SEO الدلالي هي عملية بناء المزيد من المعنى في محتوى الويب. جرب استراتيجيات تحسين محركات البحث سيو الدلالية هذه للحصول على مرتبة أعلى في Google.
على مر السنين ، استخدمت محركات البحث مثل Google التحليل الدلالي لفهم اللغة البشرية بشكل أعمق وتزويد المستخدمين بنتائج بحث أكثر صلة ، ولهذا السبب ، لم يعد نهج الكلمات الرئيسية الواحدة لتحسين محركات البحث كافيًا.
بدلاً من ذلك ، تنظر مُحسّنات محرّكات البحث الدلالية في التعلم العميق وخوارزميات معالجة اللغة الطبيعية التي تعتمد عليها Google.
من المرجح أن يبني مالكو المواقع الذين يستخدمون استراتيجيات تحسين محركات البحث الدلالية سلطة موضعية في صناعتهم.
يمكنهم أيضًا التفوق على المنافسين بسهولة أكبر بالنسبة للكلمات الرئيسية المهمة في مكانتهم.
ما هو تحسين محركات البحث الدلالية؟
SEO الدلالي هي عملية بناء المزيد من المعنى والعمق الموضوعي في محتوى الويب، ويلعب على هذا الوتر متخصص سيو محترف تسلّمه مهمة إدارة موقعك الإلكتروني من الألف إلى الياء.
من خلال القيام بذلك ، فإنك تساعد برامج الزحف في Google على فهم المحتوى الخاص بك بشكل أفضل .
أنت تساعدهم أيضًا في رؤيتها على أنها عالية الجودة وبالتالي تروج لها في كثير من الأحيان في SERPs
خير مثال على ذلك، شركات مكافحة الحشرات في السعودية من سيو ماستر وهذا المقال سيساعدك في فهم آلية عمل محركات البحث مع المواقع التي تتنافس على كلمات صعبة المناسفة للغاية، ولتصدر بها في الصفحة الأولى لا بل أخذ مربع البحث في النتيجة الأولى.
تحسين محركات البحث الدلالية وgoogle
في الأيام الأولى لتحسين محركات البحث ، كانت خوارزمية الترتيب في Google أقل تقدمًا.
بحثت برامج الزحف ببساطة عن كلمات رئيسية محددة على الصفحة لفهم المعنى ومدى الصلة بالموضوع.
لكننا نعلم جميعًا أن هناك الكثير من الأشياء التي تدخل في فهم اللغة البشرية أكثر من مجرد الكلمات التي نستخدمها.
السياق ، وتعبيرات الوجه ، والنبرة ، والفقرات قبل وبعد كلماتنا ، كلها تؤثر على معانيها.
هذا هو السبب في أن Google تسعى جاهدة لاتخاذ نهج أكثر شبهاً بالبشر والدلالات لفهم محتوى الويب وترتيبه.
تتضمن بعض أكبر نقاط التحول في هذا الجهد ما يلي:
- الرسم البياني المعرفي : قاعدة معرفية كبيرة ومتطورة تستخدمها Google تساعد برامج الزحف على فهم العلاقات بين كيانات ومفاهيم معينة.
- الطائر الطنان : تحديث خوارزمية لعام 2013 يساعد Google على فهم المعنى والسياق وراء الاستعلامات بشكل أفضل ، مما يقلل من التركيز على الكلمات الرئيسية المفردة.
- RankBrain : خوارزمية التعلم الآلي لعام 2015 التي تساعد Google في تفسير هدف البحث بشكل أفضل وبالتالي تزود المستخدمين بنتائج بحث أكثر صلة.
بفضل هذه التطورات ، يمكن لـ Google إلقاء نظرة على جزء من المحتوى وفهم ليس فقط الموضوع الذي يتناوله ، ولكن الموضوعات الفرعية ذات الصلة والمصطلحات والكيانات وكيف تترابط كل هذه المفاهيم المختلفة.
كيف يحسن السيو الدلالي تجربة البحث
لماذا كل هذا التركيز على السيو الدلالية؟
حسنًا ، تحاول Google دائمًا جعل البحث أفضل للمستخدمين.
في الواقع ، لا يبحث الباحثون بالضرورة عن إجابة واحدة محددة عند استخدام Google ؛ غالبًا ما يحاولون فهم موضوع معين بمزيد من العمق.
على سبيل المثال ، لنفترض أن أحد المستخدمين يكتب عبارة ” ما هي الروابط الواردة “؟
على الأرجح ، سيكون لديهم أسئلة إضافية تظهر بعد العثور على إجابتهم ، مثل:
- كيف أحصل على روابط خلفية؟
- أين يمكنني الحصول على روابط خلفية؟
- كم عدد الروابط الخلفية التي أحتاجها؟
- هل يمكنني شراء روابط خلفية؟
- ما الفرق بين روابط القبعة البيضاء والقبعة السوداء؟
- و اخرين!
