوائم مخصصة للمقتطفات
هل لاحظت أن Google يحب عرض القوائم في صفحة نتائج البحث؟ بالتأكيد ان تعرف ماذا اقصد.
قم بالبحث عن بأستخدام مصطلح “كيف” و “قائمة” وانظر كيف يتم عرض مقتطفات Google المخصصة.
فيما يلي بعض الأمثلة لفهم هذا بشكل أفضل.
قم بالبحث على Google باللغة الإنجليزية كيف تصبح خبير سيو (How to become SEO Expert) وابحث عن أفضل تقنيات السيو (Best SEO Technics).
أو مثلا بكلمة عربية قم بالبحث عن “كيفية انشاء مدونة ووردبريس” ستري ان المقتطف ظهر لك بشكل مباشر.
من الجيد أن هناك طريقة يمكنها عرض نتائجك فى مقتطفات جوجل المخصصة وزيادة نسبة النقر إلى الظهور CTR بشكل كبير، اتبع هذه الخطوات:
يجب أن يتم تضمين محتوى قائمتك في بداية المقال: لا يجب أن يكون فى البداية ، ولكن حاول عدم دفنه أسفل الصفحة.
أضف عنوان H2 أو H3 محسن إلى عنوان القائمة: حدده. إذا كان لديك قائمة بـ نصائح تحسين محركات البحث ، أو قائمة “بأفضل نصائح تحسين محركات البحث SEO” أو أي شيء مرتبط بها ، ولكن اجعلها قصيرة واحتفظ بالهدف الرئيسى.
تأكد من أن كل قائمة تحتوي على H2 أو H3 للعنوان: عادة نقوم بتنسيق قائمة العناوين على أنها H2 وقائمة العناصر على أنها H3، اجعل قائمة العناوين قصيرة وواضحة.
استخدم علامتي <ul> و <li> لسرد عناصر: أنشئ قائمتك باستخدام علامتي <UL> <LI>.
لا تستخدم جداول البيانات أو علامات التبويب ، قم بأستخدم علامة HTML <ul> لمساعدة برامج زحف Google على فهم محتوى هذه قائمة.
مصادر قد تفيدك فى هذه العملية:
- Google’s Featured Snippets: How to Get Your Content to Appear
- Tips for Ranking in Google’s Featured Snippets
- How to Optimize for Google’s Featured Snippets
نصيحة خبير سيو فنى: اجعل قالب القائمة بسيطة لا تستخدم الأسهم أو الرموز المخصصة أو التصميمات الأخرى التي قد تضلل زواحف Google.
3. استخدم FAQ Schema
هناك طريقة أخرى لتحسين مستوى رؤية مقتطفات البحث وهي استخدام الإشارات المرجعية للبيانات المنظمة أيّ إضافة مخطط البيانات المنظمة Schema لموقعك.
من المحتمل أنك قرأت عن البيانات المنظمة Schema وتصميم تحسين محركات البحث SEO، يمكن أن يساعدك هذا في الحصول على مقتطفات منسقة في نتائج بحث Google . ومع ذلك ، فهي ليست تقنية معروفة لضمان ظهور الأسئلة فى نتائج البحث.
تصميم صفحة FAQ Schema للصفحات التي تحتوي على محتوى نموذج سين وجيم (قائمة الأسئلة والأجوبة لموضوع معين) لم يتم إنشاؤه من قبل المستخدم.
على الرغم من أنه يبدو للوهلة الأولى أنه شيء لا يمكنك استخدامه وصعب، إلا أنه بجهد بسيط يمكنك التأكد من أن تخطيط صفحة الأسئلة والأجوبة موجود في أي نوع من المحتوى تقريبًا.
لماذا عليك القيام بذلك؟
لأنه يمكن أن يزيد من مساحة ظهور مقتطفاتك في نتائج البحث على جوجل، وهذا يعني المزيد من النقرات والزيارات إلى موقع الويب الخاص بك.
للقيام بذلك ، اتبع الخطوات أدناه على صفحاتك:
- أنشئ نص JSON-LD المطلوب لتخطيط صفحة الأسئلة والأجوبة.
- اختبر النص البرمجي باستخدام أدوات اختبار البيانات المنظمة.
- قم بإضافة برنامج نصي إلى صفحة <body> الخاصة بك.
- تأكد من أن الأسئلة والإجابات في البرنامج النصي مرئية في محتوى صفحتك.
- استخدم طلب اعادة الزحف من ادوات مشرفي المواقع لإجبار Google على إعادة القراءة على صفحتك.
إن Google سريع جدًا في اكتشاف التغييرات المرتبطة بمؤشر التصميم ، وسيستغرق بضع دقائق لرؤية المقتطف المحسّن في نتائج البحث.
اذا كنت تستخدم منصة ووردبريس ستوفر عليك اضافات السيو مثل Yosat & Rank Math SEO هذه الأنواع من السكيما.
نصيحة خبير سيو: يمكنك أيضًا استخدام علامة <a href> في إجابات صفحة الأسئلة الشائعة، أضف روابط لتسهيل وصول المستخدمين إلى صفحتك.
4. استخدم قوتك الحالية
هذه تقنية سيو تقني بسيطة ولكن يفشل العديد فى فهمها على نحو صحيح.
الميزة الرئيسية فى هذه التقنية هي أنه من السهل الحصول على تصنيفات لكلمة رئيسية ذات صلة بموضوع ذي تصنيف عالى بالفعل وموثوق به من Google.
لنوضح هذا بمثال:
يحتل موقعنا أعلى مرتبة لكلمة “كلمات دلالية”، وهذا يساعدنا فى تنصيف كلمات مثل ذات صلة مثل “كلمات دلالية لليوتيوب” “كيفية استخراج الكلمات الدلالية”.
لاحظ كيف ترتبط الموضوعات الأخرى ارتباطًا وثيقًا بالموضوع الرئيسي. كلهم يشتركون في الكلمة المفتاحية الأساسية “كلمات دلالية”.
إذا وجدت أهم الكلمات المفتاحية التي يشتهر بها موقع الويب الخاص بك على Google ، يمكنك ترتيب كلمات ذات الصلة دون إنشاء ارتباط.
كل ما عليك فعله هو نشر محتوى رائع يلبي احتياجات المستخدم.
اتبع هذه الخطوات:
للعثور على الموضوعات التي يشتهر بها موقع الويب الخاص بك ، قم بتسجيل الدخول إلى Google Search Console ، وانتقل إلى الاداء Performance ، واعثر على أهم الصفحات.
انقر فوق اى صفحة هامة لديك بعد النقر قم بالنقر على QUERIES (طلبات البحث) بحث لرؤية الكلمات المفتاحية التى تحصل من خلالها على الزيارات.
بعد ذلك ، استخدم أدوات سيو لتحليل هذه العبارات والعثور على كلمات رئيسية ذات صلة.
نصيحة خبير سيو: قم بإنشاء محتوى حول هذه الكلمات، استخدم أفضل طرق تحسين محركات البحث SEO وسترى أنه في غضون بضعة أسابيع ، ستصل صفحاتك الجديدة إلى أعلى نتائج البحث SERPs.
5. تحديث المحتوى
هذه قاعدة تحتاج الى المتابعة، تحتاج إلى تحديث صفحاتك المرتبة بأنتظام للحفاظ على الترتيب.
مقابل كل كلمة مفتاحية تحتل مرتبة عالية على Google ، هناك مئات ، إن لم يكن الآلاف ، من الصفحات التي تتنافس للحصول على ترتيبك ومكانتك.
تريد Google أن تُظهر للمستخدمين أحدث المعلومات، لذلك إذا لم تكن متأكدًا من أن المحتوى الخاص بك ملائم وجديد ، فستفقد ترتيبك بشكل تدريجي.
كيف تحافظ على تحديث المحتوى؟
- تحقق من صفحات المواقع المنافسة لك ومعرفة ما إذا كان هناك أي شيء مهم او جديد.
- تحقق وتصحيح الروابط المعطلة.
- تحديث روابطك لربط المزيد من الصفحات ذات الصلة.
- قم بتحديث صورك وعناصر الوسائط الأخرى.
- أجب عن تعليقات الزوار (إذا لم يتم ذلك بالفعل).
- تحديث الوصف التعريفي الخاص بك (إذا كان لديك تاريخ).
نصيحة خبير سيو: حافظ دائماً على تجديد الصفحات والمحتوى، سيزيد ذلك من معدلات ثقة جوجل فى محتوى الموقع الخاص بك.
6. تمكين التعليقات على المدونة
نحن نعلم أن العديد من الأشخاص لا يمكنون التعليقات على المدونة لأنهم يخافون من البريد المزعج أو لأنهم يعتقدون أنها لا تقنية SEO لا تستحق، ولكنها تستحق ذلك.
