Walmart ، أو Walmart ، Inc. ، المعروفة سابقًا باسم Wal-Mart Stores ، Inc ، هي شركة أمريكية متعددة الجنسيات للبيع بالتجزئة ومشغل لمتاجر الخصم ومحلات السوبر ماركت ومحلات البقالة ومقرها في بنتونفيل ، أركنساس.
البداية
أسس وول مارت رجل الأعمال المحلي سام والتون في روجرز ، أركنساس ، في عام 1962 وركزت الشركة على المناطق الريفية والضواحي الناشئة ، حيث لم يعمل كبار تجار التجزئة مثل سيرز وكمارت.
في عامي 1983 و 1988 ، استخدمت الشركة تنسيقات مختلفة للبيع بالتجزئة مثل مستودعات خصم Sam’s Club و Wal-Mart Supercenters ، على التوالي.
أثبتت عمليتهم أنها حاسمة ، حيث أصبحت وول مارت في غضون 10 سنوات واحدة من أكبر محلات البقالة في الولايات المتحدة.
في التسعينيات ، ساعدت فلسفتهم التسويقية والعامة على توسيع العلامة التجارية والوصول إلى المزيد من العملاء من خلال التركيز على الإعلان بالبريد المباشر والواردات منخفضة التكلفة والتخزين الإقليمي.
ساعدت هذه الأساليب الفعالة من حيث التكلفة والصديقة للعملاء وول مارت في أن تصبح أكبر بائع تجزئة في الولايات المتحدة في التسعينيات.
بحلول عام 1990 ، كان Walmart جاهزًا للتوسع دوليًا ، وفتحت العلامة التجارية متاجر في المكسيك والمملكة المتحدة وألمانيا والصين وكندا.
بعد وفاة والتون في عام 1992 ، تراجعت المبيعات ولكن سرعان ما انتعشت مرة أخرى مع إطلاق خط القيمة العظمى في عام 1993.
تراكمت على الشركة ديون الشركات أثناء تمويل الاستراتيجيات الجديدة التي سددت في النهاية ، في عام 1995 ، تضاعفت مبيعات وول مارت.
بحلول عام 2001 ، زادت المبيعات بشكل ملحوظ ، مما حول وول مارت إلى أكبر شركة في العالم.
كشركة رائدة في صناعتها ، بدأت Wal-Mart في الاستحواذ على أعمال التجارة الإلكترونية مثل Jet.com (2016) و Moosejaw (2017).
تم تسمية الشركة Walmart في عام 2018.
الاستيلاء على العالم
تم نشر مقال على موقع Fortune في يناير 1989 بعنوان “Walmart: هل سيستحوذ على العالم؟” ونجحت في التقاط الحجم الذي ستكون عليه الشركة.
تنبأ المقال بأن Walmart سيكون أكبر بائع تجزئة في الولايات المتحدة وأن القراء ربما لم يتسوقوا في Walmart لأن الشركة بدأت للتو ، ولكن قريبًا “سيكون هناك Walmart في مستقبلك.”
في عام 2011 ، في اجتماع للمساهمين ، أخبر الرئيس التنفيذي مايك ديوك المستثمرين أن “نفس الثقافة التي دفعت نمونا خلال أول 50 عامًا يمكن أن تدفع نمونا على مدار الخمسين عامًا القادمة” ، حيث أن وول مارت هي “أفضل بائع تجزئة في العالم. “
من المدهش بالنسبة للكثيرين أن واحدة من أكبر وأكثر الشركات التي تعتمد على التكنولوجيا في العالم بدأت في المناطق الريفية في أركنساس ، التي تشتهر بجمال بحيراتها وأنهارها وينابيعها الساخنة.
إنها الولاية الأولى في الولايات المتحدة لإنتاج الأرز والدواجن.
لكن هذا لم يمنع وول مارت من أن تصبح واحدة من أكبر الشركات على وجه الأرض والأكثر تأثيرًا في صناعات التجزئة والسلع الاستهلاكية العالمية.
غيرت وول مارت الطريقة التي توزع بها الشركات منتجاتها وأثرت على التكنولوجيا المستخدمة للوصول إلى المتسوقين وتزويدهم بالمنتجات التي يحتاجون إليها.
حقق وول مارت أيضًا مليارات الدولارات من خلال خفض الأسعار للمتسوقين.