فيما يتعلق بتجربة البحث ، من الأفضل بكثير للمستخدم أن يجد جزءًا واحدًا من المحتوى يجيب على كل تلك الأسئلة ذات الصلة بدلاً من أجزاء منفصلة من المحتوى لكل سؤال على حدة.
بشكل عام ، تعمل مُحسّنات محرّكات البحث الدلالية على تحسين تجربة البحث للمستخدمين.
يسمح لهم بالحصول على مزيد من المعلومات المتعمقة دون الحاجة إلى العودة بشكل متكرر إلى شريط البحث.
فوائد SEO الدلالية
على الرغم من أن استراتيجيات تحسين محركات البحث الدلالية تتطلب مزيدًا من الوقت والجهد من جانب فرق المحتوى ، إلا أن الفوائد كبيرة.
- المزيد من تصنيفات الكلمات الرئيسية في البحث العضوي.
- إشارات جودة المحتوى المحسّنة في عيون برامج الزحف من Google.
- قوة العلامة التجارية والخبرة في أعين الباحثين.
- مساعدة Google في رؤية علامتك التجارية ككيان خاص بها يتمتع بالخبرة في الموضوعات الأساسية.
- ترتيب المرور أو يسأل الأشخاص أيضًا الميزات.
- المزيد من الفرص للربط الداخلي.
- إبقاء المستخدمين على موقع الويب الخاص بك لفترة أطول بدلاً من العودة للبحث.
من خلال إنشاء محتوى ثريًا من الناحيتين اللغوية والموضوعية ، يمكن لمالكي المواقع رؤية تحسينات كبيرة في الأداء العام لتحسين محركات البحث.
7 استراتيجيات السيو الدلالي للحصول على تصنيفات أعلى
يشمل SEO الدلالي العديد من الاستراتيجيات التي ربما تكون قد سمعت عنها بالفعل أو دمجتها في حملات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك.
مجتمعة معًا ، تركز جميعها على تحسين العمق الموضعي ونقل معنى محتوى الويب بشكل أفضل.
1. تحسين مجموعات الكلمات الرئيسية
نظرًا لأن Google لا تعتمد على كلمة رئيسية واحدة فقط لكل صفحة ، يجب أن يقوم فريق المحتوى لديك بتحسين صفحات الويب الخاصة بك لكلمات رئيسية متعددة في نفس المجموعة الدلالية.
مجموعات الكلمات الرئيسية هي مجموعات من الكلمات الرئيسية المتشابهة التي تشترك في الصلة الدلالية.
من خلال تحسين مجموعات الكلمات الرئيسية هذه ، يمكنك تحسين العدد الإجمالي للكلمات الرئيسية التي يصنفها المحتوى الخاص بك وبناء المزيد من المعنى في المحتوى الخاص بك.
في الواقع ، تصنف Google بالفعل صفحاتنا المقصودة لكلمات رئيسية متعددة على أي حال.
يعتمد تجميع الكلمات الرئيسية على الاستفادة من الإمكانات الدلالية القوية لـ Google لتحسين العدد الإجمالي للكلمات الرئيسية التي يصنفها المحتوى لدينا ، وهذا يعني المزيد من الفرص للنقرات العضوية.
2. تحسين العمق الموضعي وطول المحتوى
تتمثل أبسط إستراتيجيات تحسين محركات البحث الدلالية في زيادة طول محتوى الويب الخاص بك من خلال تقديم استكشاف أكثر شمولاً لموضوعك.
على الرغم من أن طول المحتوى ليس عامل ترتيب رسميًا ، فمن المرجح أن يعرض المحتوى الأطول إشارات دلالية أقوى.
أيضًا ، أظهرت العديد من الدراسات الارتباط القوي بين المحتوى الأطول والمواقع الأعلى مرتبة ، ولكن الاعتماد ببساطة على حشو الكلمات الرئيسية أو التكرار لتحسين طول المحتوى لن يكون فعالاً.
بدلاً من ذلك ، فإن أفضل طريقة لزيادة طول محتوى الويب الخاص بك هي أن تكون أكثر تحديدًا ودقة وعمقًا مع المعلومات التي تقدمها للمستخدمين حول الموضوع الأساسي.
3. تضمين المرادفات والمصطلحات ذات الصلة
مع خوارزميات Google المحسّنة ونماذج البرمجة اللغوية العصبية (NLP) ، ليست هناك حاجة للمستخدمين لملء محتواهم بالكامل بهدف كلماتهم الرئيسية من أجل الترتيب.
بفضل التحليل الدلالي ، تتمتع Google بالذكاء الكافي لفهم المرادفات والمصطلحات ذات الصلة.
إنها ليست عامل ترتيب ، ومع ذلك فإن إضافة هذه المصطلحات إلى المحتوى عبر عناوين الصفحة ، والأوصاف التعريفية ، و h1-h6s ، والنص البديل للصورة يمكن أن يحسن العمق الموضعي والإشارات الدلالية ، مع جعل المحتوى أكثر قابلية للقراءة ودقة للباحثين.