بالإضافة إلى نصيحة Google ، من المرجح أن تحتل الصفحات التي تحتوي على تعليقات صالحة ومفيدة ترتيب أعلى فى نتائج البحث من الصفحات التي لا تحتوي على تعليقات.
التعليقات على الصفحة هي إحدى الإشارات التي يستخدمها Google لفهم مدى شعبية الصفحة، إذا كانت الصفحة تحتوي على الكثير من التعليقات والمناقشات ، فهذه إشارة جيدة على أن الأشخاص يحبون هذا المحتوى ، لذلك هناك المزيد من التفاعل.
إذا قمت بتمكين التعليقات ، فتأكد من الرد على جميع التعليقات وعدم نشر أي تعليقات غير مرغوب فيها أو ذات جودة رديئة لا تعطي قيمة للمحتوى.
نصيحة خبير سيو: تعتبر التعليقات طريقة رائعة للتفاعل مع المستخدمين وبناء مجتمع مخصص، من المرجح أن يشارك الأشخاص الذين يعلقون المحتوى.
7. أرتبط بمواقع ويب عالية السمعة
يعد مفهوم الأرتباط أحد اهم العوامل التي تجعل Google أفضل محرك بحث فى العالم، تستخدم Google الروابط لاكتشاف صفحات الويب المهمة.
لهذا السبب ، فإنهم يشجعون مشرفي المواقع على الارتباط بصفحات عالية الجودة عند الضرورة، يمكن أن يساعد الربط بمصادر عالية الجودة السيو SEO بطريقتين:
الأول ، أنت تمنح المستخدمين خيار قراءة المزيد حول الموضوع من مصادر موثوقة.
ثانيًا ، أنت تقدم محتوى عالي الجودة للمحتوى الخاص بك، بالطبع ، هذا ليس العامل الوحيد الذي سيحسن جودة موقع الويب الخاص بك ، ولكنه سيساعد.
8. دمج المحتوى المكرر مع عناوين Canonical URL
يعد استخدام عناوين Canonical URL أسلوبًا تقنيًا فى سيو ، ولكن يجب أن يعرفه كل مشرف الموقع.
من المشاكل التي تواجهها معظم مواقع الويب هي نسخ المحتوى أو ضعفه، هناك صفحات على موقع الويب الخاص بك تحتوي على نفس المحتوى أو محتوى مشابه جدًا.
على سبيل المثال ، إذا كان لديك موقع ويب لمتجر الكتروني ، فمن المحتمل أنك قمت بنسخ محتوى في تصميم صفحتك.
تكمن المشكلة في المحتوى المنسوخ في أنه في بعض الأحيان يتم الخلط بين Google بشأن الصفحة التي تصنف في النتائج ، وقد يختارون الصفحة الخطأ أو لا يختارون أي شيء على الإطلاق.
لحل هذه المشكلة ، يمكنك استخدام عناوين Canonical URL لتحديد الصفحات التي تريد ظهورها في النتائج.
تتم إضافة عنوان Canonical URL أعلى الصفحة ويخبر محركات البحث عن عنوان URL المفضل لصفحة معينة.
يمكن أن يشير عنوان Canonical URL إلى نفسه (الإحالة) أو إلى عنوان URL مختلف.
نصيحة خبير سيو: أذا كنت تستخدم ووردبريس ستجد العديد من أضافات السيو التى تحتوى على هذه الخاصية فقط قم بتفعيلها.
9. وزع الروابط على الصفحات ذات الترتيب المنخفض
يلعب هيكل الارتباط الداخلي لموقع ويب دورًا مهمًا في التصنيف، تحتاج مواقع الويب إلى بنية موقع بسيطة تربط جميع صفحات موقع الويب.
على الرغم من سهولة تنفيذ الربط الداخلي ، إلا أنه لا يتم استخدامه بشكل صحيح من قبل معظم مواقع الويب، وبالتالي فهو واحد من أكثر طرق تحسين محركات البحث SEO تعقيداً.
إليك ما عليك القيام به:
يمكنك استخدام الروابط الداخلية للصفحات التى تحصل على ترتيبات عالية إلى الصفحات التي تريد تحسين ترتيبها فى Google.
نصيحة خبير سيو: استخدم Google Search أو Search Console للعثور على الصفحات التي تحتل مرتبة عالية في Google ولها روابط داخلية، هذه هي أقوى الصفحات على موقع الويب الخاص بك، بكل بساطة، ستعطي هذه الخطوة البسيطة في النهاية رصيدك من صفحة إلى أخرى وتحسين ترتيبها.
10. استخدم Lazyload للصور ومقاطع الفيديو
السرعة هي أحد العوامل المعروفة في السيو seo، يكره المستخدمون مواقع الويب البطيئة فى تحميل الصفحات، وبالطبع ، معدلات البيع والتحويل ستنخفض بصورة كبيرة.
تريد Google اظهار مواقع الويب التي تمتلك سرعة تحميل عالية للمستخدمين اولاً.
بالنسبة لأجهزة سطح المكتب ، يمكنك تحسين سرعة موقع الويب باستخدام شبكة توزيع المحتوى والمكونات الإضافية لذاكرة التخزين المؤقت، ولكن هذا لا يكفي للجوال.
يمكن إبطاء الصور وعناصر الوسائط المتعددة الأخرى مثل الفيديو بشكل كبير على موقع للجوال ، Lazy-load حل هذه المشكلة.
التحميل المتأخر هو آلية تقوم بتحميل الصور ومقاطع الفيديو فقط عندما يشاهدها المستخدم. وهذا يعني ان سرعة التحميل ستكون عالية على الهاتف وسطح المكتب.
الخبر السعيد هو أن التحميل المتأخر سهل التنفيذ.
نصيحة خبير سيو: إذا كنت تعمل على WordPress ، فيمكنك أستخدام WP-ROCKET على موقع WordPress الخاص بك، لا تحتاج إلى أي إعدادات أخرى باستثناء تثبيت اضافة WP-Rocket، إذا كنت لا تعمل مع WordPress ، يمكنك استخدام التحميل المتأخر من خلال شبكة توزيع المحتوى Cloudflare خيار جيد.
11. استخدم عنوان URL المطابق
هذه اقدم تقنية فى السيو SEO، ولكن لا تزال مهمة فى عملية تحسين محركات البحث، تأكد من أن عنوان URL الخاص بك سهل، ويتضمن كلمات مفتاحية مستهدفة، وقصير قدر الإمكان.
لماذا هذا مهم؟
الطريقة التي تعمل بها محركات البحث هي النظر أولاً إلى أشارتين بشكل أساسي لاكتشاف الصفحة، أحدهما عنوان الصفحة (الأهم) والآخر هو إشارة URL.
أظهرت العديد من الدراسات وجود علاقة بين عناوين URL القصيرة والتصنيفات العالية.
ما عليك القيام به:
- استخدم كلماتك الرئيسية في عنوان URL.
- تجنب استخدام الأحرف غير الضرورية.
- تجنب استخدام التاريخ (ما لم تكن ناشر أخبار).
- استخدم السطر (-) لفصل الكلمات في عنوان URL.
12. استخدم مؤشرات Google للعثور على الكلمات الرئيسية والاتجاهات
عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث SEO، نعلم جميعًا أن اجراء بحث عن الكلمات الرئيسية مهم، يمكن أن يؤدي العثور على الكلمات المفتاحية المناسبة لسيو إلى إحداث فرق كبير في الترتيب ومعدلات الزوار ومعدلات التحويل والربح.
إحدى تقنيات البحث عن الكلمات الرئيسية الأكثر تقدمًا هي مؤشرات Google للعثور على مواضيع أو كلمات رئيسية شائعة جدًا.
بهذه الطريقة وباستجابة سريعة لإنشاء المحتوى لاستهداف المزيد من الكلمات المفتاحية ، ستكون متقدمًا على المواقع المنافسة بعدة خطوات.
محرك بحث Google يكون أكثر سعادة عندما يتعلق الأمر بفهرسة المحتوى الجديد المرتبطة بالمؤشرات ، ومن المرجح أن تحتل مرتبة أعلى فى هذه الموضوعات لأنه لا يوجد الكثير من المنافسة حتى الآن.
العملية التي يجب اتباعها:
- انتقل إلى Google Trends.
- ابحث عن الكلمات الرئيسية.
- انظر إلى الموضوعات الصاعدة
- ابحث عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة بموقعك على الويب (والتي لم تتناولها بعد) وقم بنشر محتوى جديد حول هذه الكلمات.
نصيحة خبير سيو: عند البحث عن كلمة رئيسية باستخدام مؤشرات Google ، لا تبحث فقط عن عبارات واضحة يبحث عنها الآخرون. حاول التفكير في مصطلحات البحث التي يستخدمها مستخدمو Google العاديون في مربع بحث Google.
