طريقة عمل اعلانات سناب شات هي عملية بسيطة للغاية تستهوي مستخدمي تطبيق سناب شات Snapchat على اعتبار أنه مصدر رئيسي للدخل السلبي وأهم طرق الربح من الإنترنت إذا ما قُورنَ بباقي منصات التواصل الاجتماعي الشهيرة.
لذا قررنا في هذا المقال من شركة سيو ماستر تغطية تفاصيل وخطوات إنشاء إعلان على سناب شات من الألف إلى الياء وهي جزء مما يقوم به شركات إعلانات سناب شات.
ما هي اعلانات سناب شات؟
منصة سناب شات كسائر مواقع التواصل الاجتماعي من حيث جزئية الإعلانات، إذ يمكنك إنشاء إعلانات عليها للتسويق الشخصي لنفسك أو منتجاتك أو خدماتك التي تبيعها أو التسويق لعلامتك التجارية ككل، وطبعًا لا تكون هذه الإعلانات اعتباطية وإنما تكون مدروسة بحيث تستهدف بلد معين وجمهور فريد مهتم بهذا النوع من اعلانات سناب شات.
يمكن لأيّ شخص إنشاء إعلان سناب شات، سواء أكان من المشاهير على التطبيق أم لا، ويمكنه إنشاء حملات إعلانية متفرّقة وعديدة بفترات زمنية مختلفة لضمان زيادة العائد المادي، وأخيرًا يمكنه تحسين الحملات الإعلانية من خلال Snapchat Ads Manager.
تختلف أسعار تلك الإعلانات، فهناك إعلانات رخيصة قد لا يتجاوز سعرها 5$ فقط وإعلانات قد يصل سعرها إلى مئات الدولارات. أماعن ماهية اعلانات سناب شات، فهي عبارة عن فيديو أو صورة أو مزيج بين كليهما، بحيث يظهر الإعلان أمام المستخدمين المستهدفين بعد قصص سناب شات مباشرةً، وتكون مدة الإعلان لا تتجاوز الـ 10 ثوانٍ.
وعادةً ما يكون الهدف الأساسي من اعلانات سناب شات توجيه المستخدمين إلى موقع إلكتروني معين أو حساب منصة معينة لتحفيز المستخدم على الوصول إلى صفحة شراء الخدمة أو المنتج من علامة تجارية معينة واتخاذ قرار الشراء النهائي. بيدَ أن المستخدم يمكن ألا يشتري بالفعل المنتج أو الخدمة، لكن على الأقل يتفاعل مع هذا الإعلان.
كيفية إنشاء إعلانات Snapchat في Ads Manager
إن كنت تعرف كيفية استخدام Meta Ads Manager، فإن Snapchat Ads Manager مشابه له. والآن إليكَ خطوات إنشاء اعلانات سناب شات بالتفصيل:
- الخطوة الأولى: إنشاء حساب على سناب شات أو تسجيل الدخول إلى حسابك الخاص من هنا.
- الخطوة الثانية: التوجه إلى Snapchat Ads Manager.
- الخطوة الثالثة: اختيار نوع الإعلان الذي ترغب به، هل هو إعلان فوري أم إعلان متقدم. يقدّم لكَ الإعلان السريع فرصة إنشاء إعلان بسرعة وبشكل مباشر وهذه الطريقة السهلة، لذا الآن سنختار الطريقة الثانية وهي إنشاء إعلان متقدم.
- الخطوة الرابعة: تحديد الهدف من الإعلان بحيث تحدد ما يريد أن يفعله جمهورك عندما يرون إعلانك.
- الخطوة الخامسة: تسمية الحملة الإعلانية.
- الخطوة السادسة: تعيين زر الحالة على تشغيل افتراضيًا (هذا يعني أنه بمجرد إطلاق حملة ما، ستبدأ في التاريخ الذي قمت بتعيينه).
- الخطوة السابعة: لديك خيار إنشاء اختبار تقسيم. هذا هو المكان الذي يمكنك فيه اختبار متغيرين جنبًا إلى جنب في حملات متطابقة لمعرفة المتغير الذي يؤدي إلى نتائج أفضل.
- الخطوة الثامنة: اختر تاريخ البدء والانتهاء وحدد الميزانية.