بلغ إجمالي المبيعات السنوية لـ Walmart في عام 2010 419 مليار دولار.
إنه أكبر صاحب عمل تجاري في العالم وثاني أكبر صاحب عمل في العالم بعد الجيش الصيني.
أربعة من أغنى عشرة أشخاص في الولايات المتحدة هم من عائلة والتون.
صعود النزعة الاستهلاكية والعلامات التجارية
بدأ وول مارت في وقت كانت فيه قوى مختلفة تشكل المشهد المجتمعي.
كما لاحظ سام والتون نفسه ، “في الخمسينيات والستينيات ، كان كل شيء في أمريكا يتغير بسرعة.”
كتب مؤسس وول مارت في سيرته الذاتية عن كيفية تغير الأشياء في ذلك الوقت ، بعد نهاية الحرب العالمية الثانية ، وكيف عانى المستهلكون في الولايات المتحدة من الازدهار الاقتصادي والفردي.
كتب: “خلال فترة الكساد ، كان لدى القليل منا ما يكفي من المال للتسوق كثيرًا ، وخلال الحرب العالمية الثانية ، تم تقنين كل شيء.
ولكن بحلول الوقت الذي بدأت فيه ، كان النقص قد انتهى ، وكان الاقتصاد ينمو.
مقارنة بالكساد الذي اعتدنا عليه ، فقد حان وقت الازدهار “. هذا هو الوقت الذي بدأت فيه العلامات التجارية أيضًا تصبح رمزًا للمكانة.
كان المستهلكون في منتصف الخمسينيات من القرن الماضي شخصية محورية ، يجسدون روح العصر وكونهم القوة الدافعة وراء الشهية المكتشفة حديثًا للاستهلاك.
اقل الاسعار
كانت وصفة Walmart للنجاح تتمثل في توفر مجموعة واسعة من العلامات التجارية بأسعار منخفضة.
كانت هذه هي الصيغة الفائزة لشركة Walmart على مدار الخمسين عامًا الماضية ، حيث أثبت تقديم علامات تجارية مشهورة بقيمة كبيرة نجاحًا دفع العديد من الشركات إلى تقديم طلب الحماية من الإفلاس أو الخروج من العمل تمامًا.
كان شعار Walmart السابق “نبيع بسعر أقل … دائمًا” ، مما يعني أن الشركة كانت قادرة على البيع بسعر أقل لأنها اشترت بسعر أقل.
كانت قدرة Walmart على تقديم خصومات كبيرة على العلامات التجارية الوطنية المعروفة بسبب كفاءتها وتدابير خفض التكاليف.
تمكنت Walmart من إزالة الوسطاء وتقليل التغليف والاستثمار في التكنولوجيا والضغط على الموردين.
من خلال القيام بذلك ، تمكنت من بيع العلامات التجارية عالية الجودة بسعر أرخص وكسب حصة في السوق كبائع تجزئة مخفض دون التضحية بجودة المنتج.
كتب دون سودركويست ، وهو نائب أول سابق لرئيس مجلس الإدارة ومدير العمليات (COO) في وول مارت في كتابه The Wal-Mart Way ، أن وول مارت كانت تاجر تجزئة يدعم دائمًا سلع العلامات التجارية الوطنية والدولية ، وبالنسبة للعديد من المستهلكين ، فإن العلامات التجارية لديها كانت مرادفة للجودة.
هذا هو السبب في أن استراتيجية Walmart كانت تقديم علامات تجارية معروفة وشعبية بأسعار مخفضة منخفضة يوميًا ، وبالتالي تزويد عملاء Walmart بقيمة أفضل من معظم منافسيها.
أداء سهم وول مارت
عرضت وول مارت لأول مرة الأسهم العادية في عام 1970 وبدأت التداول في بورصة نيويورك(NYSE: WMT ) في 25 أغسطس 1972.
يتم تداول سهم Walmart حاليًا بسعر 139 دولارًا لكل سهم.
تم تسجيل أعلى سعر إغلاق لسوق الأسهم للشركة على الإطلاق في 30 نوفمبر 2020 ، عندما بلغ 152 دولارًا للسهم الواحد. تبلغ القيمة السوقية للشركة 396.11 مليار دولار أمريكي اعتبارًا من 19 أبريل 2021