13. البحث عن أخطاء السيو SEO الفنية
بالعودة إلى تقنيات SEO الفنى ، فإن أحد الأشياء التي تحتاج إلى القيام بها بشكل منتظم هو التحقق من أخطاء الزحف.
الزحف والفهرسة هي عملية حية ، تحدث في الوقت الحالي وتتغير كل يوم، للتأكد من فهرسة موقع الويب الخاص بك بواسطة Google دون أي مشاكل، يجب عليك استخدام تقرير أداة COVERAGE أو URL INSPECTION TOOL من ادوات مشرفي المواقع للعثور على أخطاء الزحف وإصلاحها.
ادوات تساعدك فى اكتشاف اخطاء السيو الفنية على موقعك:
- SEO Tools | TechnicalSEO.com
- Website Review Tool & SEO Checker
- Free technical SEO audit with SEMrush
نصيحة خبير سيو: استخدم هذا الدليل للعثور على أخطاء زحف Google وإصلاحها.
14. خفض معدل الارتداد للصفحات
يعد خفض معدل الارتداد المرتفع واحدة من أصعب مهام خبير السيو وأكثرها تعقيداً.
بالإضافة إلى تتبع تحسين محركات البحث الداخلية لمواقع الويب والروابط الخلفية Backlinks، تدرس Google أيضًا العوامل المتعلقة بالمستخدم.
يعد المستخدم الذي يبحث في Google وينقر على نتيجة بحث ما ويعود فورًا إلى Google إشارة قوية على أن المستخدم غير راضى عن الصفحة التي قام بزيارتها.
إذا كان لدى عدد كبير من المستخدمين لهم نفس السلوك ، فسيقوم Google بتخفيض ترتيب الصفحة واستبدال الصفحات الأخرى التي من الأرجح أن تلبي احتياجات المستخدم بسبب تأثير سلوك المستخدمين على ترتيب النتائج.
هذه عملية مستمرة يمكننا التحكم فيها، ولكن ما لا يمكننا التحكم فيه هو عندما يزور مستخدم Google مواقع الويب الأخرى.
معدل الارتداد هو نسبة تشير إلى عدد المستخدمين الذين وصلوا إلى صفحة الويب ثم قاموا بتسجيل الخروج دون اى تفاعل مع الصفحة، وهذا يعني أنهم لم ينقروا على أي رابط في الصفحة ، وهذا يشمل عناصر القائمة المحددة وكل ارتباط داخلي وخارجي.
معدلات الأرتداد العالية سيئة ومعدلات الارتداد المنخفضة جيدة.
اتبع هذه الخطوات لتحسين تحسين محركات البحث:
استخدم تقارير Google Analytics للعثور على معدلات الأرتداد للصفحات الأكثر زواراً، هذه هي الصفحات التي يراها المستخدم في بداية زيارة موقع الويب الخاص بك من Google.
ابحث عن صفحات ذات معدلات ارتداد عالية وفكر في كيفية تحسين المحتوى لإبقاء المستخدمين وتفاعلهم مع المحتوى.
انظر إلى المواقع المنافسة لك وحاول فهم سبب مغادرة المستخدمين او عدم تفاعلهم مع المحتوى الخاص بك.
قد تجد أنك بحاجة إلى تحسين المحتوى الخاص بك وإضافة المزيد من المحتوى وإضافة المزيد من العناصر المرئية وإعادة تنظيم صفحاتك لتسهيل قراءتها وإعادة العمل على علامات H Tags والعناوين الأخرى لتسهيل قراءتها بسرعة.
تتبع الصفحات التي تم تغييرها وراجع التقارير في غضون بضعة أسابيع لمعرفة ما إذا كانت التغييرات قد أسفرت عن نتائج أفضل.
من خلال تجربتى الخاصة، ساعدتنى هذه المصادر فى خفض معدلات الارتداد للكثير من المواقع:
- Easy Ways to Reduce Your Bounce Rate | WordStream
- Tips to Reduce Bounce Rate and Boost Your Conversions
نصيحة خبير سيو: لا تنس استخدام أداة فحص العنوان URL Inspection Tool لإعادة تسجيل الصفحات التي تظهر على Google، سيؤدي ذلك إلى زيادة الوقت المستغرق لفهرسة تغييراتك على Google بشكل كبير.
15. تحقق من صفحات الخطأ 404:
يجب أن يتم تصميم صفحة الخطأ 404 مثل باقي موقع الويب. أيضًا ، لا ينبغي لهذه الصفحة نقل المستخدم إلى أي مكان آخر ليس ذات معنى فى الموقع، يجب أن تحتوي هذه الصفحة على روابط مواقع مهمة ونموذج بحث.
باتباع هذه النصائح الخمسة عشر حول السيو الفني المتقدم، يمكنك تحسين ترتيبات Google بشكل كبير.
فى الواقع السيو الفنى ليس امراً مستحيلاً، تحتاج فقط الى المتابعة بشكل مستمر لموقع الويب الخاص بك والتطوير الدائم، اذا ما قمت بتطبيق نصائح السيو الفنية التى ذكرناها فى هذه القائمة فستجد تحسن فى الترتيبات بصورة واضحة.
لا تنس أنه عندما يتعلق الأمر بالسيو، فإن أي شيء صغير يساعد ، لذلك لا تقلل من أهمية أى قاعدة فى السيو، حتى لو لم تكن مهمة للغاية.
أدوات تحسين محركات البحث SEO
واحدة من المميزات التى يمتلكها خبراء تحسين محركات البحث SEO هي العمل باستخدام أدوات SEO لتحسين المواقع.
إذا كنت على دراية بالمفهوم العام لتحسين محركات البحث SEO ، فسوف تدرك أن أحد الأشياء التي يجب عليك فعلها هي الحصول على البيانات والمعلومات على شكل تقرير سيو متكامل من كافة أدوات سيو المجانية والمدفوعة وكل معلومة تستطيع الحصول عليها بأي شكل من الأشكال حول المواقع المنافسة.
تساعدك الأدوات على زيادة عدد زيارات موقع الويب من محركات البحث من خلال تحسينات السيو.
لا تكفي نصائح خبراء تحسين محركات البحث (SEO) لتحسين موقع الويب، بالإضافة إلى امتلاك معرفة تحسين محركات البحث، يجب أن يكون لديك المعرفة لأستخدام ادوات Seo المتاحة أمامك.
فى هذا القسم سنستعرض مجموعة من أدوات سيو الهامة التي ستحتاج إليها:
1. Google
لأننا نتحدث عن تحسين محركات البحث SEO ستكون أدوات ومنتجات شركة Google هي الأدوات الأساسية التي يجب ان نستخدمها الى جانب أي أدوات أخرى، تقدم جوجل مجموعة كبير من الخدمات والأدوات من القيام بهام تحسين محركات البحث SEO بنجاح:
تعد Search Console او ما يطلق عليها ادوات مشرفى المواقع، واحدة من أشهر الأدوات المستخدمة على نطاق واسع لمراجعة اداء الموقع الخاص بك على محرك بحث Google.
تحتوي ادوات مشرفي المواقع على العديد من المميزات التي تسمح لك باستكشاف أجزاء مختلفة من موقع الويب الخاص بك واستخدام خطط أكثر فاعلية لتحسينه.
باستخدام هذه الأداة ، يمكنك بسهولة التحقق من زيارات موقع الويب في فترات زمنية مختلفة، يمكنك أيضًا التعرف على الأقسام الأكثر جاذبية من موقع الويب التي زارها المستخدمين أكثر من غيرها.
الميزة الأساسية لهذه الأداة هي أنها مجانية بالكامل إلى جانب قدراتها الرائعة، ما عليك سوى تسجيل موقعك في ادوات مشرفى المواقع على جوجل والتأكيد على النطاق، ثم يمكنك بسهولة الاستفادة من جميع المميزات.
ذات صلة: شرح ادوات مشرفى المواقع بالتفصيل
أداة أخرى لتحليل مقدمة من جوجل هي أداة مخطط الكلمات الرئيسية، المهمة الرئيسية لهذه الأداة هي العثور على الكلمات الرئيسية المتعلقة بمجالك.
بالطبع ، هناك العديد من أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية على الإنترنت ، ولكل منها إمكاناتها الخاصة ، ولكن هذه الأداة يمكن أن تكون أكثر موثوقية لأنها مقدمة من شركة Google.
أداة أخرى لتحليل الموقع صممتها شركة جوجل تسمى Google Analytics تتمثل الوظيفة الرئيسية لهذه الأداة في مراقبة سلوك المستخدمين وأدائهم على موقع الويب الخاص بك.