- الخطوة التاسعة: إنشاء الإعلان. في صفحة تفاصيل مجموعة الإعلان ، ستتمكن من تمكين Snap pixel، في حال وجوده. يساعدك Snap pixel على قياس تأثير حملاتك ومعرفة الإجراءات التي يتخذها الأشخاص على موقعك الويب بعد مشاهدة إعلانك.
- الخطوة العاشرة: يمكنك الحصول على code snippet من Ads Manager ونشره على موقعك الويب، إذا اخترت ذلك. وهذا مفيد لإنشاء إعلانات إعادة الاستهداف في المستقبل. فقط مرر للأسفل وسيكون لديك خيار اختيار شكل الإعلان ونوعه والمرفق.
- الخطوة الحادية عشر: حدد موضع إعلانك. سترى خيار تشغيل الموضع التلقائي، وهو المكان الذي سيساعدك Snapchat في عرض إعلاناتك على عدد أكبر من الأشخاص، عبر مواضع متعددة، حيث يُرجح أن يحققوا أفضل أداء.
- الخطوة الثانية عشر: حدد من تريد أن يرى إعلاناتك. يمكنك اختيار مواقع وخصائص ديموغرافية محددة لاستهدافها. يتيح لك Snapchat أيضًا اختيار هدف ديموغرافي حسب الموقع، وفلاتر متقدمة مثل المهنة أو الاهتمامات.
- الخطوة الثالثة عشر: يمكنك تحسين مجموعتك المستهدفة عن طريق تحديد جمهور محدد مسبقًا. هذه هي الجماهير التي تم إنشاؤها مسبقًا باستخدام Snapchat وبيانات الجهات الخارجية التي يمكنك استخدامها للتواصل مع الأشخاص بناءً على اهتماماتهم وسلوكياتهم. يمكنك أيضًا أن تكون محددًا من خلال استهداف أنظمة تشغيل معينة، مثل Apple iOS أو Android.
- الخطوة الرابعة عشر: قم بالتمرير لأسفل وستصل إلى قسم التسليم. وهنا يمكنك تأكيد المبلغ الذي تريد إنفاقه، ومدة تشغيل الحملة، واستراتيجية عروض التسعير الخاصة بك. إذا لم تكن متأكدًا من المبلغ الذي يجب إنفاقه عند الإعلان على Snapchat، فابدأ بسعر منخفض. يمكنك دائمًا زيادة ميزانيتك إذا كان تحليل أداء الإعلان على هذا النحو جيدًا.
- الخطوة الخامسة عشر: في الصورة أدناه سترى خيار تصميم إعلانك. قم بتحميل مرئياتك من صور أو مقاطع فيديو، وأضف اسم علامتك التجارية، ونص العنوان، والدعوة إلى اتخاذ إجراء معين CTA، وأي معلومات إضافية مطلوبة. قد تتغير هذه الخانات اعتمادًا على هدف حملتك الإعلانية. ستتمكن من مشاهدة الشكل الذي سيظهر به إعلانك على الجانب الأيمن من المحرر.
- الخطوة السادسة عشر: بمجرد أن يبدو كل شيء رائعًا، راجع معلوماتك على الشاشة التالية. أضف عنوان عملك ومعلومات الدفع، ثم انقر على نشر الحملة في الركن الأيمن السفلي.
ملاحظـــــــــة: تتيح لك ميزة الإنشاء الفوري إنشاء إعلان واحد بسرعة، في حين يمنحك Advanced Create مزيدًا من التحكم. ولا تنسى أنه بإمكانك إنشاء إعلانات متعددة داخل حملتك وإنشاء مسارات التحويل.
قد يهمك: سيرفر زيادة متابعين | أرخص وأفضل 10 SMM Panels
ما هي خطة إنشاء إعلان على سناب شات؟
إليكَ الخطوات الأساسية بالترتيب للخطة التي تعتمدها شركات التسويق على سناب شات والمسوقين عمومًا في انشاء اعلانات سناب شات:
- تحديد الهدف من الإعلان، مثل بيع خدمات SEO أو بيع منتجات العناية بالبشرة أو أيًا كان.
- تحديد العملاء المستهدفين من خلال حصرهم بمجموعة عوامل، مثل عمرهم، ومكان سكنهم، واهتماماتهم، ودخلهم، وما إلى ذلك. وتتمثّل هذه العملية بما يُسمى بناء شخصية العميل المحتمل أو بيرسونا Persona في مخيّلة المسوق.