4. الإجابة على الأسئلة الشائعة
هناك طريقة أخرى لتحسين العمق الدلالي للمحتوى الخاص بك وهي الإجابة على الأسئلة الشائعة التي يطرحها المستخدمون فيما يتعلق بكلمتك الرئيسية الأساسية.
وفقًا لدراسة حديثة أجريت على 2.5 مليون استعلام بحث ، فإن ميزة “الأشخاص يسألون أيضًا” من Google تظهر الآن في 48.4٪ من جميع استعلامات البحث ، وغالبًا ما تكون أعلى من الموضع 1.
من خلال الإجابة على هذه الأسئلة في محتوى صفحة الويب الخاصة بك ، لا تقوم فقط بتحسين الإشارات الدلالية الخاصة بك ، بل تمنح صفحتك أيضًا الفرصة للترتيب في الجزء العلوي من SERPs.
يمكن أن تظهر صفحات الويب لأسئلة PAA حتى إذا ظهرت نتيجة الارتباط الأزرق في الصفحة 2!
5. إضافة البيانات المنظمة
على الرغم من عدم اعتبارها في كثير من الأحيان إستراتيجية SEO الدلالية ، فإن البيانات المنظمة تدور حول نقل معنى المحتوى مباشرة إلى برامج الزحف من Google.
توضح البيانات المنظمة الوظيفة أو الكائن أو وصف المحتوى.
على سبيل المثال ، عند استخدام مخطط المنتجات على صفحة منتج ، فإنك تنقل على الفور إلى Google مجموعة متنوعة من التفاصيل المهمة.
يتضمن معلومات مثل النوع والأبعاد واللون والحجم وما إلى ذلك.
عند إقرانه بمحتوى آخر ذي صلة لغويًا أو غنيًا بالموضوع على صفحة الويب الخاصة بك ، يكون الغرض من محتوى الويب ومعناه واضحًا بشكل لا لبس فيه لمحركات البحث.
6. استخدم أدوات تحسين المحتوى
تقوم أدوات مُحسِّن المحتوى بالعمل الشاق لتحديد جميع المصطلحات ذات الصلة اللغوية نيابة عنك.
إنها توفر أساسًا لتحسين العمق الموضعي.
يمكن لكاتب محتوى تحسين محركات البحث (SEO) بالتأكيد التحقيق في ترتيب المحتوى في الصفحة الأولى لتحديد المصطلحات المهمة.
لكن برنامج تحسين المحتوى يقوم بنفس العمل في غضون ثوانٍ.
من خلال إضافة هذه المصطلحات أو الموضوعات أو الأسئلة إلى الصفحة ، يمكنك تحسين عمق الموضوع وبالتالي ممارسة تحسين محركات البحث الدلالية.
7. بناء مجموعات المواضيع على موقع الويب الخاص بك
بخلاف مجموعات الكلمات الرئيسية ، تركز مجموعات الموضوعات على أكثر من مجرد جزء واحد من المحتوى.
مجموعات المواضيع هي مجموعات من أجزاء المحتوى تتمحور حول موضوع مركزي.
على سبيل المثال ، تعد مجموعة الكلمات الرئيسية المصورة في الإستراتيجية رقم 1 جزءًا من مجموعة موضوعات أكبر تركز على بناء الارتباط.
ترتبط المقالات المختلفة (كل منها يستهدف مجموعة الكلمات الرئيسية الخاصة به) جميعها بـ “الصفحة الأساسية” الأساسية ، والتي تركز على الموضوع الأكبر المتعلق ببناء الروابط.لقطة شاشة من جداول بيانات Google ، فبراير 2022
الهدف من مجموعات المواضيع هذه ثلاثي الأبعاد:
- أولاً ، تحسين إشارات ومعنى تحسين محركات البحث الدلالية.
- ثانيًا ، قم بتحسين العدد الإجمالي لتصنيفات الكلمات الرئيسية.
- وثالثًا ، قم بتأسيس هذا الموقع كسلطة في “بناء الروابط”.
سيعتمد عدد مجموعات الموضوعات على موقع الويب الخاص بك على المنتجات أو الخدمات التي تقدمها علامتك التجارية.
سيو ماستر
مرة أخرى وكنصيحة من أفضل شركة سيو ، تشتمل عملية تحسين محركات البحث الدلالية على مجموعة متنوعة من الاستراتيجيات والمفاهيم ، ولكنها تركز جميعها على المعنى واللغة ونية البحث.
يمكن لخبراء تحسين محركات البحث (SEO) الاستفادة من استراتيجيات تحسين محركات البحث الدلالية لتسليط الضوء على الإشارات الدلالية التي يتم تدريب خوارزميات Google على تحديدها.
من خلال القيام بذلك ، لن تقوم Google فقط بربط موقع الويب الخاص بك ببضع كلمات رئيسية ولكن بعدة موضوعات أكبر – وآلاف الكلمات الرئيسية واستعلامات البحث المتعلقة بها.