باستخدام هذه الأداة، يمكنك بسهولة العثور على الصفحات والمحتوى الأكثر استخداماً والحصول على بيانات وردود أفعال المستخدمين التي تساعدك بشكل فعال في تحسين خطة SEO الخاصة بك وبالتالي الحصول على المزيد من الزيارات والنجاح في محركات البحث.
تعطيك Google Analytics اجابة على كل الأسئلة التالية:
- كم عدد زيارات موقع الويب الخاص بك؟
- ماذا يفعل المستخدمون الذين يسجلون الدخول إلى الموقع؟
- متى يزور معظم المستخدمين الموقع؟
- ما هي صفحات موقع الويب الأكثر جاذبية للمستخدمين؟
- من أين يأتى الزوار إلى الموقع؟
- ما هو رد فعل المستخدمين عندما يواجهون محتوى موقعك؟
كما ترى الأحصائيات والبيانات التى يتم الحصول عليها وتحليلها بواسطة Google Analytics تعد هامة للغاية وسيتم أستخدامها بشكل كبير فى عملية السيو الخاصة بك.
عندما قدمت Google خوارزمية “متوافق مع الجوّال” ، أطلقت أيضًا أداة اختبار لهذه الخوارزمية، باستخدام هذه الأداة ، يمكنك التحقق مما إذا كان موقع الويب الخاص بك متوافق مع الهواتف الذكية ، بالإضافة إلى أنه يقدم اقتراحات خاصة للتحسين.
سرعة تحميل الصفحة هي أحد عوامل تصدر نتائج البحث الهامة. يمكنك قياس سرعة تحميل صفحاتك باستخدام أداة PageSpeed Insights من Google.
تقوم هذه الأداة بتقييم موقع الويب الخاص بك وتعطيه درجة بين 0 و 100.
SEO المحلي هو أمر كبير وهام للغاية، إذا كنت شركة محلية تتطلع إلى تعزيز الأعمال التجارية عبر الإنترنت ، فأنت بحاجة إلى تنفيذ إستراتيجية سليمة مبنية على SEO.
بالنسبة إلى معظم المستخدمين ، يبدأ هذا بـ “نشاطي التجاري على Google“، باستخدام بطاقة بيانات النشاط التجاري ، أنت في وضع يسمح لك بتزويد العملاء المحتملين بمزيد من المعلومات حول شركتك ، بما في ذلك ساعات العمل والموقع وأرقام الهاتف للاتصال، إنها أداة مجانية سهلة.
لا يضمن إنشاء قائمة “نشاطي التجاري على Google” حركة المرور على الإنترنت أو المشاة ، ولكنه بالتأكيد ينقلك في الاتجاه الصحيح.
إن “نشاطي التجاري على Google” ليس أداة لجميع أصحاب الأنشطة التجارية ، ولكنها أداة يمكن للشركات المحلية الاستفادة منها بالكامل.
أداة قوية للغاية غالبًا ما يتم تجاهلها من قبل جهات المسوقين عبر الانترنت، يمكن أن تساعدك مؤشرات Google على معرفة الموضوعات الشهيرة في الوقت الحالي، يمكنك أيضًا إجراء بحث عن أي موضوع أو كلمة رئيسية تتبادر إلى الذهن.
من خلال قائمة بالموضوعات ذات الصلة ، يمكنك التوصل بسرعة إلى أفكار جديدة لمشاركات المدونة المستقبلية.
2. Moz
Moz هى واحدة من افضل مصادر تحسين محركات البحث SEO ، تمتلك Moz مجموعة رائعة من الأدوات وهى على النحو التالي:
البحث عن الكلمات الرئيسية هو أساس SEO، باستخدام أداة بحث مثل Keyword Explorer ، يمكنك معرفة الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها الأشخاص ، والكلمات الرئيسية التي حصلت على ترتيب عليها بالفعل ، و أحجام البحث على عبارات بحث معينة ، وقوة المواقع الأخرى التي تتنافس على كلماتك الرئيسية المستهدفة.
Keyword Explorer عبارة عن أداة للبحث عن الكلمات الرئيسية موفرة للوقت تساعدك في العثور على كلمات رئيسية مربحة وتنظيم كلماتك الرئيسية في قوائم. ابدأ بالتفكير في ما قد يبحث عنه عملاؤك المحتملون.
أدخل الكلمات الرئيسية الأولية في أداة Keyword Explorer لجمع المزيد من الاقتراحات ، والتصفية حسب المقاييس ، وإنشاء قوائم لتنظيم البحث عن الكلمات الرئيسية.
ستجد هنا مساعد Moz لشرح كيفية استخدام الأداة بكافة مميزاتها: Guide To Keyword Explorer – Help Hub – Moz.
اكتشف وتعرف على كيفية إصلاح مشكلات SEO الفنية الشائعة التي قد تعوق قدرة موقعك على تلقي زيارات عالية الجودة أو الترتيب أو الفهرسة بواسطة محركات البحث.
يمكنك من خلال هذه الأداة مراقبة مجموعة كبيرة من مشكلات الموقع مثل عمليات إعادة التوجيه المعطلة وعلامات العنوان المفقودة وغيرها الكثير، واظهار الأولوية للمشكلات التي يجب إصلاحها أولاً للحصول على أعلى فعالية.
يتم إنشاء الروابط (تسمى أيضًا Backlink أو Inbound link) عندما ترتبط صفحة بصفحة أخرى ؛ يمكنك التفكير فيها مثل الأصوات التي تمرر الزائرين مما يساهم فى زيادة Domain Authority و Moz Trust .
Domain Authority هي نتيجة تصنيف لمحرك البحث تم تطويرها بواسطة Moz وتتوقع مدى جودة موقع الويب في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).
مع فهرس الارتباطات الواسع من Link Explorer ، يمكنك الكشف عن آفاق قيمة ، وإنشاء استراتيجية قوية ، وتتبع تقدمك.
لجمع بيانات الارتباط ، نستخدم زاحفًا يسمى Dotbot يبدأ بروابط عالية القيمة. نحن نعطي الأولوية للروابط التي نزحف إليها استنادًا إلى خوارزمية التعلم الآلي التي تحاكي فهرس Google.
يمكن إضافة الروابط المكتشفة حديثًا إلى فهرسنا في غضون 3 أيام تقريبًا. قد يستغرق الأمر وقتًا أطول لنا لاكتشاف الروابط الخلفية لموقعك بناءً على عوامل مثل إمكانية الزحف إلى الصفحات المرجعية أو جودة الروابط وصفحات الإحالة الخاصة بها.
فى الواقع هذه الأداة كبير للغاية لذلك قامت شركة Moz بعمل دليل Analyze Your Link Profile With Moz Link Explorer – Help Hub
الكلمات الرئيسية الصحيحة تساوي عدد زيارات الموقع. ولكن كيف تعرف الكلمات الرئيسية الصحيحة؟
يقوم Rank Tracking بتتبع ترتيب الكلمات الرئيسية لموقعك والرؤية العامة على صفحات نتائج البحث SERP لمعرفة ما يعمل وما لا يعمل.
الأفضل من ذلك ، تتبع حركة ترتيبات المنافسين على SERP للكشف عن الفجوات في استراتيجياتهم والبناء على استراتيجياتك.
تقدم Moz أيضا إضافة MozBar التي تقوم بإضافتها الى متصفح Google Chrome الخاص بك للحصول على احصائيات حول أي موقع إلكتروني.
- شريط أدوات SEO الكل في واحد أثناء التنقل فى المواقع الإلكترونية.
- يمنحك MozBar مقاييس فورية أثناء تصفح اى موقع أو صفحات نتائج البحث SERPs.
- إنشاء عمليات بحث مخصصة حسب المحرك والبلد والمنطقة.
- تقييم لـ PA & DA لأي موقع أو صفحة.
- الوصول ومقارنة مقاييس الارتباط عبر الصفحات أثناء عرض أي نتائج بحث.
- البحث عن الكلمات الرئيسية وإبرازها في الصفحة وتمييز الروابط حسب النوع.
- عرض عناصر الصفحة والسمات العامة والترميز وحالة HTTP.
- يمكنك تصدير تفاصيل تحليل صفحة نتائج البحث (SERP) إلى ملف CSV.
3. Copyscape
Copyscape هو أداة عبر الإنترنت للكشف عن الانتحال وسرقة المحتوى، تسمح لك بالتحقق مما إذا كان محتوى الموقع الخاص بك مكررًا. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك التحقق مما إذا كان محتوى الموقع قد تم استخدامه في مكان آخر على الويب.
يعد وجود محتوى فريد أمرًا ضروريًا للحصول على ترتيبات عالية لأي موقع ويب ومدونة، لاستخدام Copyscape ، يمكنك بسهولة إدخال الرابط الذي تريده ثم ستتحقق هذه الأداة من مكان استخدام هذا المحتوى.