- تحديد مدة الإعلان بحيث يتم تحديد المدة الزمنية التي يبدأ وينتهي بها الإعلان، فقد يستمر بالظهور لأيام وممكن لأشهر أمام العملاء المحتملين.
- بناء رسالة تسويقية مُقنعة تحفّز العميل على الشراء وتكون متضمنة في محتوى هذا الإعلان، مثل إظهار مميزات الخدمة أو مقارنتها بمنافسيها أو إيصال رسالة معينة هادفة أو استعراض الخصومات على الأسعار وغيرها الكثير من الأفكار.
- تحديد نوع الإعلان (هل هو صورة أم فيديو أم كليهما).
- تحديد الوجهة التي سينتقل إليها العميل عند رفع الشاشة أو الضغط على الإعلان، فهل سيتجه إلى موقع إلكتروني أو منصة أخرى أو متجر إلكتروني أو رقم واتساب أعمال؟
ما هي الأهداف من اعلانات سناب شات؟
تقسيم هذه الأهداف إلى ثلاث فئات شاملة: الوعي (Awareness)، والمراعاة (Consideration)، والتحويلات (Conversions). ومن المرجح أن يمرّ العملاء بهذه المراحل الثلاث قبل إجراء عملية شراء. مثلًا:
- في مرحلة الوعي: يعرف العميل فقط عن علامتك التجارية أو خدمتك أو منتجك.
- في مرحلة التفكير في الشراء: يعرف العميل المزيد عن عروضك ويفكر في إجراء عملية شراء.
- في مرحلة التحويل: هي المكان الذي يقوم فيه العميل بعملية شراء أو يتخذ إجراءً تجده ذا قيمة.
- في مرحلة اختيار هدف: فكر هنا في مكان تواجد العملاء في مسار التحويل الخاص بك وأنشئ الإعلانات وفقًا لذلك.
إذا كان Snapchat عبارة عن نظام أساسي جديد عليك، فستحتاج إلى الاهتمام بمرحلة الوعي، ثم إعادة استهداف الجمهور الذي يتفاعل مع إعلان التوعية الخاص بك ويقدم لهم إعلانًا بهدف الاعتبار.
- ستساعد إعلانات التوعية في بناء الوعي بالعلامة التجارية أو المنتج لدى العملاء الجدد.
- يتيح لك الترويج للأماكن الترويج للمواقع.
- ستدفع عمليات تثبيت التطبيق الأشخاص إلى تنزيل تطبيقك.
- باستخدام هدف اعلانات سناب شات، يمكنك إرسال الأشخاص إلى موقع ويب من اختيارك، مثل صفحة مقصودة أو صفحة منتج.
- يعمل هدف المشاركة على جذب المزيد من المستخدمين للتفاعل مع إعلانك.
- ستعمل مشاهدات الفيديو على الترويج لإعلان الفيديو الخاص بك.
- ستعمل تحويلات موقع الويب على تتبع التفاعلات الهادفة على موقع الويب الخاص بك، مثل عمليات الشراء.
- ستعرض مبيعات الكتالوج كتالوج منتجاتك.
ما هي خطوات إنشاء اعلانات سناب شات؟
يمكننا تلخيص العناصر التي تكوّن اعلانات سناب شات بما يلي:
- تصميم الإعلان من خلال تحديد هل سيكون صورة أو فيديو.
- إضافة المادة الإعلانية إلى إعلانات سناب شات.
- تحديد مدة استمرارية ظهور الإعلان أمام العملاء.
- تحديد شرائح العملاء المستهدفين.
- تحديد تكلفة الإعلان والتي تُحتسب من خلال عدد المرات التي يتم فيها رفع الشاشة أو الضغط على الإعلان أو عدد مرات مشاهدة الإعلان، وسيكون إجمالي المبلغ هو عدد مرات التفاعل مع الإعلان في قيمة التفاعل الواحد (ضغطة أو مشاهدة أو رفع الشاشة).
- تحديد وجهة الإعلان من موقع إلكتروني أو رقم واتساب مثلًا.
- الضغط على إرسال لإطلاق الحملة الإعلانية على سناب شات.
كم تكلفة إنشاء اعلانات على سناب شات؟
يبدأ تشغيل الإعلانات على Snapchat بسعر 5 دولارات في اليوم. يمكن للمعلنين تعيين ميزانية يومية وميزانية مدى الحياة تناسبهم وتعديلها مع مرور الوقت. كما يوفر Snapchat أدوات مثل Snap Publishe لإنشاء الإعلانات وتعديلها في دقائق.