4. Screaming Frog
Screaming Frog هو تطبيق سطح مكتب يمكنك تثبيته على جهاز الكمبيوتر الخاص بك، هذا التطبيق مناسب لمواقع الويب المتوسطة والكبيرة، يسمح لك باستخراج المعلومات المطلوبة حول عناصر تحسين محركات البحث SEO من الموقع ويمنحك ملف Excel، يقدم لك البرنامج أيضًا اقتراحات إضافية حول السيو.
أفضل ممارسات السيو SEO لهذا العام:
فيما يلى افضل ممارسات سيو الصحيحة من أجل تهيئة المواقع الإلكترونية لمحركات البحث:
1. اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة (Keyword Research)
اجراء ابحاث الكلمات الرئيسية Keyword Research هى الجزء الأكبر أهمية فى سيو SEO، وهى العبارات التى تخطط لأستهدافها للوصول بها الى اعلى نتائج البحث، اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة هى الجزء الأول لبدء سيو شكل بصحيح.
يساعدك مخطط الكلمات الرئيسية فى Google فى اختيار الكلمات المناسبة لعملك او لنشاطك التجاري، كما انه يمدك بالمزيد من البيانات حول افكار الكلمات واحجام البحث وغيرها من المعلومات الهامة.
فى الواقع هناك أدوات عديدة تساعدك فى عمليات اجراء ابحاث حول الكلمات الرئيسية:
- Moz Keyword Explorer
- Keywords Explorer by Ahrefs
- Keyword Tool by cognitiveSEO
- Ubersuggest
- مؤشرات Google
- KWFinder
يوجد الكثير والكثير من الادوات التى تساعدك فى هذه المهمة، تختلف كل أداة عن الأخرى فى المزايا والخصائص.
العامل الأساسى فى السيو SEO هو اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة والتى تستطيع بقدراتك الحالية وإمكانياتك المتاحة المنافسة عليها مع المواقع الأخرى، هناك بعض أنواع الكلمات المفتاحية التى ربما تكون ذات منافسة قوية للغاية.
قبل اختيار الكلمات الرئيسية الصعبة او السهلة يجب ان تطرح على نفسك عدة اسئلة:
- هل انت خبير فى هذا الأمر؟
- هل ستقدم محتوى عالي الجودة أفضل من النتائج الحالية؟
- ما هى تكلفة هذا المحتوى؟
- ما هو الوقت المطلوب؟
- هل لديك استراتيجية تسويق ملائمة لمقدار المنافسة فى السوق؟
إذا كنت تنافس على كلمات من المستوى الصعب فربما ستحتاج الى انواع التسويق الإلكتروني الاخرى مثل التسويق عبر محركات البحث SEM باستخدام إعلانات Google ، ربما ستحتاج إلى اعلانات Youtube، ربما يتخطى الأمر الى عمل المراجعات و التوصيات حول منتجات نشاطك التجاري.
يمكن ان تحتاج هذه الكلمات الى تكلفة إضافية لإنشاء المحتوى ربما ايضاً بعض الوقت الإضافي.
ربما تكون العبارة سهلة ولا تحتاج الى كل ذلك، قد تكفي مبادئ تحسين محركات البحث الأساسية، ولكن يجب التنبه وقياس صعوبة الكلمات المفتاحية بشكل صحيح لأن المنافسة ليست كما تبدو لك دائماً من خلال الأدوات.
لتوضيح بشكل أكثر يقوم العديد من المبتدئين فى مجال SEO بالبحث عن الكلمات المفتاحية التى يكون مقياس المنافسة عليها صفر، بعد ذلك يقوم بكتابة محتوى جيد وطويل حول هذه الكلمات وتكون النتيجة لا شئ.
فى حين أخر يمكن ان تقوم بالكتابة حول كلمة مفتاحية ذات صعوبة أعلى، على سبيل المثال 10 على نفس الموقع الإلكتروني الخاص بك وتحصل على نتائج وترتيبات أفضل.
يجب عليك دراسة الكلمات المفتاحية طبقاً للمنافسين والحقائق الظاهرة قبل تحديد ما إذا كنت ستقوم بالمنافسة على هذه الكلمات أم لا. ويمكنك الاطلاع على دليل دراسة شركة مكافحة حشرات لفهم آلية البحث عن الكلمات المفتاحية والتصدر بها حتى لو كانت صعبة المنافسة.
انظر الى هذه الصورة جيداً:
تحتوى هذه الصورة على تحليل لصعوبة الكلمات باستخدام اداة Ahrefs Keyword Explorer لكلاُ من: الربح من الانترنت – التسويق الالكتروني – سيو.
صعوبة المنافسة على عبارة الربح من الانترنت 12.
صعوبة المنافسة على عبارة التسويق الإلكتروني 21.
صعوبة المنافسة على عبارة سيو 37.
هذا يعنى ان المنافسة على عبارة الربح من الانترنت اسهل بكثير من المنافسة على التسويق الالكتروني وعن عبارة سيو.
لقد قمت باختيار هذه العبارات تحديداً لأننى قمت بدراستها جيداً ولكن من واقع الدراسة الحقيقية رأيت ان صعوبة هذه العبارات على النحو التالى:
- الربح من الانترنت 20.
- التسويق الالكتروني 34.
- سيو 42.
الواقع الحقيقى ان المنافسة على هذه العبارات ليست كما تبدو لك من الأدوات التحليلية، اذا ما قمت بالدراسة والتحليل الجيد لأى عبارة ستجدها تختلف عن الواقع.
ربما ستجد عبارة حاصلة على 0 من حيث صعوبة المنافسة ولكن فى الواقع ربما تكون صعبة او متوسطة ما بين 20 إلى 50.
الأدوات دائما ألية و قد تخطئ او تهمل بعض عوامل سيو الهامة، اذا كنت تتعامل مع محترف سيو متخصص سيفيدك بشكل كبير فى عملية دراسة الكلمات المفتاحية المناسبة.
لقد قمنا بعمل شرح شامل حول الكلمات الرئيسية يمكنك الاطلاع عليه من هنا، اختيار الكلمات الخاطئة يؤدى بك الى الفشل فى عملية تحسين محركات البحث.
وهناك بعض الأمور التى يجب عليك مراعتها عند استهداف الكلمات الرئيسية وأهمها الـ Meta Tags:
عنوان الصفحة (Page Title)
عنوان الصفحة Page Title هو الدليل الأول على محتوى الصفحة الخاصة بك، يساعد عنوان الصفحة جوجل فى معرفة الموضوع الأساسي حول الصفحة، يجب ان يكون العنوان واضح ودقيق وهادف.
وصف الصفحة (Meta Description)
الوصف Meta Description هو الدليل الثانى على موضوع الصفحة الخاصة بك، يجب عليك استخدام الكلمة الرئيسية داخل الوصف، لا تنسى كتابة وصف رائع وجذاب للصفحة ويصف المحتوى الموجود بشكل حقيقي ودقيق.
رابط الصفحة (Page URL)
استخدام العبارة المستهدفة فى رابط الصفحة يساعد محركات البحث بشكل عام فى التأكد من موضوع ومحتوى الصفحة سيكون ذلك جيداً، حافظ على عناوين URL قصيرة ونظيفة.
العناوين الفرعية (Headings)
يعد استخدام الكلمات الرئيسية فى العناوين الفرعية جيد لموضوع الصفحة ولكن احذر من عملية حشو الكلمة الرئيسية في العناوين الفرعية، إذا كانت ليست ذات فائدة لا تستخدمها عملية حشو الكلمات الرئيسية قد تعرضك للعقاب من فريق Google Web Spam.
2. تجربة المستخدم User Experience
فى تقرير أعدته Search metrics لعام 2019 حول عوامل الترتيب فى جوجل أظهر مدى أهمية تجربة المستخدم على المواقع الإلكترونية والتي يتم قياسها بواسطة RankBrain.
لتوضيح الأمر ببساطة ، يتعرف RankBrain على كيفية تفاعل المستخدمين مع نتائج البحث ويتم تصنيف النتائج بناءً على ذلك.
إذا نقر المستخدمين على نتيجة وارتدوا على الفور من الموقع ، فسيبدأ الموقع في فقد الترتيب.
ولكن ، إذا نقر المستخدمون على نتيجة وقضوا وقتًا على الموقع ، فسيبدأ الموقع في اكتساب المزيد من الترتيب والحفاظ على مكانه، كل ذلك يكون بناءاً على تجربة المستخدم.
ضع فى حسبانك ان الهدف من سيو هو تحسين تجربة المستخدمين وليس أى شئ أخر، تحت هذا المسمى يدور كل شئ فى السيو SEO:
- إنشاء محتوى عالى الجودة.