يتقاضى Snapchat رسومًا لكل 1000 ظهور (CPM)، لكنه يقدم عروض أسعار تستند إلى الهدف من الإعلان، مما يسمح لك بتحسين الحملة لإجراء معين سيتخذه مستخدمو Snapchat، مثل إكمال عملية شراء أو تنزيل تطبيق.
ما هي انواع اعلانات سناب شات؟
قدّمت شركة سناب شات إعلانات لمختلف الأعمال والشركات الضخمة والناشئة، في حين تختلف أشكال الإعلانات باختلاف نشاطك التجاري، وتشجّع الإعلانات على تعزيز تحقيق الهدف من الإعلان على Snapchat من خلال زيادة المبيعات أو نشر خصومات الأسعار والعروض المُغرية للخدمات والمنتجات.
وهنا نقدّم لكَ أهم أنواع اعلانات سناب شات:
- صورة أو فيديو.
- إعلانات المجموعة.
- إعلانات القصة.
- العدسات.
- الفلاتر.
- الإعلانات التجارية.
- الإعلانات الديناميكية.
1) إعلان صورة أو فيديو على سناب شات
اعلانات سناب شات من هذا النوع هي إعلانات تأخذ حجم الشاشة وتُستخدم في العديد من الأهداف، وكل ما عليكَ فعله هو إضافة رابط الشراء الذي يمكن النقر عليه على الصورة أو الفيديو أو استخدام حركة تمرير الشاشة للانتقال مباشرةً إلى صفحة الشراء.
تظهر إعلانات الصورة أو الفيديو بين المحتوى أو بعده مثل قصص المستخدمين والناشرين والمبدعين. وأقصى مدة لإنشاء إعلان فيديو هي 3 دقائق، إلا أن المُتعارف عليه أن فترات انتباه الأشخاص للإعلانات قصيرة، لذا سيكون من الأفضل جعل مدة لإعلان من 3 إلى 5 ثوانٍ فقط.
غالبًا ما يأخذ هذا الإعلان شكل مقاطع الفيديو أو الصور أو ملفات GIF أو الفقرات السينمائية. وإليكَ أهم موصفات الإعلان ومتطلباته:
- نوع الملف: .jpg أو .png أو .mp4 أو .mov
- نسبة العرض إلى الارتفاع: 9:16
- الدقة: 1080 بكسل × 1920 بكسل
- الطول: ٣-١٨٠ ثانية
- المرفقات: موقع ويب أو تطبيق أو فيديو طويل أو عدسة AR
- اسم العلامة التجارية: ما يصل إلى 25 حرفًا ، شاملاً المسافات
- العنوان: ما يصل إلى 34 حرفًا ، شاملاً المسافات
- عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء: أضف نص CTA. سوف يقوم Snapchat بتطبيق الصورة المرئية ووضع CTA على الإعلان.
2) الإعلان على عدسات سناب شات
تقدّم لكَ سناب شات فرصة إنشاء إعلانات تفاعلية من خلال استخدام إعلانات الواقع المعزز AR في سناب شات. وباستخدام Lens Web Builder، يمكنك الاختيار من بين مئات المكونات ثلاثية الأبعاد والرسوم المتحركة والتأثيرات لإنشاء عدسة AR لعلامتك التجارية.
وبعد الانتهاء، تُطلق العدسة بين المستخدمين بحيث يمكنهم مشاركتها أو نشرها أو استخدامها مع الأصدقاء، إلا أن هذا النوع من الإعلانات يحتاج بعض الدقة والتقيّد بشروطه التي يمكنك الاطلاع عليها من صفحة شروط الإعلان من خلال عدسات سناب شات.
3) الإعلان من خلال قصص سناب شات
تتيح لك إعلانات القصة الوصول إلى جمهورك المستهدف على سناب شات من خلال لوحة ذات علامة تجارية في موجز Discover. يمكن لمستخدمي Snapchat النقر على إعلانك ومشاهدة مجموعة من ثلاث إلى 20 لقطة. يمكنك التباهي بمجموعة أزياء جديدة أو إطلاق منتج أو إصدارات خاصة.