- سهولة الانتقال.
- سرعة التحميل.
- التوافق مع الجوال.
- انشاء صفحات اتصال واضحة.
- تلبية أهداف البحث.
- والكثير والكثير من العوامل.
تساعدك أداة Google Analytics فى قياس تجربة المستخدمين على الموقع من خلال تحليل حركة الزوار معدل الارتداد Bounce Rate ومعدل البقاء على الموقع والصفحات التى يغادر منها الزوار سريعا.
قام بلوج همارت بعرض شرح رائع حول Google Analytics انصحك بالاطلاع عليه!
في الواقع كلما كان لديك معدل ارتداد Bounce Rate أقل كلما كان لديك تجربة مستخدمين أفضل، حاول ايضا تخيل تجربة الاستخدام التي تتلقاها المواقع الإلكترونية المنافسة لك.
التصميم أحد العوامل القوية التى تؤثر فى تجربة المستخدمين، اختيار التصميم والألوان وطرق العرض المناسبة قد تحقق لك تجربة رائعة.
3. إنشاء محتوى عالى الجودة
المحتوى هو الملك! هل سئمت من هذه العبارة؟ فى سيو المحتوى هو الملك!
اذا كنت تريد الحصول على ترتيبات أفضل في نتائج البحث ونجاح كل جهودك الأخرى فى SEO يجب عليك إنشاء محتوى عالي الجودة، كل ما يوجد على الموقع هو محتوى من صور وفيديو ونص مكتوب واى شئ يظهر للمستخدم هو محتوى، ويجب ان يكون عالى الجودة.
فى الواقع عملية انشاء محتوى جيد تحتاج الى المزيد من المجهود وربما المزيد من التكلفة، لا يمكنك النجاح بدون إنشاء محتوى عالى الجودة خاصة في وجود تقنية التعلم الآلي RankBrain الذي تم إطلاقه فى عام 2015 وبعد ذلك تحديث Google Pert القوي فى أواخر 2019 والذي يساعد جوجل فى فهم سياق اللغة.
قامت Google بترقية الخوارزمية الخاصة بها لدعم نموذج BERT لمعالجة اللغة الطبيعية (NLP)، يساعد BERT Google على تفسير عمليات البحث عن اللغات الطبيعية بشكل أفضل لفهم السياق.
اذا ما قمنا بوضع رانك برين بجوار جوجل بيرت فسيكون من شبه المستحيل الحصول على ترتيبات بصفحات ويب ذات جودة منخفضة والمحتوى أساس الجودة!
يوصي Steve Rayson مؤسس BuzzSumo ، ، بإنشاء منشورات طويلة وشاملة حول أى موضوع تكتب عنه.
في تقرير اتجاهات المحتوى لعام 2018 ، قام BuzzSumo بتحليل 100 مليون مقال تم نشره في عام 2017 واكتشف بعض الأشياء المثيرة للاهتمام حول المشاركة الاجتماعية والمشاركات الفيروسية ونوع المحتوى الذي يتمتع بالقوة والسلطة.
4. Search Intent (نية البحث)
نية المستخدم تلعب دوراً هام في سيو وعملية الترتيب، ما هو الهدف من وراء إستعلام البحث الذي قام به المستخدم، هل هو الشراء – الحصول على معلومة – الحصول على رقم هاتف او عنوان.
فى الواقع نية المستخدم Search Intent أثارت ضجة كبيرة فى عالم تحسين محركات البحث عام 2019، الأمر ببساطة أن المحتوى الذي لا يتطابق مع القصد من البحث لن يتم ترتيبه.
يجب عليك قبل إنشاء محتوى جديد حول كلمة مفتاحية Keyword التفكير في هدف المستخدم وراء استعلام البحث “Search Query” بعد تحديد الهدف من البحث قم بتهيئة محتواك لتلبية أهداف الكلمات التي ترغب في ترتيبها في نتائج البحث SERPs.
يمكنك ايضاً تعديل الصفحات القديمة لجعلها مناسبة للبحث بشكل أفضل، سيساعدك ذلك فى تعزيز SEO وتحسين تجربة المستخدم الإجمالية.
مصادر قد تساعدك على فهم Search Intent:
5. Google E-A-T
هل سمعت هذا المصطلح من قبل؟ بالتأكيد! أنه أحد تحديثات Google الهامة.
فى الماضي كان بإمكانك الظهور على Google فى فترات قصيرة، أما الآن أصبحت عملية الحصول على الترتيب الجيد فى محرك بحث Google تحتاج الى المصداقية وبناء السلطة والثقة فى مجالك.
عند قيام Google بإجراء هذا التحديث أصاب به الكثير من المواقع المتعلقة بمجال الصحة بشكل أكبر من المواقع فى المجالات الأخرى، فى هذه الاثناء أطلق عليه باري شوارتز لقب التحديث الطبى.
على الرغم من أن هذا التحديث قد أثر على العديد من المواقع الصحية ، إلا أنه ضرب أيضًا العديد من المواقع الأخرى التي يمكن تصنيفها تحت ما تسميه شركة Google بـ YMYL.
YMYL هو تصنيف جودة للمحتوى يرمز إلى “أموالك أو حياتك”.
فى هذه الحالة لا تهتم Google بتقديم المعلومات ذات صلة فحسب – بل تريد أيضًا تقديم المعلومات الصحيحة والأمنة للمستخدمين.
لقد قام Neil Patel بتقديم شرح رائع فى هذا الفيديو حول Google EAT:
مع أنواع معينة من عمليات البحث ، هناك عدد كبير من نتائج البحث التي ربما تؤثر سلبًا على “سعادة المستخدمين أو صحتهم او اموالهم”.
لذلك ، عندما يتعلق الأمر بالصحة والمشكلات المالية والسلامة ، فإن Google لا ترغب في تقديم روابط للصفحات التي تشارك نصائح أو آراء غير صحيحة أو مواقع ويب احتيالية محتملة.
تريد Google أن تتأكد قدر الإمكان من أنها تقدم النتائج التي تعرض مستوى عاليًا من الخبرة والسلطة والثقة Expertise-Authority-Trust! إنها طريقة Google لحماية المستخدمين من المحتوى منخفض الجودة الذي من المحتمل أن يضر به.
طرق زيادة معدل ثقة Google:
إنشاء صفحة About-us
قم بإنشاء صفحة من نحن فى موقعك وقم بتوضيح المعلومات الهامة حول نشاطك وموقعك، يجب ان تكون الصفحة واضحة وسهلة الوصول من كل صفحات الموقع.
إنشاء صفحة Contact-us
قم بإنشاء صفحة التواصل الخاصة بالموقع موضحاً بها كل الوسائل المتاحة لكى يستطيع الزوار الاتصال بك، اجعلها واضحة وسهلة وفى كامل صفحات موقع الويب.
إنشاء صفحة Terms of service & Privacy policy
واحدة من اهم الصفحات التى يقوم مشرفي المواقع بإهمالها في الواقع لابد أن تحتوي هذه الصفحة على كافة السياسات التى تقوم بها على موقعك، يجب ايضاً أن تكون موجودة فى كامل صفحات موقع الويب ايضاً.
اسم الكاتب Author Name
داخل صفحة المقالات تأكد من وجود اسم الكاتب فى كل مقالة، قم بتوضيح معلومات الكاتب بشكل واضح.
من الأفضل ايضا الاطلاع على Search Quality Evaluator Guidelines لفهم خوارزميات جوجل E-A-T بشكل افضل.
6. Domain Authority
فى الواقع كلما كانت قوة النطاق الخاصة بك أعلى كلما كان ذلك مفيداً فى SEO، يعتقد الكثيرين ان Domain Authority يدور فقط حول بناء الروابط ولكن ربما كان ذلك قبل إطلاق تحديث Domain Authority 2.0 الذي يشبه كثيراً معايير Google E-A-T.
إذا كنت تسير فى خطوات تحسين محركات البحث جميعها بشكل صحيح ستجد ان قوة النطاق الخاصة بك تزداد، ستؤثر بالتأكيد استراتيجيات السيو الخارجى فى قوة النطاق ايضاً.
اذا اتبعت إرشادات Moz لزيادة قوة النطاق فسيكون ذلك رائعاً، شركة Moz ليست عبارة عن مجموعة أدوات SEO فقط، انها واحدة من أكبر مصادر تعلم SEO.
ادوات تساعدك فى قياس Domain Authority:
7. أستخدام البيانات المنظمة Schema
إذا قمت بالذهاب الى (مكان ما) جديد ستحتاج دائما إلى المزيد من العلامات المرورية التي توجهك الى طريقك بشكل صحيح، هذا هو الحالة نفسه مع البيانات المنظمة.
هى علامات إرشادية تساعد زواحف بحث Google في فهم محتوى الموقع الخاص بك، عندما يستطيع التفرقة بين كل شئ ومعرفة أقسام المحتوى الخاص بك سيساعده ذلك بالتأكيد في التطور والوصول الى الحقائق بشكل منظم وهادف.
لكن لا تستخدم الإشارات الخاطئة! هذا يعني أنك لا يجب ان تقوم بإضافة علامات Schema الخاصة مثلا بالمنتجات الى صفحة ويب تصف مطعم، سيؤدى ذلك الى تضليل جوجل مما يؤثر سلبا على كل أنشطتك فى SEO.
أنصحك بالإطلاع على شرح كيفية اضافة البيانات المنظمة الى موقعك.
8. المقتطفات المميزة (النتيجة 0)
وفقًا لـ SEMrush، ما يصل إلي 8.38٪ من جميع نتائج البحث عبارة عن مقتطف مميز، المقتطفات المميزة تحصل على الكثير من النقرات أكثر من نقرات النتيجة 1#.
المقتطفات المميزة هي مقتطفات قصيرة من محتوى الصفحة تظهر في الجزء العلوي من نتائج بحث Google من أجل الرد بسرعة على استعلام الباحث.
يتم سحب المحتوى الذي يظهر داخل المقتطف المميز تلقائيًا من صفحات الويب في فهرس Google. تشمل الأنواع الشائعة للمقتطفات المميزة التعريفات والجداول والخطوات والقوائم.
تؤثر المقتطفات المميزة على تحسين محركات البحث (SEO) بشكل كبير.
تعتبر المقتطفات المميزة فرصة للحصول على المزيد من النقرات من نتائج البحث المجاني … بدون ترتيب Google أعلى.
في الواقع ، يشير العديد من خبراء SEO إلى مربع المقتطف المميز باسم “النتيجة 0” لأنه يظهر أعلى من الموضع التقليدي رقم 1.
إن كتابة محتوى مميز والاهتمام بقواعد SEO المختلفة سيساعدك بشكل كبير فى الحصول على المربعات المميزة فى جوجل، ضع فى اعتبارك انه يجب ان تكون مصنفاً فى الصفحة الأولى من 1 – 10 حتى تحصل على فرصة الحصول على مقتطف مميز.
كيف تجد عبارات المقتطفات المميزة؟
ليست كل الكلمات بشكل عام تظهر فى مقتطفات مميزة هناك عبارات وانواع محتويات محددة اذهب الى Ahrefs ومن ثم ضع موقعك او موقع احد المنافسين وقم بالتالي:
ستظهر لك قائمة كاملة بـ Organic Keywords التى تظهر على شكل مربعات إجابة مميزة في نتائج Google قم بنسخ أي عبارة تريدها واذهب الى المنافس الذى يحتل المقتطف وقم بمراجعة الممارسات التى يتبعها داخل الصفحة وحاول ان تجعلها افضل.
9. الروابط الداخلية
يعتبر الربط الداخلي internal links مفهومًا بسيطًا ، ويجب على الجميع القيام به، ولكن فى الواقع أفضل الممارسات للربط الداخلي تكون معقدة للغاية، إنها بسيطة ولكن هامة.
إن معظم “المعلومات القوية” والاستراتيجيات الفعالة بشأن الروابط الداخلية ليست أكثر من مجرد نظريات متطورة.
النظرية الأساسية هي: الارتباط الداخلي يعزز القيمة الإجمالية لتحسين مواقع الويب، يقوم الارتباط الداخلي بذلك عن طريق توفير مسارات واضحة للزواحف، وجلسات طويلة للمستخدمين، وشبكة مترابطة من الصفحات والمقالات.
إليك عدة طرق لرفع مستوى الارتباط الداخلى فى موقعك:
1. إنشاء الكثير من المحتوى
من أجل إنشاء الكثير من الروابط الداخلية ، يجب أن يكون لديك الكثير من الصفحات على موقع الويب الخاص بك، الخطوة الأولى نحو استراتيجية ربط داخلي قوية هي أن تكون لديك استراتيجية إنشاء محتوى كبيرة، لا يمكنك الحصول على واحدة دون الأخرى.
عند إنشاء الكثير من المحتوى ، سيكون لديك الكثير من المحتوى المرتبط به، كلما زاد عدد الروابط المؤدية إلى صفحات أكثر، كان الربط الداخلي أفضل.
2. استخدم Anchor Text
تماشيًا مع موضوع المحتوى الخاص بالربط الداخلي ، يجب أن تستخدم الارتباطات الداخلية نص الرابط بدلاً من الصور المرتبطة.
لا بأس بروابط الصور ، شريطة ألا تكون الصور هي المصدر الرئيسي للارتباطات ، ويجب وضع علامات على الصورة بشكل صحيح.
3. الارتباط العميق Deep Links
كلما كانت الروابط أعمق ، كان ذلك أفضل.
الصفحة الرئيسية، تحتوي معظم المواقع على عدد كبير جدًا من الروابط إلى الصفحة الرئيسية، يجب عليك تقوية الصفحات الداخلية لتعزيز SEO بشكل عام في موقعك ، بدلاً من توجيه المزيد من الروابط إلى الصفحة الرئيسية.
4. استخدم الروابط الطبيعية
يتطلب الربط الداخلي منهجًا يركز على المستخدم وليس على محركات البحث لإضافة القيمة والمعلومات الصحيحة، قيمة الارتباط التي يتم توزيعها في جميع أنحاء الموقع هي ثانوية لهذه النقطة الرئيسية “توفير قيمة إضافية للقارئ”.
تتمثل إحدى الفوائد الطبيعية للربط الداخلي في أنه يحسن تفاعل المستخدم على موقعك، عندما يرى المستخدم رابط نصي يتطابق مع موضوع المحتوى، فمن المحتمل أن ينقر على هذا الرابط.
يمكن أن يكون رابطًا خارجيًا ، طالما أنه أمر سيهتم به القارئ به، إذا كان هذا الرابط داخليًا ، فسيبقى الزائر على الموقع أطول وقت.
Dave Davies ، في مقاله على Search Engine Watch ، أثار نقطة جيدة:
عندما تضع رابطًا في المحتوى الخاص بك ، فإنك تخبر المحرك أن الهدف من الارتباط الخاص بك وثيق الصلة بالموضوع ومهم لدرجة أنك تريد أن يتمكن الزائر من النقر فوق رابط والانتقال إليه.
بشكل أساسي ، فإن ما ترتبط به يحتمل أن يكون ذات صلة بالموضوع لدرجة أن الزائر قد يرغب في إيقاف ما يقرأه الآن والانتقال إلى الصفحة التالية.
تعد الروابط داخل المحتوى إشارة قوية لكل من محرك البحث والمستخدم بأن المحتوى الذي تقوم بالربط إليه جيد حقًا ويحتوى على قيمة يجب مراجعتها.
القراء يريدون ذلك، وبالتالي ، فإن الربط الداخلي يساعد القارئ، ولكنك تساعدك في عمل سيو صح لموقعك.
5. استخدم الروابط ذات الصلة
في سيو لا تكتفي بالربط من أجل الربط. بدلاً من ذلك ، اربط بمحتوى ذي صلة بالسياق المصدر.
بعبارة أخرى ، لنفترض أن لدي صفحة على موقعي عن طعام الكلاب، ولدي صفحة على موقعي عن عادات الببغاوات.
هل يجب علي ربط الصفحتين؟
لا توجد علاقة قوية بين طعام الكلاب وعادات الببغاء ، لن توفر هاتان الصفحتين تعزيزًا متبادلًا من الربط الداخلي.
ولكن ، إذا كان لدي صفحة عن عادات الكلاب ، فقد يكون رابطًا داخليًا رائعًا لمقال طعام الكلاب.
قدر الإمكان ، اربط المحتوى ذات الصلة.
10. الروابط الخلفية
الروابط الخلفية Inbound Links مفيدة دائما فى سيو SEO، فهى تعطى المزيد من القيمة للمواقع الإلكترونية، المزيد من الروابط الخارجية يعنى المزيد من الثقة.
من المرجح أن تحتل مواقع الويب التي تتلقى العديد من الروابط الواردة (الباك لينك) مرتبة أعلى في محركات البحث، بشكل أساسي ، تخبر الروابط الواردة برامج الزحف أن موقعك الإلكتروني هو مصدر موثوق بشأن موضوع معين.
لذا فكلما زاد عدد الروابط الواردة اليك (الروابط الواردة من صفحة أخرى خارج موقعك) من مواقع عالية الجودة وموثوقة، سيكون ترتيب موقعك على الويب أفضل في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).