يمكن للمشاهدين أيضًا التمرير لأعلى لمزيد من التفاعل مع الإعلان وتحقيق هدفك، مثل شراء شيء ما على موقع الويب الخاص بك. وإليكَ الآن متطلبات قسم استكشف أو Discover في اعلانات سناب شات:
- شعار:
- نوع الملف: png
- الدقة: 993 بكسل × 284 بكسل
- صورة:
- نوع الملف: png
- الدقة: 360 بكسل × 600 بكسل
- عنوان القصة: ما يصل إلى 55 حرفًا، بما في ذلك المسافات
4) إعلانات المجموعة Collection Ads
تحتوي إعلانات المجموعة على أربعة مربعات قابلة للنقر تتيح لمستخدمي Snapchat تصفح منتجاتك وشرائها. يمكنك عرض سلسلة من المنتجات، وإذا كان شخص ما مهتمًا، فما عليك سوى النقر للحصول على مزيد من المعلومات.
تعد إعلانات المجموعة مثالية لماركات التجارة الإلكترونية التي ترغب في منح مستخدمي Snapchat تجربة تسوق فريدة وذات نتائج مضمونة. تتطلب إعلانات المجموعة صورة مصغرة لها مواصفاتها الخاصة:
- نوع الملف: jpg. أو png
- الدقة: 160 بكسل × 160 بكسل
- تتطلب كل صورة مصغرة عنوان URL
- يمكن استخدام عناوين URL عدة مرات
5) الإعلان من خلال الفلاتر
تظهر الفلاتر الجغرافية بعد أن يأخذ المستخدم لقطة ويمرر سريعًا إلى اليسار أو اليمين. يمكن للأشخاص إضافتها إلى اللقطات الخاصة بهم لتسليط الضوء على الأحياء والمتنزهات والمطاعم والمحلات التجارية وما إلى ذلك. تستهدف هذه الإعلانات عادةً المستخدمين النشطين في موقع محدد، ولكن يمكن تحسينها بواسطة استهداف عوامل معينة في الجمهور مثل الاهتمامات والجنس والعمر.
وأهم متطلبات هذا الإعلان:
- نوع الملف: png
- الدقة: 1080 بكسل × 2340 بكسل
- لا يجوز وضع النصوص والشعارات وإخلاء المسؤولية القانونية الإلزامية في حدود 310 بكسل من أعلى أو أسفل اللوحة.
- شعار العلامة التجارية المرئي أو اسم العلامة التجارية
6) الإعلانات التجارية
هي إعلانات لا يمكن لمستخدمي Snapchat تخطيها لمدة ست ثوانٍ، ويمكن أن تصل مدتها إلى ثلاث دقائق. تظهر إعلانات الفيديو هذه ضمن محتوى Snapchat، وهي مجموعات ذات موضوع يتم الترويج لها في تطبيق Snapchat.
متطلبات الإعلان:
- نوع الملف: .mp4 أو .mov (بترميز H.264)
- نسبة العرض إلى الارتفاع: 9:16
- الدقة: 1080 بكسل × 1920 بكسل
- الطول: ٣-١٨٠ ثانية
- المرفقات: موقع ويب أو فيديو طويل أو عدسة AR
7) الإعلانات الديناميكية
تمنح معظم منصات التواصل الاجتماعي مثل Facebook و Instagram و TikTok العلامات التجارية فرصة لتشغيل إعلانات ديناميكية.
تروّج هذه الإعلانات تلقائيًا لمنتجاتك للأشخاص بناءً على إجراءاتهم أو مشاهدات الصفحة على موقع الويب الخاص بك. على سبيل المثال، إذا تخلى شخص ما عن عربة التسوق الخاصة به على موقع الويب الخاص بك، فسيقوم Snapchat بإنشاء إعلان لهذا الشخص وعرضه عليه على الهاتف المحمول.
يقدم Snapchat شكلين للإعلانات الديناميكية: صورة واحدة ومجموعة، والتي تم إنشاؤها باستخدام عناصر من كتالوج المنتج الخاص بك والقوالب المحددة مسبقًا بدلاً من إنشائها يدويًا في كل مرة.
في ختام مقالنا نكون أنهينا كيفية عمل اعلانات سناب شات بالخطوات التفصيلية والصور التوضيحية بمجرد امتلاكك هدفًا محددًا من الإعلان وحسابًا على سناب شات لعلامتك التجارية.