لا تعامل محركات البحث كل انواع الروابط الخارجية بالطريقة نفسها ، ولا تعد الروابط الواردة عامل الترتيب الوحيد لديها، ربما تساعدك مواقع التواصل الاجتماعي فى تحسين موقعك خارجياً بشكل أفضل.
فى عملية بناء الروابط Building links هامة للغاية ولكن يجب ألا ينصب تركيزك عليها وتهمل المحتوى الجيد! من أجل عمل سيو صح انتبه لهذه النقطة جيداً.
11. سرعة تحميل الموقع
الى الأبد ستؤثر سرعة تحميل الموقع وصفحات الويب فى SEO امر مهم جدا، فى الواقع لا تؤثر عملية سرعة تحميل الصفحات فى السيو SEO فقط! بل فى كل شئ.
تؤثر سرعة التحميل على معدلات البقاء والارتداد معدلات التحويل والأرباح وكل شئ متعلق بنشاطك التجاري، هذا من جانب.
من جانب آخر إذا كان لديك سرعة تحميل افضل من المنافسين فستكون لك أفضلية عنهم، إذا تساويت فى كل شئ وحصلت على سرعة تحميل افضل بالتأكيد ستحصل على ترتيب أفضل.
يمكنك أستخدام أداة Google PageSpeed Insights لمساعدتك فى حل مشكلات سرعة التحميل على موقعك.
اطلع على زيادة سرعة تحميل الموقع، إذا كنت تستخدم نظام WordPress اطلع على زيادة سرعة تحميل WordPress.
12. إصلاح أخطاء Search Console
يجب بشكل يومي متابعة اداة Google Search Console إذا وجدت هناك اى اخطاء يجب أصلاحها فوراً، فى الواقع اذا ظللت لفترة طويلة بدون اخطاء ستلاحظ فرق كبير فى الترتيب الخاص بك، هذا الأمر مهم جدا.
جوجل يحب المواقع المنظمة والمرتبة والخالية من الأخطاء! خاصة الأخطاء الخطيرة ومنها على سبيل المثال:
1. عدم التوافق مع الهاتف
اذا كانت لديك اى مشكلة فى توافق صفحاتك مع الهاتف يجب عليك أصلاحها بشكل فوري، أكثر المستخدمين يتصفحون موقعك من خلال الهاتف هذا من جانب من جانب اخر بعد تحديث جوجل Mobile First Index اصبحت مشكلة عدم التوافق مع الاجهزة الجوالة خطيرة للغاية.
يمكنك استخدام أداة اختبار التناسب مع الجوال لمعرفة ما اذا كان هناك اى مشكلة.
2. مشكلات السرعة
إذا كنت ترى مشكلات باللون الأحمر خاصة بالسرعة يجب عليك الأهتمام بها.
3. مشكلات الأمان
في سيو مشكلات الأمان الخاصة بالموقع قد تؤثر بالسلب على عملية تحسين الموقع، إذا كنت ترى اى مشكلة متعلقة بالأمان يجب عليك التخلص من اى ثغرات تؤثر على أمان المستخدمين وأمان معلوماتهم على الموقع الخاص بك.
4. متابعة الإجراءات اليدوية
أنها واحدة من أكبر المشكلات التى قد تتعرض لها، وهذا يعني أن جوجل قامت باتخاذ إجراءات يدوية صارمة حول موقعك، فى الواقع إذا كنت تتبع خطوات السيو الصحيحة لن تتعرض ابداء لهذه المشكلة.
13. تحديث المحتوى
تحديث المحتوى – قامت Hubspot بعمل تقييم هذا العام أظهر مرة أخرى أن النشر بشكل متكرر يحسن ترتيبات Google.
ومع ذلك ، فإن نشر محتوى جديد هو طريقة واحدة للإشارة جوجل على تحديث المحتوى، هناك الكثير من الأشياء التي يمكنك القيام بها مع المحتوى القديم الذي قمت بنشره بالفعل لجعله جديداً ومناسباً.
على سبيل المثال، بريان دين من Backlinko ، نشر فقط حوالي 30 مقالة في عامين، ومع ذلك ، فإنه يحافظ على جميع مقالاته محدثة من خلال إعادة كتابتها وإضافة معلومات جديدة.
على الرغم من أهمية النشر بانتظام ، إلا أنه لا يزال بإمكانك الحصول على نتائج رائعة من خلال النشر مرة واحدة في الشهر طالما أن المحتوى الخاص بك شامل ومتعمق.
أهمية SEO
يجد معظم مستخدمين الإنترنت أحتياجاتهم على محركات البحث الرئيسية مثل Google و Bing و Yahoo، لذا فإن تحسين محركات البحث SEO هو مفتاح الحصول على المزيد من الزوار.
بالإضافة إلى ذلك ، توفر محركات البحث ما يبحث عنه المستخدمون، لذلك سيكون لدى العملاء ثقة أكبر في المواقع التى تتواجد فى النتائج الأولي، مما يوضح ما يستحقه خبراء سيو ولماذا.
تعتبر الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها المستخدمون في الـ Search Engines مهمة، وقد أظهرت التجربة أن جذب الكثير من الزوار من خلال Google يمكن أن يضمن نجاح أي شركة.
إليك بعض فوائد تحسين محركات البحث SEO:
SEO يزيد حركة المرور على الموقع
SEO يعني حركة المرور اللا نهائية للموقع! إذا كنت تريد أن ينمو موقعك بشكل طبيعي وآمن، فأنت بحاجة إلى استخدام تحسين محركات البحث SEO، بالطبع ، تحتاج إلى معرفة أن السيو يتطلب الكثير من الجهد والاستراتيجية.
يعزز SEO مصداقية علامتك التجارية
غالبًا ما يثق المستخدمون في الصفحة الأولى من Google، يمكنك استخدام SEO للوصول إلى الصفحة الأولى من Google وجذب المستخدمين.
تأكد من أن الإعلانات مزعجة للغاية، يرى العديد من المستخدمين هذه الإعلانات ويمنعونها أو يبلغون عنها، فى الواقع الثقة الأكبر تكون فى النتيجة الأولى.
سيعمل SEO على زيادة نجاح عملك!
قد يكون الأمر لا يصدق ، لكن SEO أحد أفضل الطرق للاستثمار في عملك.
بالنظر إلى المحتوى والتصميم الجيد ، سيدرك الجميع أنك تعمل بشكل محترف، أخيرًا ، سيختارون شراء منتجاتك متجرك عبر الإنترنت!
مع SEO أنت متقدم على منافسيك
في كل يوم ، يتزايد عدد الشركات التى تدخل عالم الانترنت، فيما يتعلق بالمواقع الإلكتروني، 70٪ على الأقل من المنافسين نشطون على الانترنت.
بالنظر إلى ذلك ، تحتاج إلى اتباع قواعد سيو من الآن، لأنه إذا بدأ المنافسون فى SEO قبلك ، فقد يكونون في وضع أفضل منك، لذلك ، نوصي جميع الشركات باستخدام خبير SEO محترف لترقية موقعها على الويب.
الأستنتاج
لا يكفي هذا الدليل من أجل شرح SEO، السيو SEO دائما ما يبحث عن المستخدمين اذا كنت ترغب في الحصول على ترتيبات مرتفعة فى نتائج بحث Google يجب عليك البحث عن المستخدم، ضع المستخدم امامك في كل شيء، الجودة العالية أمر أساسي لدى Google.
فى حالة حدوث تحديث جديد فى جوجل سأقوم بتحديث هذا الدليل بأى معلومات هامة او خطوات تساعدك فى SEO بشكل أفضل، سنعمل دائماً على تطوير دليل عمل سيو صح الخاص بنا ليواكب أحدث التطورات في تقنيات تحسين محركات البحث SEO.
لعمل سيو بشكل صحيح ربما ستحتاج الى أحد الخبراء الذين يعملون في مجال SEO للقيام بالأمور بشكل أكثر دقة إذا كنت في حاجة الى خدمات SEO فلا تتردد فى التواصل مع شركة سيو ماستر.
أتمني ان اكون قد قمت بعمل شرح مفصل حول SEO اذا كان لديك اى اسئلة لا تتردد في التواصل معنا. وإليكَ هذا المقال المقترح على منصة إنشاء حول دليل سيو متكامل للمبتدئين والمحترفين.
الاسئلة الشائعة
ما هو السيو؟
كيف يعمل السيو SEO؟
ما هو SEO على الصفحة وخارجها؟
ما هي الأنواع المختلفة لتحسين محركات البحث SEO؟
هل تحتاج الشركات إلى تحسين محركات البحث (SEO)؟
نعم ، يجب أن تستثمر عملك في تحسين محركات البحث (SEO)، يوفر لك السيو SEO حركة الزيارات دون الدفع مقابل كل نقرة.
